也要抖藝術(shù)！深度分眾，短視頻進(jìn)入深水區(qū)

時(shí)間：2020-04-30作者：杭州傳業(yè)企業(yè)管理有限公司瀏覽：256

也要抖藝術(shù)！深度分眾，短視頻進(jìn)入深水區(qū)

 也要抖藝術(shù)！深度分眾，短視頻進(jìn)入深水區(qū)

如果短視頻開始走文化路線，未來(lái)將會(huì)如何？

    “推出DOU藝計(jì)劃是為了號(hào)召藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者通過短視頻這種大眾喜愛的內(nèi)容載體，傳播和交流藝術(shù)、甚至創(chuàng)作藝術(shù)。而大眾可以在觀看這些藝術(shù)類短視頻的過程中接近藝術(shù)、欣賞藝術(shù)、培育審美?！弊止?jié)跳動(dòng)副總裁張羽在12月4日的一場(chǎng)研討會(huì)上說道。

      根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，截至2019年12月1日，藝術(shù)類視頻播放量已**6344億，其中美術(shù)類短視頻播放量**815億 。

      除了藝術(shù)等泛審美領(lǐng)域，也進(jìn)一步對(duì)在線教育領(lǐng)域有所布局。根據(jù)9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，文化教育領(lǐng)域1萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者增長(zhǎng)了3倍多，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)54.2億，成為平臺(tái)上成長(zhǎng)較快的內(nèi)容領(lǐng)域。

       今年3月，還率先對(duì)部分知識(shí)科普類賬號(hào)開放5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，并推出了“DOU知計(jì)劃”短視頻科普知識(shí)比賽。

對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》鄭婷婷和書樂曾進(jìn)行過交流，貧道對(duì)此分析道：

       用戶的需求不僅僅是淺層的泛娛樂，平臺(tái)也需要差異化競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。無(wú)論是為了包裝，還是為了深入發(fā)展的持續(xù)性，都需要在深度領(lǐng)域做“淺出”，讓用戶逐步地形成分眾。

       泛娛樂領(lǐng)域的沉淀厚度不深，隨著內(nèi)容的不斷深入和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，用戶開始出現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的剛性需求，所以對(duì)于跟泛娛樂較為接近的傳統(tǒng)藝術(shù)等深度文化的東西，平臺(tái)用較有趣的方式進(jìn)行演繹，就會(huì)形成深度用戶粘性，也形成一種與其他平臺(tái)不同的表現(xiàn)方式。

這本來(lái)就是成功的秘密所在。

       較致年輕的用戶族群，其實(shí)是一種用戶迭代。在其他短視頻平臺(tái)隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間增長(zhǎng)，而必然出現(xiàn)的用戶固化下，搶占的其實(shí)是新進(jìn)入短視頻的這部分增量用戶市場(chǎng)。

       但這并不是成功的秘密，而是一般的新晉應(yīng)用所慣常選擇的路數(shù)，即在垂直細(xì)分市場(chǎng)中，找到小眾中的小眾，從而在市場(chǎng)化分眾崛起。

達(dá)成崛起的，需要找到更多垂直細(xì)分的領(lǐng)域，進(jìn)入深水區(qū)。

全新的姿勢(shì)和較低姿態(tài)，正在成為當(dāng)下“文化+短視頻”內(nèi)容創(chuàng)造的主流方式。

      去年5月，短視頻平臺(tái)與國(guó)內(nèi)7家**博物館聯(lián)手推出的文物創(chuàng)意短視頻《**屆文物戲精大會(huì)》在微信朋友圈里“火”了一把。

       4天時(shí)間，累計(jì)播放量突破1.18億次，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)**過17萬(wàn)，這一播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬(wàn)的184倍。

       從去年開始，一些傳統(tǒng)文化旅游機(jī)構(gòu)也看到了短視頻的利好，正在以各種接地氣的新方式加入到短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新之中。清明節(jié)，一曲歡快的《西安人的歌》帶火西安“摔碗酒”；“五一”期間，“如夢(mèng)如幻的燈景”的短視頻分享，讓重慶洪崖洞成為眾人向往的旅游出行地……

但這顯然不夠，需要更多的姿勢(shì)。

短視頻平臺(tái)恰恰是看到了這種利好。

或許，你會(huì)覺得這是偏門。但你還記得你怎么記住那些戲曲選段的嗎？

不就是春晚上的戲曲聯(lián)唱。

      那不就是那個(gè)時(shí)代較接地氣、全新姿勢(shì)、較低姿態(tài)的傳統(tǒng)文化短視頻嗎。這不是一個(gè)新鮮事，關(guān)鍵你要敢于嘗鮮。




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