哪些因素會(huì)影響直通車的質(zhì)量評(píng)分

時(shí)間：2020-10-09作者：青島中商動(dòng)力電子商務(wù)有限公司瀏覽：131

大多數(shù)店鋪商家在進(jìn)行店鋪運(yùn)營(yíng)時(shí)都會(huì)選擇使用直通車模式推廣。但是天貓代入駐小編發(fā)現(xiàn)很多新手商家對(duì)直通車運(yùn)營(yíng)缺乏基礎(chǔ)和了解，所以操作起來(lái)還是比較困難。接下來(lái)，小編便跟大家分享影響直通車質(zhì)量分?jǐn)?shù)的因素！

一、創(chuàng)新質(zhì)量

創(chuàng)意質(zhì)量很大程度上是點(diǎn)擊率的反饋，可分為創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、賬號(hào)點(diǎn)擊率。天貓代入駐小編認(rèn)為較重要的是創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率。根據(jù)不同產(chǎn)品，他們的主要消費(fèi)人群偏好也不同，所以在選擇直通車創(chuàng)意圖時(shí)，一定要多測(cè)試，然后選擇點(diǎn)擊率較好的創(chuàng)意圖。

創(chuàng)意圖一定要抓住消費(fèi)者的眼球。天貓代入駐小編建議商家可以通過(guò)分析目標(biāo)人群的消費(fèi)需求，在標(biāo)題和圖片中展示賣點(diǎn)，引起消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽的欲望?？梢詮膬?yōu)秀競(jìng)品中的創(chuàng)意圖設(shè)計(jì)中汲取靈感。選擇直通車創(chuàng)意圖時(shí)質(zhì)量一定要做好，并且同時(shí)數(shù)據(jù)反饋也要做好，這樣才能在**中占據(jù)一定位置。

二、關(guān)聯(lián)銷售

天貓代入駐小編發(fā)現(xiàn)雖然有商家開(kāi)直通車推廣，選擇的創(chuàng)意圖也比較好，但質(zhì)量評(píng)分就是很低，其實(shí)這主要受關(guān)聯(lián)性影響。直通車的關(guān)聯(lián)性主要包括文本關(guān)聯(lián)性和推廣關(guān)聯(lián)性。

相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與寶貝類別、屬性和產(chǎn)品自身信息的對(duì)應(yīng)程度。天貓代入駐小編建議商家在上傳寶貝時(shí)，要設(shè)置正確的類別，把產(chǎn)品的各種屬性寫(xiě)清楚，在發(fā)布寶貝類別時(shí)按照關(guān)鍵詞的**類別發(fā)布寶貝屬性。

關(guān)鍵詞要和寶貝本身的信息一致，包括寶貝標(biāo)題和推廣創(chuàng)意標(biāo)題，直通車使用多個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題可以幫助提高關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分。

三、買(mǎi)家體驗(yàn)

買(mǎi)家體驗(yàn)是買(mǎi)家在點(diǎn)擊、瀏覽、收藏、購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)化率、訪問(wèn)深度、停留時(shí)間、店后下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的反饋。天貓代入駐小編建議商家要設(shè)置好直通車的時(shí)間和區(qū)域投放并選擇好關(guān)鍵詞，圖片等，主要是為了吸引更多精準(zhǔn)人群，同時(shí)要保證產(chǎn)品詳情頁(yè)、基本銷售數(shù)據(jù)、店鋪DSR、店鋪口碑、產(chǎn)品質(zhì)量等，并做好基礎(chǔ)維護(hù)工作。

保留質(zhì)量分?jǐn)?shù)高的關(guān)鍵詞，刪除其他質(zhì)量分?jǐn)?shù)低的關(guān)鍵詞，然后將剩下的關(guān)鍵詞提升到之前的排名。另外，注意直通車關(guān)鍵詞的刪除和添加，刪除那些性能低、點(diǎn)擊反饋差的詞，然后選擇新詞。


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