發(fā)布會(huì)策劃公司有哪些要點(diǎn)？

時(shí)間：2020-11-16作者：上海芙祥文化傳播有限公司瀏覽：186

發(fā)布會(huì)策劃公司有哪些要點(diǎn)？




對(duì)公司而言，舉辦新品發(fā)布會(huì)，是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種較重要的手段。發(fā)布會(huì)又稱新品發(fā)布會(huì)，常規(guī)形式是將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請(qǐng)到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次活動(dòng)，宣布新產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來說，新品發(fā)布會(huì)的流程制定非常重要，由于企業(yè)新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著未來的銷售，所以流程策劃足夠出彩，會(huì)給新產(chǎn)品的推出形成重要的傳播和影響。發(fā)布會(huì)策劃都需要哪些內(nèi)容？

大型活動(dòng)策劃是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這一定義要把握三個(gè)重要概念：

1、大型活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費(fèi)用。我們較近在深圳為山西一個(gè)公司做上市公關(guān)，費(fèi)用開支達(dá)數(shù)百萬元。這樣大的花費(fèi)，為什么還要組織這樣的大型活動(dòng)呢?當(dāng)然是為了企業(yè)的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。沒有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動(dòng)，他也要做慶典活動(dòng)，而且要求活動(dòng)較熱鬧，規(guī)模較大、規(guī)格較高，但不知為什么，在活動(dòng)中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。

2、要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，大型活動(dòng)較不例外，而且較要求有周密的計(jì)劃。

3、眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。一個(gè)單位有一萬個(gè)職工，要開一個(gè)全體大會(huì)，也是眾多人參與，你能說這是大型活動(dòng)嗎?大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

首先要搞清重點(diǎn)。發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)是新產(chǎn)品的發(fā)布，所以除嘉賓邀請(qǐng)、會(huì)場布置、材料預(yù)備的需要做到萬無一失外，還需注意主視覺、衍生設(shè)計(jì)與新產(chǎn)品的契合度，以及發(fā)布會(huì)的流程和儀式設(shè)計(jì)。其中選擇發(fā)布的儀式為重中之重，我們常用的定制儀式有啟動(dòng)球、大屏啟動(dòng)、鎏金儀式、推桿儀式等。這些儀式常搭配企業(yè)LOGO或新產(chǎn)品出現(xiàn)，比如微信簽到，會(huì)議互動(dòng)游戲等等。

其次發(fā)布會(huì)的策劃重點(diǎn)在于傳播和宣傳，發(fā)布對(duì)象除品牌、企業(yè)本身的客戶外，還有**、合作單位及相關(guān)媒體。一方面通過H5傳播和分享，另一方面通過報(bào)道、直播的形式達(dá)到即時(shí)分享和傳播的目的。劃重點(diǎn)：除固有套路和流程外，匹配發(fā)布形式和選擇傳播媒介決定發(fā)布會(huì)的精彩程度。





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  詞條說明

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