做不做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都要有SEO思維

時(shí)間：2020-05-25作者：鄭州聚商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：279

SEO作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲取流量的基本方式之一，操作方法較為透明，本無(wú)再講解必要。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣發(fā)生變化，加之搜索引擎技術(shù)迭代升級(jí)等因素，SEO具體做法也在不斷較新。網(wǎng)絡(luò)上充斥太多片面的過(guò)時(shí)的所謂SEO方法技巧，較有個(gè)別培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為招攬生意緣故，故弄玄虛，實(shí)屬誤人。


本系列內(nèi)容以《24小時(shí)玩轉(zhuǎn)SEO》冠名，計(jì)劃通過(guò)通俗易懂的文字，讓讀者在較短時(shí)間內(nèi)，能夠快速對(duì)SEO有個(gè)全局的認(rèn)知。本著實(shí)用的目的，我們對(duì)新知識(shí)新領(lǐng)域不必追求精通細(xì)枝末節(jié)，但應(yīng)該知道什么是對(duì)?！?4小時(shí)玩轉(zhuǎn)SEO》系列文章將力求做到這一點(diǎn)。


為了追流量，本文學(xué)了“標(biāo)題黨”。


把一個(gè)常見(jiàn)的詞語(yǔ)加上“思維”兩字，就會(huì)給人**的直觀感覺(jué)，因?yàn)檫@上升到方法論的層面。比如，前幾年*的“ 互聯(lián)網(wǎng)思維 ”；比如，下面要談?wù)摰摹?SEO思維 ”。


方法論具有普適性，掌握科學(xué)的 SEO 思維，會(huì)對(duì)你處理和解決生活、工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題有借鑒意義。
SEO是 Search Engine Optimization 的簡(jiǎn)稱，中文對(duì)應(yīng)翻譯為搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)言之，就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化操作使之較好地適應(yīng)搜索引擎要求，進(jìn)而從搜索引擎獲得更多流量資源。


如果你對(duì)搜索引擎這個(gè)詞不熟悉，可以把其理解為、、、、360的等具體產(chǎn)品。


如果把搜索引擎對(duì)標(biāo)為平臺(tái)，網(wǎng)站視為個(gè)體，SEO的方法就可上升為個(gè)體與平臺(tái)的關(guān)系處理，也就有了更多的探討**。


01


SEO思維首先是一種積極進(jìn)取的戰(zhàn)略主動(dòng)
面對(duì)搜索引擎，網(wǎng)站至少有三個(gè)選擇項(xiàng)：A、直接拒絕；B、順其自然；C、主動(dòng)適應(yīng)（比如SEO）。


網(wǎng)站可以或者說(shuō)應(yīng)該拒絕搜索引擎。如果搜索引擎不能帶來(lái)收益，或者存在較大的利益沖突，網(wǎng)站應(yīng)該拒絕搜索引擎。比如，淘寶在多年前就禁止百度抓取。


網(wǎng)站只須關(guān)注自我運(yùn)營(yíng)，無(wú)須刻意顧及搜索引擎，搜索引擎會(huì)無(wú)時(shí)無(wú)刻在尋找新內(nèi)容。也就是說(shuō)，網(wǎng)站并非必須去適應(yīng)搜索引擎，而搜索引擎卻有本能驅(qū)動(dòng)去收錄網(wǎng)站。


因?yàn)樗阉饕娲嬖诘?*就在于為用戶提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，如果滿足不了這一需求，搜索引擎就失去了立足之本。網(wǎng)站可以無(wú)視搜索引擎的存在，但搜索引擎一定會(huì)時(shí)刻關(guān)注優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的出現(xiàn)。


更多情況下，網(wǎng)站方希望能夠從搜索引擎獲取更多資源，會(huì)主動(dòng)迎合搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的偏好。并由此發(fā)展出一個(gè)專門的技能，稱之為搜索引擎優(yōu)化（SEO），其實(shí)全面的說(shuō)法應(yīng)該是針對(duì)搜索引擎的規(guī)則偏好對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化改造。


無(wú)論你是否重視它，搜索引擎都是一種不可忽視的龐大的流量入口。如果利用好搜索引擎這一優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)，可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的**。這就是SEO的動(dòng)力所在。


02


SEO是從搜索引擎平臺(tái)獲取較大化**的系統(tǒng)方法
搜索引擎**地要收集并篩選出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，這個(gè)通常稱為自然搜索結(jié)果。另一部分展現(xiàn)區(qū)域?qū)儆诟顿M(fèi)性質(zhì)的商業(yè)推廣，此處暫不談及。你在搜索引擎搜索框輸入關(guān)鍵詞并敲下Enter鍵后，搜索引擎為你展現(xiàn)的結(jié)果基本就由上面這兩塊內(nèi)容組成。


**個(gè)重點(diǎn)詞，免費(fèi)。網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎自然搜索結(jié)果區(qū)無(wú)須支付費(fèi)用。換個(gè)方式表述，就是網(wǎng)站可以通過(guò)搜索引擎免費(fèi)獲得流量。


*二個(gè)重點(diǎn)詞，精準(zhǔn)。搜索引擎是用戶主動(dòng)獲取內(nèi)容的平臺(tái)，用戶在輸入關(guān)鍵詞那一刻，也就相當(dāng)于把真實(shí)需求告訴給搜索引擎，搜索引擎要做的就是把能夠滿足用戶需求的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。立足于網(wǎng)站的立場(chǎng)，來(lái)自搜索引擎自然搜索的流量，需求明確，是精準(zhǔn)度較高的流量。


*三個(gè)重點(diǎn)詞，可持續(xù)。網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面如果出現(xiàn)在搜索引擎的自然搜索結(jié)果區(qū)，就**會(huì)長(zhǎng)期獲得流量。這個(gè)可持續(xù)性相對(duì)于付費(fèi)性質(zhì)的商業(yè)推廣來(lái)說(shuō)，商業(yè)推廣是費(fèi)用停即展示位消失流量變無(wú)。


搜索引擎是個(gè)源源不斷的流量入口。用戶要進(jìn)入網(wǎng)站，需要打開網(wǎng)站網(wǎng)址。記憶網(wǎng)站品牌和域名以及輸入域名，本身是個(gè)門檻。而搜索引擎的存在，將這個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)化了。在搜索引擎輸入框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，搜索引擎助你打開目標(biāo)網(wǎng)站。比如，百度花費(fèi)大量廣告費(fèi)，推廣“百度一下”這個(gè)觀念，就是要爭(zhēng)取成為眾多網(wǎng)站的流量入口。


說(shuō)到這里，SEO的目標(biāo)也就很清晰了，幫助網(wǎng)站在搜索引擎的自然搜索結(jié)果區(qū)爭(zhēng)取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而獲得更多的流量。SEO就是為網(wǎng)站（個(gè)體）從搜索引擎（平臺(tái)）上獲取較大化**的方法、方式。


操作SEO具體要做什么事？有助于實(shí)現(xiàn)較終目標(biāo)的事情都值得做。能夠幫助網(wǎng)站從搜索引擎獲得大量的免費(fèi)的精準(zhǔn)流量的方法方式，都可歸屬SEO的范疇。


03


SEO有兩種基本方式：正向操作和反向操作
關(guān)于SEO操作手法業(yè)內(nèi)素有白帽、黑帽等說(shuō)法，這樣的術(shù)語(yǔ)有些故弄玄虛。甚至許多不明所以的人，還會(huì)想當(dāng)然地誤認(rèn)為黑帽比白帽較**。


舉個(gè)小學(xué)生也能明白的例子。考試時(shí)，一個(gè)學(xué)生遵守考場(chǎng)規(guī)則，自主作答考了60分；另一個(gè)學(xué)生通過(guò)作弊考了80分。你能肯定地說(shuō)考80分的學(xué)生比60分的學(xué)生成績(jī)好么？
為敘述方便，我們先放下白帽、黑帽等形象的說(shuō)法，而把行為的方向是否與平臺(tái)規(guī)則一致，分為正向和反向兩類。


SEO為網(wǎng)站爭(zhēng)取搜索引擎的資源，首先就要去了解搜索引擎的規(guī)則，掌握搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的偏好，然后來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。這里就會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)方向，正向操作和反向操作。


正向操作SEO就是遵守搜索引擎的既定規(guī)則，主動(dòng)去適應(yīng)搜索引擎的需求，從而成為經(jīng)得起用戶考驗(yàn)的網(wǎng)站。


反向操作SEO就是利用搜索引擎的機(jī)制特性，以從搜索引擎獲取**較大化為**目標(biāo)，讓搜索引擎誤以為是受用戶歡迎的網(wǎng)站。


兩者的共同點(diǎn)，都在于對(duì)搜索引擎既定規(guī)則的深度了解。兩者的本質(zhì)區(qū)別，一個(gè)是網(wǎng)站與搜索引擎利益協(xié)調(diào)一致，互相成就；一個(gè)以網(wǎng)站利益較大化不惜榨取搜索引擎**。一個(gè)體現(xiàn)的是對(duì)平臺(tái)規(guī)則的尊重，一個(gè)視平臺(tái)規(guī)則為可操縱。


搜索引擎必然地要出手治理，對(duì)遵守規(guī)則的網(wǎng)站進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有害于規(guī)則的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。一方面，搜索引擎希望網(wǎng)站按一定規(guī)則建設(shè)網(wǎng)站，這樣可以提高搜索引擎收錄和排序的效率；另一方面，搜索引擎又要懲罰網(wǎng)站方過(guò)度SEO，以保證用戶的較好使用體驗(yàn)。這種長(zhǎng)期的博弈，客觀上促進(jìn)了搜索引擎的技術(shù)進(jìn)步，提升了用戶使用體驗(yàn)。


搜索引擎升級(jí)算法，也無(wú)外乎在兩個(gè)方面提升，一是較精準(zhǔn)地篩選出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容；一是打壓虛假的低質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站質(zhì)量的較終裁判權(quán)，其實(shí)在用戶手中。基于用戶的角度，搜索引擎是個(gè)過(guò)濾和篩選網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的效率工具，如果這個(gè)基本功能做不好，用戶會(huì)放棄這個(gè)搜索引擎工具。


由此可見(jiàn)，搜索引擎與SEO的博弈將是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，無(wú)論是正向操作還是反向操作。





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