中國(guó)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與投資決策建議報(bào)告2022-2027年

時(shí)間：2022-02-24作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：191

中國(guó)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與投資決策建議報(bào)告2022-2027年
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[報(bào)告編號(hào)]472541
[出版日期] 2022年2月
[出版機(jī)構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
[交付方式] 電子版或特快專(zhuān)遞
[報(bào)告價(jià)格] 紙質(zhì)版 6500元 電子版6800元 紙質(zhì)版+電子版7000元
[客服專(zhuān)員] 李軍
 
*.1章：家電下鄉(xiāng)政策背景及內(nèi)容解讀
1.1家電下鄉(xiāng)政策出臺(tái)的背景
1.2家電下鄉(xiāng)政策內(nèi)容解讀
1.2.1家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容
（1）家電下鄉(xiāng)政策指導(dǎo)思想及主要政策文件
（2）家電下鄉(xiāng)政策的創(chuàng)新之處
（3）全面推廣家電下鄉(xiāng)政策的發(fā)展歷程
（4）家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)時(shí)間
（5）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類(lèi)型、標(biāo)識(shí)及價(jià)格限制
1.2.2全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)的意義
（1）有利于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)
（2）有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
（3）有利于改善民生
（4）有利于落實(shí)節(jié)能減排
（5）有利于完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務(wù)體系
1.3后家電下鄉(xiāng)時(shí)代家電補(bǔ)貼政策分析
1.3.1節(jié)能家電補(bǔ)貼政策解析
1.3.2后家電下鄉(xiāng)時(shí)代其他家電補(bǔ)貼方式的猜想
 
*2章：家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)銷(xiāo)售及競(jìng)爭(zhēng)情況
2.1家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售情況調(diào)研
2.1.12021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售情況
（1）2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量情況
（2）2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額情況
（3）2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售均價(jià)變化
2.1.2年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售情況監(jiān)測(cè)
（1）2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量情況監(jiān)測(cè)
（2）2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額情況監(jiān)測(cè)
（3）2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售均價(jià)變化監(jiān)測(cè)
2.2家電下鄉(xiāng)競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研
2.2.1家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額產(chǎn)品分布情況
2.2.2家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額區(qū)域分布情況
2.2.3家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額企業(yè)分布情況
2.3家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中標(biāo)情況
2.3.1年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（洗衣機(jī)）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.2年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（空調(diào)）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.3年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（電冰箱）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.4年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.5年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（熱水器）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
 
*3章：家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束影響分析
3.1省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
3.1.1省一市家電下鄉(xiāng)的歷史銷(xiāo)售情況
3.1.2省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
3.2家電下鄉(xiāng)政策完全退出影響分析
3.2.1對(duì)家電行業(yè)的影響分析
3.2.2對(duì)不同類(lèi)型家電企業(yè)的影響分析
3.2.3對(duì)農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)的影響分析
 
*4章：家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
4.1家電行業(yè)發(fā)展概況
4.1.1家電行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2家電行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)
4.2空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
4.2.1空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
4.2.2空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.2.3空調(diào)行業(yè)需求預(yù)測(cè)
4.2.4空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.3冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
4.3.1冰箱行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
4.3.2冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.3.3冰箱行業(yè)需求預(yù)測(cè)
4.3.4冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.4洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
4.4.1洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
4.4.2洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.4.3洗衣機(jī)行業(yè)需求預(yù)測(cè)
4.4.4洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.5電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
4.5.1電視行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
4.5.2電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.5.3電視行業(yè)需求預(yù)測(cè)
4.5.4電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.6小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
4.6.1小家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
4.6.2小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.6.3小家電行業(yè)需求預(yù)測(cè)
4.6.4小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
 
*5章：農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br>5.1農(nóng)村家電消費(fèi)現(xiàn)狀分析
5.1.1農(nóng)村居民家用電器消費(fèi)支出情況
5.1.2農(nóng)村居民家電保有情況
5.2農(nóng)村家電市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素
5.2.1龐大的農(nóng)村人口基數(shù)
5.2.2農(nóng)村居民收入穩(wěn)步提升
5.2.3農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)逐步啟動(dòng)
5.2.4農(nóng)村交通條件進(jìn)一步改善
5.2.5新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)啟動(dòng)
（1）**農(nóng)村電網(wǎng)改造對(duì)農(nóng)村家電消費(fèi)的影響分析
（2）新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)對(duì)家電消費(fèi)的影響預(yù)判
5.3農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.3.1城鄉(xiāng)居民家電保有情況對(duì)比
5.3.2農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)潛力預(yù)測(cè)
5.4農(nóng)村家電市場(chǎng)對(duì)家電企業(yè)的重要意義
5.4.1家電行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的構(gòu)成及各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展
5.4.2農(nóng)村家電市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的積極意義
5.4.3農(nóng)村家電市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)家電企業(yè)的重要戰(zhàn)略意義
5.5不同地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.1東部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.2中部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.3西部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.4東北地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
 
*6章：后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場(chǎng)拓展策略
6.1后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場(chǎng)產(chǎn)品策略
6.1.1農(nóng)村家電設(shè)計(jì)需求分析
（1）農(nóng)村地域環(huán)境差異對(duì)農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1）農(nóng)村地域性差異
2）農(nóng)村總體生活環(huán)境差異
（2）農(nóng)民生活方式差異對(duì)農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1）農(nóng)村的慢節(jié)奏生活
2）農(nóng)村的大空間生活
3）農(nóng)村家庭成員的構(gòu)成
4）特殊的空巢現(xiàn)象
（3）農(nóng)村消費(fèi)心理差異對(duì)農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1）農(nóng)民的心理特點(diǎn)
2）農(nóng)民的消費(fèi)心理
6.1.2農(nóng)村家電市場(chǎng)產(chǎn)品策略
（1）產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)要符合農(nóng)村市場(chǎng)需求
（2）產(chǎn)品質(zhì)量要有保證
（3）產(chǎn)品包裝要改善
（4）注重定制生產(chǎn)
（5）加強(qiáng)售后服務(wù)
6.2后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場(chǎng)價(jià)格策略
6.2.1農(nóng)村家電消費(fèi)價(jià)格特征
（1）農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格
（2）農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位**預(yù)期
6.2.2農(nóng)村家電市場(chǎng)的價(jià)格策略
（1）注意滲透定價(jià)策略的運(yùn)用
（2）合理運(yùn)用折扣定價(jià)策略
6.3后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道策略
6.3.1農(nóng)村家電銷(xiāo)售渠道的現(xiàn)狀
6.3.2農(nóng)村家電銷(xiāo)售渠道基本模式
（1）專(zhuān)業(yè)連鎖銷(xiāo)售渠道
（2）生產(chǎn)廠家自建銷(xiāo)售渠道
（3）批發(fā)零售銷(xiāo)售渠道
6.3.3農(nóng)村家電市場(chǎng)的渠道策略
（1）資源整合策略
（2）區(qū)域突破策略
（3）渠道創(chuàng)新策略
6.3.4海爾農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道建設(shè)案例分析
（1）海爾農(nóng)村家電市場(chǎng)的網(wǎng)格化建設(shè)模式
（2）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式推廣的可行性分析
（3）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式的推廣
6.4后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
6.4.1廣告策略
6.4.2人員推銷(xiāo)策略
6.4.3營(yíng)業(yè)推廣策略
6.4.4公共關(guān)系策略
 
*7章：大型家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓案例分析
7.1廣東美的電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2珠海**電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3青島海爾股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.4無(wú)錫小天鵝股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.5合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.6海信科龍電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
 
*8章：中小家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)決勝策略分析
8.1市場(chǎng)選取策略
8.1.1精耕農(nóng)村市場(chǎng)
8.1.2向城郊市場(chǎng)拓展
8.2產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
8.2.1開(kāi)發(fā)實(shí)用型產(chǎn)品
8.2.2對(duì)產(chǎn)品提檔升級(jí)
8.3市場(chǎng)維護(hù)及拓展策略
8.3.1加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)
8.3.2加強(qiáng)售后服務(wù)水平
 
圖表目錄：
圖表1：2021年家電下鄉(xiāng)月度銷(xiāo)量及同比增速（單位：萬(wàn)臺(tái)，%）
圖表2：2021年家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷(xiāo)量及同比增速（單位：萬(wàn)臺(tái)，%）
圖表3：2021年家電下鄉(xiāng)月度銷(xiāo)售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表4：2021年家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷(xiāo)售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表5：2021年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售均價(jià)變化（單位：元）
圖表6：全國(guó)家電下鄉(xiāng)不同省市銷(xiāo)售分布情況（單位：%）
圖表7：三?。ㄉ綎|、河南、四川）家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額占比情況
圖表8：2021年家用空調(diào)產(chǎn)量及增速（單位：萬(wàn)臺(tái)）
圖表9：2021年家用空調(diào)總銷(xiāo)量及增速（單位：萬(wàn)臺(tái)）
圖表10：2021年家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量及增速（單位：萬(wàn)臺(tái)）
圖表11：2021年家用空調(diào)出口量及增速（單位：萬(wàn)臺(tái)）
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