搞清現(xiàn)代廣告的脈絡，廣告主想不投都不行

時間：2021-09-07作者：上海新儉實業(yè)有限公司瀏覽：59

搞清現(xiàn)代廣告的脈絡，廣告主想不投都不行

現(xiàn)代廣告模式吧百花齊放，不管是從網(wǎng)絡還是線下的媒體，樣式在朝著**細分及和諧統(tǒng)一的模式發(fā)展。

行業(yè)在發(fā)展，時代在進步。隨著競爭的日益加劇，每個行業(yè)想要在紅海中殺出，都需要朝著精細發(fā)展，從自身品質(zhì)到規(guī)模再到細分種類。分的越細，越能在細分種類中拔得頭籌，在這個細分種類中高精細處研發(fā)。媒體行業(yè)也是如此。

在沒有大量媒體形式的時代，電視、廣播、雜志等這些傳統(tǒng)媒體形式就是我們接觸外界信息的一形式。由于信息資源的匱乏，不管是有用還是沒用的信息，都會滋滋有味的閱讀并向周邊傳播，形成一定的信息傳遞鏈（或者說私域傳播）。當網(wǎng)絡的大興，外界信息對于民眾攝取來說已成家常便飯。當時便有了傳統(tǒng)媒體已死的結論。各大紙媒都將成為昨日黃花。但是雖是人心惶惶，但在一定程度說明了新興互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為大趨所向……

隨著新興互聯(lián)網(wǎng)的傳播，媒介形式也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。

廣告行業(yè)向**細分發(fā)展：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)步增長，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲、教育學習、美妝護理、食品飲品行業(yè)**投放的TOP5，其中，網(wǎng)絡游戲、教育學習在Q2開始顯著下滑，其余均維持增長態(tài)勢，Q2的投放占比中，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲、美妝護理達到16.5%、9.4%、8.3%。以網(wǎng)絡媒體為主的媒介有著以前傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢：
1.互聯(lián)網(wǎng)突破了時空限制。任何人都在網(wǎng)，何時何地都可以接觸。
2.傳遞信息速度快。無數(shù)的經(jīng)驗告訴我們互聯(lián)網(wǎng)的時效是其他媒介形式不可比擬的。
3.按效果收費。追蹤轉(zhuǎn)換是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。
4.廣告與投放很輕松一鍵購買，對于會用的人來說，這就是基操 。
5.實現(xiàn)了人機互動的可能。互動形式的參與感會讓人印象深刻并形成品牌記憶。

群邑在報告中指出，由于新增用戶紅利和時長紅利的減少，各大平臺為了維持高速增長，開始加快生態(tài)圈的橫向擴容，且不斷向線下滲透，進入了較為激烈的存量爭奪戰(zhàn)。在這種情況下，不少品牌開始搭建自己的私域流量。QuestMobile也指出，小程序保持良好發(fā)展勢頭，成為存量時代的流量深耕“利器”，過億用戶的頭部平臺中，六成已經(jīng)布局小程序，500萬到1000萬級平臺的小程序部署也在提速。

戶外廣告越來越受到廣告主的重視：
網(wǎng)絡廣告對傳統(tǒng)廣告的沖擊，讓更多的傳統(tǒng)廣告逐漸走出新的花樣，用網(wǎng)絡廣告的形式來重新詮釋以前的傳統(tǒng)廣告，給傳統(tǒng)廣告重新注入活力。?2021年上半年，全國戶外廣告投放刊例花費達800億，與2020年同期相比增長28%，實際增長15%，凈增長11%。

如今，中國消費者生活已經(jīng)回歸常態(tài)，加上當下人們在互聯(lián)網(wǎng)上的注意力已經(jīng)趨于飽和，都使得越來越多的品牌開始傾向于通過線下戶外廣告，特別是電梯廣告投放，與互聯(lián)網(wǎng)廣告投放形成互補，從而實現(xiàn)對消費者的覆蓋。

群邑報告指出，戶外廣告行業(yè)的媒介花費自2020年四季度否較泰來，2021年預計將增長26.8%，并預計整體戶外廣告花費市場在2022年將增長10.0%。

廣告向和諧統(tǒng)一的模式發(fā)展
廣告模式從來不會做更多詳細區(qū)分。只要能達成品宣或促銷的就是好模式。普通品牌想要成為主流品牌，僅依賴渠道、做銷售額已經(jīng)行不通了。在品牌競爭的關鍵點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費者心智端的當下，誰是消費者心智中的**選項，誰才較**會贏得競爭。因此，善于**消費者心智的品牌廣告成為了構建品牌信任護城河、確立品牌主體地位和獲得品牌溢價的主要路徑。戶外媒體做為線下營銷的主流戰(zhàn)場恰恰有這樣**的優(yōu)勢。

這里面有兩個因素，一個是品，一個是效。兩者并不是單線發(fā)展，而應該是交替互相纏繞并進的。不管是用互聯(lián)網(wǎng)媒介還是線下工作生活場景的媒介都需要，和諧統(tǒng)一模式發(fā)展。想到達成效果就必須有海量的受眾基數(shù)存在。想要達到品宣同樣需要廣大的受眾基數(shù)以支撐實際購買的量。在廣域渠道（互聯(lián)網(wǎng)+線下多場景）高密度覆蓋后實現(xiàn)引爆效應，讓市場中的決策者、購買者、體驗者和傳播者都能接收到品牌信息。在達到效的同時，重復傳播。鞏固心智的同時讓消費者在舒適的環(huán)境中輕易放松的購買，這就是所謂的品了。

媒體工作者需要考慮哪些？

廣告是否有力度打透消費者心智，進而越過量變到質(zhì)變的拐點。在傳播日益碎片化、粉塵化的當下，當廣告投放預算規(guī)模足夠時，請集中火力，叩擊主流人群的心扉，通過品牌的精準心智設計+媒體高頻投放的**引爆+用戶黏性與信賴感的建立，再加上踏踏實實做產(chǎn)品，共同促成品牌形象的高效傳播。


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