中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場運營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告2021

時間：2021-08-17作者：北京華研中商經(jīng)濟信息中心瀏覽：21

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場運營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告2021-2027年

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 【報告編號】: 189243

 【出版機構(gòu)】: 【北京中研信息研究所】

 【出版日期】: 【2021年08月】

 【報告價格】: 【紙質(zhì)版:6500元】 【電子版:6800元】 【雙版:7000元】

 【交付方式】: 【emil電子版或特快專遞】

 【客服專員】: 【 安琪 】

 【報告目錄】


*1章：**互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒
1.1 **互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析

1.1.1 **互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展慨況

1.1.2 **互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長

（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比提升

（3）競爭格局

1.1.3 **搜索廣告市場分析

1.1.4 **移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析

（1）市場規(guī)模

（2）競爭格局

1.2 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

1.2.1 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況

（1）快速起步階段（1994-1999年）

（2）回落低谷階段（2000-2002年）

（3）持續(xù)增長階段（2003年至今）

1.2.2 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點

1.2.3 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀

（1）市場規(guī)模首度**過廣播電視

（2）零售業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，搜索營銷趨于常態(tài)

（3）美國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭分析

（4）搜索廣告平臺良好，視頻廣告大勢所趨

1.2.4 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗

1.2.5 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示

1.3 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

1.3.1 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況

（1）英國是**互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)達的市場之一

（2）監(jiān)管政策對行業(yè)發(fā)展的整體影響不大

1.3.2 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點

（1）英國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)深厚，為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展植入土壤

（2）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于其他媒介

1.3.3 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀

（1）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

（2）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局

（3）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布

1.3.4 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示

1.4 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

1.4.1 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況

1.4.2 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點

1.4.3 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀

（1）規(guī)模接近50億歐元

（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速較緩慢

（3）對廣告成員征稅事件

1.5 其它國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

1.5.1 俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

（1）市場規(guī)模

（2）市場份額

（3）俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場計費方式

1.5.2 巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

（1）市場規(guī)模

（2）市場份額

1.5.3 韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

（1）韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長，移動廣告將強勢崛起

（2）韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高速發(fā)展原因分析

1.5.4 泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

（1）市場規(guī)模

（2）原因分析

*2章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析

2.1.1 傳統(tǒng)展示廣告模式分析

2.1.2 即時信息廣告模式分析

（1）即時通訊工具簡介

（2）即時信息廣告

2.1.3 窄告網(wǎng)廣告模式分析

（1）產(chǎn)生背景

（2）窄告網(wǎng)模式簡介

2.1.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展?fàn)顩r

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要形式

2.1.5 搜索引擎廣告模式分析

（1）搜索引擎市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）搜索引擎廣告概述

（3）常見形式

2.1.6 電子郵件廣告模式分析

（1）電子郵件廣告概述

（2）電子郵件廣告特點

2.1.7 富媒體廣告模式分析

（1）富媒體廣告介紹

（2）富媒體廣告主要表現(xiàn)形式

2.1.8 程序化購買廣告模式分析

（1）程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程

（2）程序化購買的兩種交易方式——RTB和Non-RTB

（3）中國程序化市場發(fā)展?fàn)顩r

（4）程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素

（5）中國程序化購買市場面臨的問題

（6）程序化購買發(fā)展趨勢

2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況

2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析

2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

（1）按平臺類型劃分

（2）按廣告形式劃分

2.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析

（1）展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況

（2）搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況

（3）電商廣告市場

2.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析

2.2.6 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程及簡介

（2）評價指標(biāo)

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

（4）市場規(guī)模

（5）移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈正在快速完善

2.2.7 互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析

2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷策略分析

2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢分析

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式

2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析

2.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析

2.3.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷成功案例

2.3.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷RTB系統(tǒng)

（1）RTB簡介

（2）RTB產(chǎn)業(yè)鏈：從“廣告位”交易到“特征人群交易”的蛻變

（3）RTB交易流程：實時追蹤潛在客戶實時交易

（4）國內(nèi)RTB生態(tài)圈：分工尚不明確

（5）國內(nèi)RTB面臨的機遇和挑戰(zhàn)

2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問題

2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析

（1）欺詐點擊行為

（2）垃圾廣告泛濫

（3）強迫式廣告橫行

（4）虛假網(wǎng)絡(luò)廣告

（5）網(wǎng)絡(luò)詐騙廣告

2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭問題分析

（1）運營商的惡性價格競爭

（2）以競價排名或勒索營銷的方式開展不公平競爭

2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問題分析

（1）我國網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施問題

（2）缺乏創(chuàng)意和特色

（3）后備技術(shù)人才不足

2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問題分析

（1）顯性網(wǎng)絡(luò)廣告與隱形網(wǎng)絡(luò)廣告界定不清

（2）廣告評估缺乏第三方認(rèn)證

（3）資格準(zhǔn)入機制不完善

（4）法律適用性問題

2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議

2.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴張建議

2.5.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告績效提升建議

2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力提升建議

2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議

*3章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對比

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比

3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析

3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對比

3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析

（1）品牌圖文廣告：傳統(tǒng)門戶用戶流量下降，細(xì)分垂直網(wǎng)站成為新增長引擎

（2）電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

（3）搜索引擎：百度市場份額足，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長

（4）社交社區(qū)廣告收入持續(xù)快速增長

（5）視頻廣告增長率逐漸減緩

（6）生活服務(wù)類APP廣告收入持續(xù)快速增長

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）廣告主：互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算大幅增加，關(guān)注搜索和視頻廣告

（2）互聯(lián)網(wǎng)媒介：馬太效應(yīng)明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，**網(wǎng)站獲取多數(shù)收入

（3）代理商：獨立代理商漸成氣候，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大

3.3 互聯(lián)網(wǎng)成員廣告業(yè)務(wù)競爭狀況

3.3.1 廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域成員競爭狀況分析

（1）百度

（2）阿里巴巴

3.3.2 RTB領(lǐng)域成員競爭狀況分析

3.3.3 DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競爭狀況分析

3.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況

3.3.5 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析

3.3.6 社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析

*4章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析
4.1 富媒體廣告市場分析

4.1.1 富媒體廣告發(fā)展概況

4.1.2 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀

（1）視頻類廣告

（2）擴展類廣告

（3）浮層類廣告

（4）其他類廣告

4.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析

4.1.4 富媒體廣告存在問題分析

（1）富媒體廣告欠缺統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

（2）富媒體廣告缺乏有效的效果評價和數(shù)據(jù)監(jiān)測機制

（3）富媒體廣告技術(shù)提供商對有限的市場過度開發(fā)

（4）富媒體廣告制作缺乏創(chuàng)意，用戶參與度低

4.1.5 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）富媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未出臺

（2）富媒體廣告價格昂貴，傳統(tǒng)廣告效果評價標(biāo)準(zhǔn)滯后

（3）富媒體過度開發(fā)市場易造成“廣告盲區(qū)

（4）富媒體廣告缺乏創(chuàng)意，交互形式略顯單一

4.1.6 富媒體廣告發(fā)展前景分析

4.2 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場發(fā)展分析

4.2.1 視頻廣告市場規(guī)模分析

4.2.2 視頻廣告**分析

4.2.3 視頻廣告市場競爭分析

4.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略

4.3.1 優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

4.3.2 *發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

4.3.3 酷6發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

4.3.4 Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

4.4 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場前景展望

4.4.1 視頻廣告存在問題分析

4.4.2 視頻廣告發(fā)展趨勢分析

（1）5G、AR/VR、AI等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容

（2）長短視頻融合將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口

（3）內(nèi)容付費方式將較加靈活多樣

（4）出海+下沉

4.4.3 視頻廣告市場前景預(yù)測

*5章：中國互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場分析
5.1 搜索廣告市場發(fā)展分析

5.1.1 搜索廣告市場現(xiàn)狀分析

5.1.2 付費搜索廣告市場接受度

5.1.3 平板付費搜索廣告市場分析

5.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析

（1）提交網(wǎng)址

（2）可信賴提要

5.2 重點企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.2.1 度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.2.2 谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

（1）重構(gòu)內(nèi)容（RedefineContent）

（2）重構(gòu)互聯(lián)（RedefineConnection）

（3）重構(gòu)廣告（RedefineAdvertising）

5.2.3 雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.2.4 騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場前景展望

5.3.1 搜索廣告存在問題分析

（1）競爭對手間盲目競爭，浪費資金

（2）網(wǎng)站運營較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量

（3）不注重營銷效果的測量和評估

（4）搜索引擎欺詐點擊和廣告可信度較低

5.3.2 搜索廣告發(fā)展趨勢分析

5.3.3 搜索廣告市場前景預(yù)測

*6章：中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
6.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r

6.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與**分析

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告**

6.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場空間分析

6.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模分析

6.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場前景分析

6.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析

6.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告**分析

（1）用戶基數(shù)龐大

（2）集中度高

（3）關(guān)注度強

（4）人群具備購買力

6.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點分析

（1）親和性

（2）持續(xù)性

（3）沖擊力強

6.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式分析

（1）靜態(tài)的植入模式與動態(tài)的植入模式

（2）道具廣告的模式

（3）游戲廣告的模式

（4）單一植入模式和整合植入模式

6.2.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實現(xiàn)方式分析

（1）動態(tài)廣告技術(shù)實現(xiàn)方式

（2）靜態(tài)廣告技術(shù)實現(xiàn)方式

（3）產(chǎn)品植入式廣告技術(shù)實現(xiàn)方式

（4）廣告游戲

6.2.6 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機遇

6.2.7 網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場前景分析

6.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問題分析

6.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問題分析

（1）廣告收入≠游戲收入

（2）網(wǎng)游運營商無法清晰定位植入式廣告合作產(chǎn)品

（3）分散化運作阻礙植入式廣告發(fā)展

6.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展瓶頸

（1）人才

（2）**技術(shù)

（3）缺乏第三方監(jiān)測、評定機構(gòu)

6.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議

6.3.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)

（1）建立網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評估指標(biāo)的必要性

（2）網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評估指標(biāo)的構(gòu)建

6.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析

6.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略

（1）Product（產(chǎn)品）

（2）Price（價格）

（3）Place（渠道）

（4）Promotion（促銷）

6.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略

（1）認(rèn)知效果

（2）情感效果

（3）意動效果

*7章：重點互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析
7.1 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

7.1.1 企業(yè)基本情況簡介

7.1.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.1.3 企業(yè)主要客戶分析

7.1.4 企業(yè)典型項目分析

7.1.5 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

7.1.6 企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.1.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析

7.2 北京新意互動廣告有限公司

7.2.1 企業(yè)基本情況簡介

7.2.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.2.3 企業(yè)主要客戶分析

7.2.4 企業(yè)典型項目分析

7.2.5 企業(yè)技術(shù)能分析

7.3 奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司

7.3.1 企業(yè)基本情況簡介

7.3.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.3.3 企業(yè)主要客戶分析

7.3.4 企業(yè)典型項目分析

7.3.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析

7.4 盛世長城**廣告公司

7.4.1 企業(yè)基本情況簡介

7.4.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.4.3 企業(yè)主要客戶分析

7.4.4 企業(yè)典型項目分析

7.4.5 企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.5 科思世通廣告（北京）有限公司

7.5.1 企業(yè)基本情況簡介

7.5.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.5.3 企業(yè)主要客戶分析

7.5.4 企業(yè)典型項目分析

7.5.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析

7.6 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司

7.6.1 企業(yè)基本情況簡介

7.6.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.6.3 企業(yè)主要客戶分析

7.6.4 企業(yè)典型項目分析

7.6.5 企業(yè)推廣策略分析

（1）提升內(nèi)容營銷與PR策略

（2）提升搜索引擎營銷效率

7.7 上海網(wǎng)邁廣告有限公司

7.7.1 企業(yè)基本情況簡介

7.7.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.7.3 企業(yè)主要客戶分析

7.7.4 企業(yè)典型項目分析

7.7.5 企業(yè)推廣策略分析

7.8 廣東省廣告集團股份有限公司

7.8.1 企業(yè)基本情況簡介

7.8.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

（1）媒介策劃

（2）媒介購買

（3）投放與監(jiān)控

（4）客戶確認(rèn)

（5）投放效果評估

7.8.3 企業(yè)主要客戶分析

7.8.4 企業(yè)組織架構(gòu)分析

7.8.5 企業(yè)推廣策略分析

（1）構(gòu)建大營銷、挖掘大數(shù)據(jù)

（2）外延發(fā)展堅持大戰(zhàn)略、整合大產(chǎn)業(yè)、謀劃大發(fā)展

7.8.6 企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.8.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析

7.9 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司

7.9.1 企業(yè)基本情況簡介

7.9.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.9.3 企業(yè)主要客戶分析

7.9.4 企業(yè)典型項目分析

7.9.5 企業(yè)技術(shù)實力分析

（1）搜索優(yōu)化技術(shù)

（2）媒介管理技術(shù)

（3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)技術(shù)

7.9.6 企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.9.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析

7.10 悠易互通（北京）廣告有限公司

7.10.1 企業(yè)基本情況簡介

7.10.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

7.10.3 企業(yè)主要客戶分析

7.10.4 企業(yè)典型項目分析

（1）比亞迪成功案例

（2）東南汽車成功案例

7.10.5 企業(yè)技術(shù)實力分析

*8章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
8.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

8.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢

8.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

（1）營銷服務(wù)商積極布局營銷技術(shù)，提高競爭力

（2）技術(shù)仍是拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展空間的深層動力

8.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢

（1）跨屏聯(lián)動的廣告投放仍是需要努力的方向

（2）垂直營銷市場迎來機遇，電競、體育營銷潛力巨大

8.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場競爭趨勢

8.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景預(yù)測

8.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

8.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營前景分析

8.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測

8.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

8.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險

（2）行業(yè)人才風(fēng)險

（3）行業(yè)市場風(fēng)險

8.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析

（1）政策扶持

（2）宏觀經(jīng)濟保持穩(wěn)定支撐廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展

（3）新興技術(shù)層出不窮，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)發(fā)展

8.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析

8.4 前瞻互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議

8.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場投資建議

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域投資

（2）投資廣告專業(yè)服務(wù)

8.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議

8.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購重組建議

圖表目錄

圖表1：以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時代特征

圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程

圖表3：2016-2021年**網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表4：2016-2021年**互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告收入比重及預(yù)測（單位：%）

圖表5：2021年**數(shù)字廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：%）

圖表6：2013-2021年**搜索廣告市場規(guī)模（單位：十億美元，%）

圖表7：2012-2021年**移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及變動（單位：億美元，%）

圖表8：**移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)市場份額分布（單位：%）

圖表9：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點

圖表10：2012-2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表11：2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布（單位：億美元）

圖表12：2018-2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模企業(yè)**名分布（單位：%）

圖表13：2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺分布（單位：%）

圖表14：2016-2021年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及變動（單位：億英鎊，%）

圖表15：2018-2021年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)市場份額（單位：%）

圖表16：2021年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額（單位：%）

圖表17：2008-2021年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（單位：億歐元，%）

圖表18：2016-2021年美國、英國、法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速對比（單位：%）

圖表19：2017-2020年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表20：2021年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分布（單位：%）

圖表21：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告公司計費方式

圖表22：2017-2020年巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表23：2021年巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分布（單位：%）

圖表24：2017-2020年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表25：2017-2020年泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表26：2011-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)即時通訊用戶規(guī)模數(shù)（單位：億人，%）

圖表27：窄告網(wǎng)廣告模式簡介

圖表28：窄告網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)流程

圖表29：窄告網(wǎng)廣告模式優(yōu)勢

圖表30：2012-2021年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（單位：億人，%）

圖表31：網(wǎng)絡(luò)視頻競爭格局

圖表32：2013-2021年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率（單位：**，%）

圖表33：2013-2021年中國搜索引擎市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表34：2021年各品牌在搜索引擎用戶中的滲透率（單位：%）

圖表35：搜索引擎廣告特點

圖表36：富媒體廣告特點

圖表37：程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程

圖表38：廣告網(wǎng)絡(luò)的作用

圖表39：廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后期導(dǎo)致效率低下

圖表40：廣告交易平臺（ADExchange）

圖表41：廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈

圖表42：程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各方及典型公司

圖表43：程序化購買流程

圖表44：RTB投放過程

圖表45：程序化廣告在中國發(fā)展階段

圖表46：2017-2021年中國程序化廣告市場規(guī)模及變化（單位：億美元，%）

圖表47：推動程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素

圖表48：2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況（單位：億元，%）

圖表49：2010-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表50：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺類型結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表51：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式分布（單位：%）

圖表52：2017-2021年中國展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）

圖表53：2017-2021年中國搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）

圖表54：2018-2021年中國電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元）

圖表55：2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比分析（單位：%）

圖表56：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程

圖表57：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺評價指標(biāo)

圖表58：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈

圖表59：主流移動應(yīng)用廣告平臺及特點

圖表60：主流移動廣告平臺填充率對比（單位：%）

圖表61：主流移動廣告平臺點擊率對比（單位：%）

圖表62：2013-2021年中國移動廣告市場規(guī)模及變動（單位：億元，%）

圖表63：開放式和封閉式的移動廣告交易平臺

圖表64：中國主要移動廣告交易平臺列表

圖表65：移動DSP主要參與企業(yè)類型

圖表66：主流移動DSP背景經(jīng)驗及分類

圖表67：移動DSP和PCDSP的對比

圖表68：互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊

圖表69：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢

圖表70：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷主要表現(xiàn)形式

圖表71：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析

圖表72：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析

圖表73：RTB實時競價交易方式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式對比

圖表74：RTB產(chǎn)業(yè)鏈

圖表75：RTB交易流程

圖表76：RTB模式與傳統(tǒng)模式相比具有成本優(yōu)勢

圖表77：國內(nèi)廣告交易平臺建設(shè)情況

圖表78：部分企業(yè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈布局情況

圖表79：國內(nèi)RTB面臨的機遇和挑戰(zhàn)

圖表80：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑タ冃У慕ㄗh

圖表81：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力的建議

圖表82：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力的建議

圖表83：2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場比重（單位：%）

圖表84：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比

圖表85：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對比分析

圖表86：2016-2021年中國傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率（單位：%）

圖表87：2018-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)展示及搜索廣告規(guī)模和增速對比（單位：億元，%）

圖表88：2018-2021年四大門戶廣告收入增速（單位：%）

圖表89：2016-2021年汽車之家廣告收入及增速（單位：億元，%）

圖表90：2018-2021年拼多多、阿里巴巴、京東廣告收入增速（單位：%）

圖表91：2017-2021年百度、搜狐廣告收入增速（單位：%）

圖表92：2018-2021年騰訊、微博、嗶哩嗶哩廣告收入增速（單位：%）

圖表93：2018-2021年騰訊、愛藝奇收入增速（單位：%）

圖表94：2018-2021年美團廣告收入（單位：百萬元）

圖表95：廣告主廣告投放需求解析

圖表96：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入Top 10企業(yè)及規(guī)模（單位：億元）

圖表97：2021年廣告代理商分布（單位：家，億元）

圖表98：2016-2021年百度互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模（單位：億元，%）

圖表99：2020年百度旗下產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)（單位：**）

圖表100：百度旗下廣告產(chǎn)品分析

圖表101：2020年阿里巴巴旗下產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)（單位：**）

圖表102：2007-2021年阿里媽媽發(fā)展歷程

圖表103：BAT三成員全數(shù)進軍RTB廣告領(lǐng)域

圖表104：中國主要DSP公司列表

圖表105：2021年中國程序化購買營銷行業(yè)業(yè)務(wù)生態(tài)表

圖表106：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告代表型企業(yè)情況

圖表107：微信社交廣告主要產(chǎn)品

圖表108：陌陌“到店通”業(yè)務(wù)

圖表109：2017-2021年中國視頻廣告市場規(guī)模走勢圖（單位：億元，%）

圖表110：2021-2020年主要在線視頻APP月活躍用戶數(shù)（單位：**）

圖表111：Hulu發(fā)展戰(zhàn)略分析

圖表112：2021-2027年中國視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

圖表113：2017-2021年中國搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）

圖表114：2021年中國搜索引擎重點企業(yè)營收結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表115：百度搜索推廣定向概覽

圖表116：搜索廣告發(fā)展趨勢

圖表117：2021-2027年中國搜索廣告市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元，%）

圖表118：2021年中國游戲網(wǎng)民規(guī)模結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表119：2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模走勢圖（單位：億元）

圖表120：2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元）

圖表121：網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展建議

圖表122：網(wǎng)游內(nèi)置體驗型廣告效果評估指標(biāo)

圖表123：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司基本情況表

圖表124：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)范圍圖

圖表125：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司典型項目表

圖表126：2016-2021年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元）

圖表127：2016-2021年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表128：2016-2021年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表129：2016-2021年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）

圖表130：2016-2021年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表131：2021上半年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表132：2014-2021年華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（單位：億元）

圖表133：北京新意互動廣告有限公司基本情況表

圖表134：北京新意互動廣告有限公司主要客戶表

圖表135：北京新意互動廣告有限公司典型項目表

圖表136：奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司基本情況表

圖表137：奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司典型項目表

圖表138：盛世長城**廣告有限公司基本信息表

圖表139：盛世長城**廣告公司主要客戶圖

圖表140：盛世長城廣告公司有限公司典型項目表

圖表141：科思世通廣告（北京）有限公司基本情況表

圖表142：科思世通廣告（北京）有限公司主要客戶表

圖表143：科思世通廣告（北京）有限公司組織結(jié)構(gòu)圖

圖表144：電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司基本情況表

圖表145：電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司主要客戶表

圖表146：電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司典型項目表

圖表147：上海網(wǎng)邁廣告有限公司基本情況表

圖表148：上海網(wǎng)邁廣告有限公司主要客戶表

圖表149：上海網(wǎng)邁廣告有限公司典型項目圖

圖表150：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表

圖表151：廣東省廣告集團股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表152：廣東省廣告集團股份有限公司主要客戶

圖表153：廣東省廣告集團股份有限公司各部門主要職能

圖表154：2015-2021年廣東省廣告集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元）

圖表155：2015-2021年廣東省廣告集團股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表156：2015-2021年廣東省廣告集團股份有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表157：2015-2021年廣東省廣告集團股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）

圖表158：2015-2021年廣東省廣告集團股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表159：2021上半年廣東省廣告集團股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表160：2017-2021年廣東省廣告集團股份有限公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（單位：億元）

圖表161：北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司基本情況表

圖表162：北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司主要客戶圖

圖表163：北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司典型項目圖

圖表164：2015-2021年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元）

圖表165：2015-2021年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表166：2015-2021年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表167：2015-2021年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）

圖表168：2015-2021年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表169：2021上半年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表170：2015-2021年北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（單位：億元）

圖表171：悠易互通（北京）廣告有限公司基本情況表

圖表172：悠易互通（北京）廣告有限公司主要客戶表

圖表173：悠易互通（北京）廣告有限公司典型項目圖

圖表174：2018-2021年中國城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：億人，%）

圖表175：2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元）


北京華研中商經(jīng)濟信息中心專注于行業(yè)報告,可行性研究報告等

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