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解碼《新華大健康》探尋健康傳播新路徑

時間：2022-09-29

衡量一個國家醫(yī)療水平的高低，不能只看醫(yī)院的水平、醫(yī)生的水平，還應(yīng)看國民對醫(yī)療健康知識掌握多少。健康傳播正是致力于將醫(yī)學研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易讀的健康知識進行廣泛傳播，提高公眾健康素養(yǎng)，提升社會衛(wèi)生水平。媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展為健康傳播提供了便利，也帶來挑戰(zhàn)，健康傳播較需從專業(yè)性和公共性出發(fā)，及時傳播*、準確、可靠的信息，回應(yīng)大眾關(guān)切。

《新華大健康》是由新華網(wǎng)客戶端主辦的健康直播節(jié)目。節(jié)目每周一到周五邀請全國****醫(yī)院的**直播12小時，內(nèi)容緊扣百姓尋醫(yī)問藥、治病救命的痛點，向公眾傳播應(yīng)知、未知、必知的臨床醫(yī)療剛需知識。自2018年開播至今近五年時間，已有來自全國各省區(qū)市的近千家****醫(yī)院的萬余名**做客直播，多平臺傳播累積點擊瀏覽已**過30億人次。

十二小時**長直播

回應(yīng)大眾關(guān)切

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體應(yīng)運而生，媒體矩陣、融媒體等諸多概念一起涌來，短視頻、碎片化傳播成了熱度較高的詞匯。在某種意義上，電視節(jié)目越來越短漸成時尚，而《新華大健康》反其道而行之，節(jié)目定位每天12小時的**長時長，以滿足大眾對醫(yī)療知識的渴求。

《新華大健康》鎖定每天12小時的時長定位源于創(chuàng)作團隊對我國醫(yī)師資源短缺、公眾對醫(yī)療知識渴求的深入了解。中國社會人口老齡化進程在加快，多種疾病呈年輕化趨勢高發(fā)，目前尚達不到讓每個人都享有高水平醫(yī)師資源護佑的條件。就高水準的醫(yī)院而言，*接診患者太多，沒時間、較無暇顧及患者對所患疾病迫切求解的“十萬個為什么”?？紤]到這一現(xiàn)狀，《新華大健康》大體量、全天候請*用通俗易懂的表達方式，針對某一個病種，對患者及患者家屬關(guān)心的問題進行細膩解讀，受眾能夠通過*的講解，把心結(jié)打開，知道大病小恙該如何認識，怎么應(yīng)對?？梢哉f，《新華大健康》每天12小時的**大體量直播，就是*在診室內(nèi)沒時間回復(fù)患者關(guān)切問題的延伸和延展。

在很多電視人的眼里，《新華大健康》有點不像電視節(jié)目，按照電視節(jié)目認知里的慣性和定式，應(yīng)該是找一個所謂抓眼球的點，然后包裝成勁爆的內(nèi)容。相較之下，《新華大健康》堪稱另類，只要是醫(yī)學領(lǐng)域的，只要*想講的，都可暢所欲言。**參與直播的北京協(xié)和醫(yī)院的*們表示，從來沒參與過這樣長時間且無彩排的直播，開始很緊張忐忑，可一天的直播做下來又真切地感覺到很刺激、很具有挑戰(zhàn)性。

實踐證明，不管是長視頻，還是短視頻，只要內(nèi)容貼近百姓、貼近生活，就沒有長短之分、高下之別。尤其是醫(yī)學類的科普節(jié)目，既不能斷章取義，挑選編創(chuàng)者認為有看點的學科或病例來做節(jié)目，也不能主觀臆斷，唯收視點擊率論。因為健康傳播關(guān)乎生命，傳媒人做健康題材的創(chuàng)作，首要的是恪守媒體人的良知道義和職責使命。

涉獵醫(yī)學全學科

做好理性科普節(jié)目

《新華大健康》創(chuàng)辦之初，決策者、管理者全部親臨*，在與醫(yī)院、醫(yī)生、護士**的接觸過程中，感受到了健康傳播存在的盲區(qū)和痛點。比如，醫(yī)院里的病理科沒有媒體愿意做報道，都挑選外科和急診科去取材。為什么？因為外科和急診本身就驚心動魄、自帶流量。其實病理是臨床診斷和**的金標準，我們曾在中國醫(yī)學科學院**醫(yī)院拍攝到十位病理*同時用十臺顯微鏡甄別同一個**患者病理切片的良惡性，當時感覺十分震撼，也正是那次拍攝，讓我們走出了“病理差之毫厘，臨床謬誤千里”的醫(yī)學認知盲區(qū)。

2018年3月，在節(jié)目籌備和試直播階段，中國醫(yī)師協(xié)會麻醉學醫(yī)師分會邀請《新華大健康》做一個**醫(yī)師節(jié)的直播，在3月30日當天從協(xié)和醫(yī)院到中國人民**總醫(yī)院三小時不間斷直播。當時節(jié)目組很納悶，**醫(yī)師節(jié)為什么要麻醉學科來牽頭？后來通過醫(yī)師協(xié)會***們介紹才知道，1846年3月30日，美國一位外科醫(yī)生**用乙醚做麻醉劑，成功完成了一例頭頸外科手術(shù)，從此做手術(shù)不需要再把患者打暈或捆綁在手術(shù)臺上了。有了麻醉，人體的每一個器官、每一塊骨骼才可以根據(jù)需要用手術(shù)來**。為了紀念人類醫(yī)學史上這個劃時代的日子，美國**把3月30日確定為美國的醫(yī)師節(jié)，后來全世界的醫(yī)界同道都享用了麻醉手術(shù)成果，在**醫(yī)生的呼應(yīng)下，3月30日也就成了**醫(yī)師節(jié)。在接下來的四五年里，節(jié)目組做了幾十場麻醉題材的直播，又做了104期由全國300多家醫(yī)院麻醉科主任做嘉賓的《麻醉科的故事》，做得深入了，我們對麻醉這個學科也就有了較為深入的了解：沒有麻醉就沒有人類手術(shù)200年，就沒有生生不息的現(xiàn)代外科。

中醫(yī)把人體比作小宇宙，按照當代醫(yī)學理論，醫(yī)學可細分的領(lǐng)域則如茫茫宇宙，曠遠浩瀚看不到邊際。當代醫(yī)學在力推MDT，即多學科會診、多學科**。多學科的參與才會增加診斷及**的精準性。對于健康領(lǐng)域的傳播者來說，如果僅僅盯著幾個似乎能抓眼球的學科，甚至大多數(shù)媒體也跟風效仿，就會使醫(yī)學這個完整的鏈條出現(xiàn)斷裂，窺一斑而定全局的武斷式傳播也較易給觀眾造成誤導(dǎo)，公眾跟著媒體跑偏，就有可能帶來不該發(fā)生的醫(yī)療認知悲劇。

《新華大健康》科普的醫(yī)學內(nèi)容從生命還沒有誕生，即孕前、孕中、孕后，到一個人成長過程中可能遇到的所有大病小疾，再到生命進入**的臨終關(guān)懷、安寧療護等，全面涉獵。除了疑難險重疾病外，對于精神疾患、心理疾患等，《新華大健康》也有細膩解讀，還有如“醫(yī)美”等話題，節(jié)目也秉承*、立足*，給觀眾做理性科學的指導(dǎo)和講解。

選題由*主導(dǎo)

避免外行指揮內(nèi)行

醫(yī)學科普節(jié)目通常由編導(dǎo)確定選題，再請*根據(jù)媒體要求決定當期節(jié)目內(nèi)容。這樣的思路固然便于提煉看點，但*使*喪失主導(dǎo)性，只能按編導(dǎo)者意見進行配合。

《新華大健康》節(jié)目的選題全部以*為主導(dǎo)，每個時段的直播內(nèi)容都是由*來確定，徹底顛覆外行指揮懂醫(yī)學的內(nèi)行的慣例。比如，很多住院患者都有病友群，有的患者不聽醫(yī)生的，只聽病友的，由于思想偏執(zhí)，較終導(dǎo)致了**延誤，甚至釀成了悲劇。醫(yī)生們在臨床工作實踐中有太多的感慨和感嘆，非常需要有媒體平臺來發(fā)聲，使更多的患者能夠引以為鑒?；趯︶t(yī)生群體的深入了解，《新華大健康》直播節(jié)目選題都是由*來申報，媒體平臺只是審定是否有政策和相關(guān)禁忌問題，然后把全天12小時的直播內(nèi)容分為5個時段，每個時段一個主題，小點切入，無限放大。例如，上午**時段講乳腺癌影像檢查的金標準——“鉬靶”，編導(dǎo)者就會引導(dǎo)*把這個時段的焦點“鉬靶”講透徹?！般f靶”緣何成為乳腺癌影像檢查的金標準？為什么有的醫(yī)院的乳腺科*不建議用“鉬靶”作為影像診斷儀器？如果不用“鉬靶”這個金標準該用什么？等等。類似的例子很多，比如一些得了心腦血管疾病的患者家里都會常備“救命藥”，隨身攜帶以備不時之需。然而，北京大學**醫(yī)院心血管*霍勇教授警示說，并不建議心腦血管患者隨意服用“救命藥”，如果用得不對癥，會影響搶救甚至加速患者的死亡。如果患者發(fā)病，應(yīng)**時間撥打120，心腦血管疾病搶救的時間窗口期是3個小時左右，一般是沒有問題??類似于這樣的科普話題，都是*自己臨床實踐總結(jié)的，*提出來，編導(dǎo)覺得對患者有益，選題就確定了。反之，媒體工作人員命題作文式地先入為主，事先框定了要做什么，*也就失去了暢所欲言的機會?！缎氯A大健康》不但不干預(yù)*想講的話題內(nèi)容，而且不限定*講述時長，只要*有料，想講多長就給多長時間，讓*一次說個夠，如果意猶未盡，還可以安排“連續(xù)劇”。正因如此，《新華大健康》深得*和觀眾的喜愛，*講得透徹，觀眾才能聽得明白。

醫(yī)學是探索中的科學，健康傳播也在探尋中聚焦民之所需?！缎氯A大健康》愿與傳媒界及醫(yī)界同仁、同道一起發(fā)主流聲音，行*大道，惠百姓蒼生。（作者系新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》總策劃）

本文轉(zhuǎn)自《傳媒》2022年17期

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