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墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和**度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農(nóng)村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。例如,榮事達于2001年9月開始執(zhí)行“500縣農(nóng)村銷售計劃”,將電視廣告和墻體廣告予以組合,產(chǎn)品宣傳獲得了巨大成功。對于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對較少。墻體廣告接觸率分別為90.3和64.6,也就是說,大眾傳媒中墻體廣告是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分。
不管是墻體廣告還是其他廣告形式在媒介疾患制定后并不應(yīng)該在制定之后即墨守執(zhí)行,而應(yīng)該因環(huán)境的變化,包括競爭者的動作而做機動性的調(diào)整,所以說在制作墻體廣告的時候就要考慮這些不確定因素。,希望借墻體廣告的宣傳讓智慧的火花星星點點,光輝的思想閃閃爍爍,讓它們激發(fā)品牌的營銷靈感,釋放品牌的潛能,那就從今天開始,馬上行動起來,將理論結(jié)合你的實踐,學(xué)以致用,因地制宜,因勢利導(dǎo),變通制勝!
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