中國醫(yī)藥廣告市場經(jīng)營模式及競爭策略分析報(bào)告2023-2028年

時間：2022-10-17作者：北京華研中商經(jīng)濟(jì)信息中心瀏覽：40

中國醫(yī)藥廣告市場經(jīng)營模式及競爭策略分析報(bào)告2023-2028年

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 【報(bào)告編號】: 213385

 【出版機(jī)構(gòu)】: 【北京中研信息研究所】

 【出版日期】: 【2022年10月】

 【報(bào)告價格】: 【紙質(zhì)版:6500元】 【電子版:6800元】 【雙版:7000元】

 【交付方式】: 【emil電子版或特快專遞】

 【客服專員】: 【 安琪 】

 【報(bào)告目錄】

**部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
**章 2020-2022年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析    1
**節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況  1
一、**三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程    1
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期    3
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展    12
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期**的監(jiān)管作用       13
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析    15
*二節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè)       22
1、跨國藥企加速在華布局  22
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況     27
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布  28
二、中國醫(yī)藥市場流通       30
三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減       37
四、中國醫(yī)藥零售市場分析       40
*三節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析       51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析       56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析       58
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析       60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析       61

*二章 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析    63
**節(jié) 2020-2022年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 63
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP      63
二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI      65
三、全國居民收入情況       66
四、恩格爾系數(shù)    68
五、工業(yè)發(fā)展形勢       68
六、固定資產(chǎn)投資情況       69
*二節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析     71
一、*人民共和國廣告法       71
二、廣告管理?xiàng)l例       75
三、廣播電視廣告播出管理辦法       77
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法       80
五、藥品廣告審查辦法       81
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)       83
*三節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析     98
一、中國的人口規(guī)模分析    98
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析    99
三、中國家庭電視普及率分析    99
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析       99
*四節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析     102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)       102
二、無線傳播技術(shù)       103

*二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場分析
*三章 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告市場運(yùn)行新形勢透析       106
**節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析     106
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競價排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 106
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度    106
三、國家藥監(jiān)局曝光新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品    107
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光       107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告  108
*二節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 109
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模       109
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析    109
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn)藥品安全專項(xiàng)整治顯成效    110
*三節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告市場熱點(diǎn)問題聚焦 111
一、葛蘭素史克中國行賄事件    111
二、2021年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢  112

*四章 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析    118
**節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
*二節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
*三節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140

*五章 2020-2022年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析       146
**節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析     146
一、市場表現(xiàn)形式分析       146
二、市場規(guī)模分析       148
三、市場競爭格局分析       149
四、市場集中度分析    155
五、發(fā)展趨勢分析       157
*二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析  161
一、市場表現(xiàn)形式分析       161
二、市場規(guī)模分析       161
三、市場競爭格局分析       162
四、市場集中度分析    169
五、發(fā)展趨勢分析       169
*三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析  172
一、市場表現(xiàn)形式分析       172
二、市場規(guī)模分析       177
三、市場競爭格局分析       183
四、市場集中度分析    184
五、發(fā)展趨勢分析       185
*四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析  188
一、市場表現(xiàn)形式分析       188
二、市場規(guī)模分析       191
三、市場競爭格局分析       193
四、市場集中度分析    195
五、發(fā)展趨勢分析       203
*五節(jié) 中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析  205
一、市場表現(xiàn)形式分析       205
二、市場規(guī)模分析       207
三、市場競爭格局分析       208
四、市場集中度分析    209
五、發(fā)展趨勢分析       210
*六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析  212
一、市場表現(xiàn)形式分析       212
二、市場規(guī)模分析       214
三、市場競爭格局分析       215
四、市場集中度分析    215

*六章 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析   216
**節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析       216
二、市場規(guī)模分析       218
三、發(fā)展趨勢分析       219
*二節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析       219
二、市場規(guī)模分析       221
三、發(fā)展趨勢分析       221
*三節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析       222
二、市場規(guī)模分析       222
三、發(fā)展趨勢分析       223
*四節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析       223
二、市場規(guī)模分析       226
三、發(fā)展趨勢分析       227
*五節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析       227
二、市場規(guī)模分析       228
三、發(fā)展趨勢分析       229
*六節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析       229
二、市場規(guī)模分析       230
三、發(fā)展趨勢分析       230

*三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競爭格局分析
*七章 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析    231
**節(jié) 分眾傳媒控股有限公司  231
一、企業(yè)概況       231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       232
三、企業(yè)營銷策略分析       236
四、企業(yè)綜合競爭力分析    237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       239
*二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)**廣告有限公司  239
一、企業(yè)概況       239
二、企業(yè)綜合競爭力分析    240
*三節(jié) 江蘇大賀**廣告有限公司  241
一、企業(yè)概況       241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       242
三、企業(yè)營銷策略分析       244
四、企業(yè)綜合競爭力分析    245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       247
*四節(jié) 中視金橋**傳媒有限公司  248
一、企業(yè)概況       248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       250
三、企業(yè)營銷策略分析       251
四、企業(yè)綜合競爭力分析    252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       253
*五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司  253
一、企業(yè)概況       253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       253
三、企業(yè)營銷策略分析       254
四、企業(yè)綜合競爭力分析    254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       255
*六節(jié) 北京電通廣告有限公司  256
一、企業(yè)概況       256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       256
三、企業(yè)營銷策略分析       256
四、企業(yè)綜合競爭力分析    257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       259
*七節(jié) 上海廣告有限公司  260
一、企業(yè)概況       260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       262
三、企業(yè)營銷策略分析       262
四、企業(yè)綜合競爭力分析    263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       264
*八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司     265
一、企業(yè)概況       265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析       266
三、企業(yè)營銷策略分析       267
四、企業(yè)綜合競爭力分析    268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析       269

*八章 2023-2028年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢分析      271
**節(jié) 2020-2022年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn)       271
二、醫(yī)藥廣告投資周期       273
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況       274
*二節(jié) 2023-2028年中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會分析 275
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析       275
二、中國醫(yī)藥廣告投資潛力分析       277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會分析       277
*三節(jié) 2023-2028年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 279
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)       279
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)       280
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)       282
*四節(jié) **投資指導(dǎo)  284

*四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資**分析
*九章 2023-2028年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析    288
**節(jié) 理性的觀念回歸     288
一、廣告的局限性       288
二、廣告的誘惑性       288
三、市場的幼稚性       288
四、觀念的理性回歸    289
*二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研     289
一、媒體接觸習(xí)慣研究       289
二、購買決策影響因素研究       289
三、理性消費(fèi)程度變化研究       290
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究       290
*三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位     290
一、挖掘賣點(diǎn)       290
二、單一訴求       291
三、誠實(shí)訴求       291
*四節(jié) *到的媒體運(yùn)做     291
一、針對性強(qiáng)       291
二、善于組合       292
三、集中優(yōu)勢       292
四、智在創(chuàng)新       292
*五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告     293
一、生動化建設(shè)    293
二、店員培訓(xùn)       293
三、終端促銷       294
四、制度建設(shè)       294
*六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略     294
一、觀念創(chuàng)新       294
二、形式創(chuàng)新       295
三、內(nèi)容創(chuàng)新       295
*七節(jié) 實(shí)效的廣告代理     296
一、分塊代理型    296
二、綜合代理型    296
三、捆綁協(xié)作型    296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型    297
*八節(jié) 高效的廣告管理     297
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃    297
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行    298
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎懲分明    298
四、及時調(diào)整，速度制勝    299
五、務(wù)實(shí)評估，勇于改進(jìn)    299
*九節(jié) 睿智的廣告投資     300
一、目的、意義    300
二、投資形式       300
*十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造     301
一、挖掘優(yōu)勢資源       301
二、運(yùn)用整合傳播       301
三、深化品牌形象       301

*十章 2023-2028年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議      303
**節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果  303
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議  307
 

圖表目錄

圖表：各類藥品銷售收入    11
圖表：中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布    29
圖表：2017-2022年藥店銷售商品比例   41
圖表：2017-2022年*銷售額變動趨勢       42
圖表：2017-2022年零售規(guī)模變動趨勢   42
圖表：2023-2028年*企業(yè)凈利率分析       43
圖表：2022年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況表  63
圖表：2018-2022年各季度我國GDP環(huán)比增長表 64
圖表：2013-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度   64
圖表：2023-2028年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）   65
圖表：2022年我國居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比）     66
圖表：2023-2028年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度       67
圖表：2023-2028年我國農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）   68
圖表：2013-2022年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度       70
圖表：2013-2022年公共財(cái)政收入及其增長速度   71
圖表：2022年我國匯率變化情況     75
圖表：我國人民幣存貸 款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表       77
圖表：2017-2022年我國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表       78
圖表：2015-2022年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度       79
圖表：2013-2022年我國貨物進(jìn)出口總額       80
圖表：2016-2022年中國醫(yī)藥廣告投入   119
圖表：2016-2022年同期廣告刊例花費(fèi)增幅   137
圖表：2019-2022年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化   138
圖表：2019-2022年同期各媒體廣告資源量的變化       138
圖表：2022年傳統(tǒng)媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)增幅     139
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)增長快的TOP5行業(yè)  139
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)增長慢的TOP5行業(yè)  140
圖表：2022年增長貢獻(xiàn)率大5個行業(yè)     140
圖表：2022年增長貢獻(xiàn)率低5個行業(yè)     140
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)TOP20廠商占市場投放比重       141
圖表：2023-2028年廣告花費(fèi)前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇成員增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和電臺       142
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)TOP20品牌占市場投放比重       142
圖表：2022年我國醫(yī)藥新聞傳播媒體類型分布  143
圖表：2022年我國醫(yī)藥新聞傳播區(qū)域分布  144
圖表：2022年我國平面新聞傳播重點(diǎn)城市TOP20    144
圖表：2022年平面新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20    145
圖表：2022年醫(yī)藥行業(yè)平面新聞傳播品牌聲量TOP15    146
圖表：2022年網(wǎng)絡(luò)新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20    146
圖表：2022年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播品牌聲量TOP15    147
圖表：2022年我國醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播文章 內(nèi)容分布       148
圖表：2022年醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播疾病領(lǐng)域TOP10    149
圖表：2015-2022年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模       158
圖表：2018-2022年制藥企業(yè)廣告投放TOP10     161
圖表：2015-2022年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況       162
圖表：2022年制藥企業(yè)廣告投放天次市場份額TOP10       163
圖表：2022年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放金額TOP30       164
圖表：2018-2022年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告不同媒體投放比例   165
圖表：2018-2022年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站費(fèi)用TOP10     166
圖表：2022年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長率     172
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率大5個行業(yè)  173
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率小5個行業(yè)  173
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率  174
圖表：2022年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況   175
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌       175
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)）176
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況   177
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅     178
圖表：2022年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅   179
圖表：2022年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅  179
圖表：2019-2022年各級頻道廣告刊例收入增幅   187
圖表：2022年各級頻道廣告總時長變化  187
圖表：2022年廣告時長分時段變化情況  188
圖表：2022年*級6大節(jié)目類型花費(fèi)時長變化情況     188
圖表：2022年省級衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費(fèi)時長變化情況  189
圖表：2021對比2020年電視各時段廣告刊例增幅      189
圖表：2021對比2020年上半年15秒廣告刊例增幅    190
圖表：2022年電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)增幅     190
圖表：四大行業(yè)不同級別電視媒體投放份額變化    191
圖表：2022年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅   191
圖表：2018-2021年上市藥企廣告花費(fèi)情況   192
圖表：2022年藥品廣告月度刊例花費(fèi)同比增幅     193
圖表：2022年1-3月不同級別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況  194
圖表：2022年1-3月不同省級衛(wèi)視電視廣告醫(yī)藥行業(yè)刊例花費(fèi)占比情況  195
圖表：2022年電臺廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅     205
圖表：經(jīng)濟(jì)電臺晚上黃金時間段的一個月價格（從西到東）       205
圖表：經(jīng)濟(jì)電臺晚上黃金時間段的一個月價格（從北到南）       206
圖表：經(jīng)濟(jì)電臺晚上黃金時間段的一個月價格（幾個典型二級城市）       206
圖表：2022年電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅   213
圖表：2022年1季度平面媒體廣告投放  218
圖表：2022年報(bào)紙廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅     218
圖表：2023-2028年傳統(tǒng)媒體廣告投放份額變化   219
圖表：2022年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅   219
圖表：2022年雜志廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅     225
圖表：2022年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅   225
圖表：2016-2022年東北市場醫(yī)藥廣告投入   228
圖表：2023-2028年東北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   229
圖表：2016-2022年華北市場醫(yī)藥廣告投入   231
圖表：2023-2028年華北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   231
圖表：2016-2022年華東市場醫(yī)藥廣告投入   232
圖表：2023-2028年華東市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   233
圖表：2018年武漢市采取行政強(qiáng)制措施違法藥品廣告品種名單  234
圖表：2016-2022年華中市場醫(yī)藥廣告投入   236
圖表：2023-2028年華中市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   237
圖表：2016-2022年華南市場醫(yī)藥廣告投入   238
圖表：2023-2028年華南市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   239
圖表：2016-2022年西部市場醫(yī)藥廣告投入   240
圖表：2023-2028年西部市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   240
圖表：2022年*1季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營數(shù)據(jù)     253
圖表：2022年中視金橋**傳媒有限公司綜合損益表  260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況       276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營能力情況       276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況       277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況       277
圖表：2023-2028年全國市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測   287
圖表：科學(xué)有效廣告投入曲線    313


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