如何做好短視頻信息流廣告，視頻素材較為重要

時間：2020-08-22

如今短視頻營銷已經(jīng)成為主流，想通過一條視頻去激發(fā)用戶的關注度和轉(zhuǎn)化度，優(yōu)化師就要從產(chǎn)品賣點和視頻內(nèi)容兩大方面進行考慮。

一條成功的**信息流廣告，主要就是在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一條有吸引力的“普通視頻”，讓用戶在不知不覺中看完一條廣告，還能對產(chǎn)品產(chǎn)生**高的記憶點。
如何做出好的素材激發(fā)用戶提高轉(zhuǎn)化率，抓住用戶的痛點，要了解產(chǎn)品，了解受眾目標、客戶類型，除此之外也要深入了解產(chǎn)品適合的視頻制作風格以及當下關于產(chǎn)品比較熱門的話題。

大家都知道投放短視頻廣告做好素材是關鍵，如何獲得良好的推送機制和效果，和素材有很大的關系，那么一個優(yōu)質(zhì)的視頻需要如何制作
1、投放素材質(zhì)量

一、發(fā)布豎屏視頻
發(fā)布豎屏視頻是**官方推薦的，會有一些流量支持。并且橫屏視頻上下都是黑色的，瀏覽體驗很差，完播率低。所以不論是發(fā)布實拍視頻還是圖文視頻，一定要做豎屏的。
二、視頻畫質(zhì)要清晰
**的**視頻審核機制課程中和大家提到過，高清視頻有利于優(yōu)質(zhì)的流量推薦，低清晰度容易導致視頻不推薦。我們建議的分辨率是1080*1920，同樣的視頻內(nèi)容，這個分辨率給的推薦較多。
當然，如果達不到這個分辨率要求，可以退而求其次，但是一定要保證視頻和圖片的寬高比都是9：16。并且**需要升級到較新版本，視頻畫面無過度曝光、無過暗或卡頓。
三、視頻的較佳時長10秒-30秒
具體時長還是得根據(jù)你的內(nèi)容，較好不要太長，因為**信息流廣告雖然是原生廣告，但是相比垂直來說，算是比較硬性，簡單粗暴效果反而顯著，一般視頻**過30秒，完播率就會大幅度下降。所以視頻的較佳時長是在10秒到30秒。
優(yōu)化師投放的廣告也是在用戶花時間較多的推薦視頻信息流中，優(yōu)化師如果希望通過**廣告獲得非常好的推廣，制作優(yōu)質(zhì)的廣告素材是十分必要的。

這里要注意一下，視頻較短時間不要**7秒，因為7秒以下的視頻**系統(tǒng)會認為不完整或內(nèi)容欠佳，不給予推薦流量。圖文視頻建議使用六張圖片組成視頻，較符合用戶的觀看體驗。
良好的視頻素材應該要滿足以下幾點要求：

①吸引眼球：
**視頻信息流廣告會標注“廣告”字樣，并且采用藍色字體，相對也是比較顯眼的，如何**時間抓住我們潛在客戶的視線，是我們投放**視頻信息流廣告時首先需要考慮的問題;

②體驗好：
廣告視頻內(nèi)容要有較好的體驗，避免讓用戶失去觀看的興趣，用戶被我們投放的視頻吸引，才會有進一步想要了解我們產(chǎn)品的可能性，因此作為廣告載體的視頻內(nèi)容將會顯得非常重要。

③文案相符：
廣告素材是抓住用戶眼球的，但是我們的產(chǎn)品才是用戶實實在在關切的，因此我們設計的文案，除了要能夠吸引用戶眼球外，還需要與產(chǎn)品是相符的，這樣才不會造成用戶的心理落差太大，造成用戶的流失。
二是視頻素材創(chuàng)意

1)視頻創(chuàng)意
視頻創(chuàng)意是我們能夠在首頁那么優(yōu)質(zhì)的視頻中能抓住用戶眼球的關鍵，我們的視頻創(chuàng)意好，在用戶看到我們的視頻之后，才會想進一步了解的可能。

那么我們該如何去設計我們的視頻素材呢?

①方法一：
模仿，我們模仿的內(nèi)容可能是別已經(jīng)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)的廣告素材，我們可以按照他們的設計思路也制作一個，這樣是較快速的制作符合用戶興趣點的視頻的方式;當然，我們也可以模仿**上已經(jīng)發(fā)布的一些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意，這些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意如果與我們的產(chǎn)品結(jié)合起來，是不是也會有這么好的廣告效果呢?

在模仿方面，我們可以從這兩方面進行著手，這都是非常容易執(zhí)行的方法。

②自創(chuàng)腳本：
我們也可以根據(jù)自己對用戶痛點的分析，去自創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的腳本文稿，然后按照**上那些非常流行的場景進行拍攝，可以采取一定量的測試，來確定我們拍攝的視頻素材是不是好，如果測試效果不錯，我們可以放量跑;如果效果不行，我們就要去思考是不是我們的視頻素材有問題，是否需要重新寫腳本重新拍攝，還是說去更改我們投放條件，以期在特定的場景下，獲得較好的廣告效果。

2)封面圖
封面圖也是我們在投放**廣告時需要去考究的一個點，**視頻封面圖可以吸引點擊，也就是廣告的封面圖，是可以幫助我們提升廣告的點擊率的，也就是用戶點不點擊我們的廣告，封面圖在一定程度上有很大的決定作用，選擇好的封面圖，十分重要。

3)文案創(chuàng)意
文案是吸引用戶點擊的較直觀的文字部分，視頻素材封面的一個補充，優(yōu)質(zhì)的文字文案，可以帶來較高的點擊量，而文案處理的比較糟糕的話，點擊效果自然就比較欠佳。

如何去設計我們的視頻文案，這個我們**提到的視頻的制作方式類似，我們可以通過參考已有的成功的廣告視頻的文案也可以去看看**上那些熱門視頻的文案，去設計符合我們自己特點的文案，這樣可以快速的獲得優(yōu)質(zhì)的文字方面的文案。

4)點贊數(shù)量
但凡點贊數(shù)量好的視頻素材，能夠被用戶點擊觀看的可能性就會越高，因此在投放初期，我們需要用合適的方法，去提升我們視頻素材的點贊量，被贊的次數(shù)越多，在后期推廣中，就越能體現(xiàn)其優(yōu)勢。

5)評論情況
很多時候評論是比內(nèi)容較有意思的，用戶在瀏覽**視頻的時候，也會喜歡去看評論，評論可

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深圳市厚拓科技有限公司，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與服務提供商。旗下設有深圳厚拓科技，廣州厚拓科技以及愛創(chuàng)廣告。目前我們擁有100+以客戶為中心的營銷人員，100+**“管家”型運營人員，30+堅持“工匠精神”的設計人員，20+高效心細的后勤人員。我們?yōu)樾袠I(yè)堅守真正的情懷和**，十年沉淀，厚積薄發(fā)，我們服務華南區(qū)**過50000家企業(yè)，其中包括游戲、電商、旅游、教育、品牌、金融、APP等20余個行業(yè)，為廣告主提
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