直通車代運營：影響直通車質(zhì)量得分的因素有哪些?

時間：2020-08-05作者：青島麥豐網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)有限公司瀏覽：121

1、創(chuàng)意質(zhì)量
創(chuàng)意質(zhì)量在很大程度上就是點擊率的反饋，點擊率可分為：創(chuàng)意圖點擊率、關(guān)鍵詞點擊率、賬戶點擊率，其中較重要的就是創(chuàng)意圖的點擊率。產(chǎn)品不同、主要消費人群的喜好也不一樣，所以直通車的創(chuàng)意圖片一定要多測試才能選出點擊率較好的創(chuàng)意圖片。
創(chuàng)意圖片必須抓住淘寶買家的眼球，通過分析他們的消費需求，在標(biāo)題和圖片中展示出賣點，勾起他們的點擊瀏覽欲望，可以參考那些優(yōu)秀競品的創(chuàng)意圖設(shè)計吸取靈感。
直通車創(chuàng)意質(zhì)量盡量做到**行業(yè)平均值點擊，反饋要做好才能占據(jù)較有效的地位。
2、相關(guān)性
有些賣家開直通車明明創(chuàng)意圖片選得挺好的，但是質(zhì)量得分就是低，很大程度就是因為相關(guān)性，直通車的相關(guān)性主要包含文本相關(guān)性和推廣相關(guān)性
相關(guān)性指是關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及產(chǎn)品本身信息的相符程度，產(chǎn)品類目的相關(guān)性在賣家在上傳寶貝時要設(shè)置好正確的類目，把產(chǎn)品的各種屬性寫清楚。
發(fā)布寶貝的類目要和關(guān)鍵詞的**類目一致。發(fā)布寶貝屬性要和關(guān)鍵詞一致特別是新品銷量、收藏加購都沒有，關(guān)鍵詞質(zhì)量分都是利用屬性來判斷的，當(dāng)一個關(guān)鍵詞的相關(guān)性不是滿格的時候，可以用此方法把推廣關(guān)鍵詞組合到創(chuàng)意標(biāo)題中。
關(guān)鍵詞與寶貝本身信息包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題要一致，而且直通車可以多個創(chuàng)意標(biāo)題輔助提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分。
3. 買家體驗
買家體驗是買家點擊瀏覽、收藏、加購、轉(zhuǎn)化率、訪問深度、停留時長以及店鋪后下單購買后的反饋，所以直通車要設(shè)置好直通車投放時間、地區(qū)、選好關(guān)鍵詞、圖片等引來精準(zhǔn)人群，同時要保證產(chǎn)品詳情頁、基礎(chǔ)銷量數(shù)據(jù)、店鋪DSR、店鋪信譽、產(chǎn)品質(zhì)量等相關(guān)環(huán)節(jié)不出錯。
保留質(zhì)量分較高的關(guān)鍵詞其他的刪掉，然后把剩余的關(guān)鍵詞提高到較前的排位。另外直通車的關(guān)鍵詞要注意刪減增添，刪除那些展現(xiàn)低、點擊反饋不佳的詞再選取新詞。


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