中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及前景戰(zhàn)略建議報(bào)告2023 -2028年

時(shí)間：2023-03-28作者：北京華研中商經(jīng)濟(jì)信息中心瀏覽：33

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及前景戰(zhàn)略建議報(bào)告2023 -2028年

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 【報(bào)告編號(hào)】: 222867

 【出版機(jī)構(gòu)】: 【北京中研信息研究所】

 【出版日期】: 【2023年03月】

 【報(bào)告價(jià)格】: 【紙質(zhì)版:6500元】 【電子版:6800元】 【雙版:7000元】

 【交付方式】: 【emil電子版或特快專(zhuān)遞】

 【客服專(zhuān)員】: 【 安琪 】

 【報(bào)告目錄】

——綜述篇——
*1章：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)界定

1.1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的界定

1.1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念辨析

1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分類(lèi)

1.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)監(jiān)管規(guī)范體系

1.3.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹

1.3.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)主管部門(mén)

2、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)自律組織

1.3.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)

3、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)解讀

1.4 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)所歸屬?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)

1.5 本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明

1.6 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

1.6.1 本報(bào)告*數(shù)據(jù)來(lái)源

1.6.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

——現(xiàn)狀篇——
*2章：**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)前景預(yù)判
2.1 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展歷程

2.2 **（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析

2.2.1 **（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.2.2 **（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)政治法律環(huán)境分析

2.2.3 **（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

2.2.4 對(duì)**（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的影響分析

2.3 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

2.3.1 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)供需狀況

1、需求概況

2、供給概況

2.3.2 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

2.4 **主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究

2.4.1 法國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.4.2 德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.4.3 美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.5 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)案例分析

2.5.1 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情況

2、市場(chǎng)份額分析

2.5.2 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)兼并重組狀況

2.5.3 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

1、谷歌

2、亞馬遜

3、Facebook

2.6 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

2.6.1 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

2.6.2 **數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

*3章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
3.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

3.1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的**關(guān)鍵技術(shù)分析

1、內(nèi)容標(biāo)簽化

2、數(shù)據(jù)中臺(tái)應(yīng)用

3、三方數(shù)據(jù)補(bǔ)充應(yīng)用

3.1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相關(guān)**的申請(qǐng)及公開(kāi)情況

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)利申請(qǐng)

2、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)申請(qǐng)人

3、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)技術(shù)

3.1.3 技術(shù)環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的影響分析

3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展歷程及市場(chǎng)特性

3.2.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展歷程

3.2.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)特性

3.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)參與者類(lèi)型及規(guī)模

3.3.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)參與者類(lèi)型

3.3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模

3.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷(xiāo)形式概述

3.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投放平臺(tái)分析

3.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形式分析

1、營(yíng)銷(xiāo)形式關(guān)注重點(diǎn)

2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式預(yù)期

3.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分媒介營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)概況

3.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分渠道營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析

3.6.1 中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析

1、市場(chǎng)概述

（1）概念

（2）特點(diǎn)

（3）營(yíng)銷(xiāo)方法

（4）需求

2、發(fā)展?fàn)顩r

（1）發(fā)展階段

（2）運(yùn)作方式

（3）企業(yè)布局

3、發(fā)展趨勢(shì)

3.6.2 中國(guó)直效營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析

1、概述

（1）概念

（2）分類(lèi)

（3）特征

（4）營(yíng)銷(xiāo)方法

2、發(fā)展?fàn)顩r

3.6.3 中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析

1、概述

（1）概念

（2）優(yōu)勢(shì)

2、發(fā)展?fàn)顩r

（1）技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

（2）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)

（3）企業(yè)布局狀況

3、發(fā)展趨勢(shì)

3.6.4 中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、概述

（1）概念

（2）競(jìng)價(jià)方式

2、發(fā)展?fàn)顩r

（1）發(fā)展階段

（2）發(fā)展現(xiàn)狀

3、發(fā)展趨勢(shì)

3.7 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

*4章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及**競(jìng)爭(zhēng)力分析
4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)波特五力模型分析

4.1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

4.1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)供應(yīng)商議價(jià)能力分析

4.1.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)廣告主議價(jià)能力分析

4.1.4 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

4.1.5 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)替代品風(fēng)險(xiǎn)分析

4.1.6 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

4.2.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r

1、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資概述

2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資事件匯總

3、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資規(guī)模

4、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資解析

5、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4.2.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組狀況

1、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組事件匯總

2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組類(lèi)型及動(dòng)因

3、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組案例分析

4、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組趨勢(shì)預(yù)判

4.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

4.4.1 技術(shù)集中度

4.4.2 地域集中度

*5章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈全景解析
5.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）

5.1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理

5.1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

5.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)**屬性（**鏈）

5.2.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

5.2.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)**鏈分析

5.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告主市場(chǎng)需求分析

5.3.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告主類(lèi)型

5.3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告市場(chǎng)需求狀況

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告主需求特征

2、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告主營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

（1）廣告投放目標(biāo)

（2）品效預(yù)算分配

3、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告主投入增長(zhǎng)率

5.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告投放代理市場(chǎng)分析

5.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告投放代理類(lèi)型

5.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告投放代理市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告投放代理業(yè)務(wù)流程

2、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告投放代理業(yè)務(wù)參與者

5.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)分析

5.5.1 需求方平臺(tái)（DSP）

1、概述

2、企業(yè)布局

5.5.2 采購(gòu)交易平臺(tái)（TD）

1、概述

2、企業(yè)布局

5.5.3 廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）

1、概述

2、企業(yè)布局

5.5.4 供應(yīng)方交易平臺(tái)（SSP）

1、概述

2、企業(yè)布局

5.5.5 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）

5.5.6 廣告監(jiān)測(cè)分析

5.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

5.6.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布

5.6.2 中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

1、汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述

（1）汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念

（2）汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)背景

2、汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r

（1）汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段

（2）汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)訴求變化

（3）汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成本變化

（4）汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)參與主體

3、汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析

（1）吉利汽車(chē)&神策數(shù)據(jù)

（2）京東汽車(chē)業(yè)務(wù)解決方案

4、汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

5.6.3 中國(guó)食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

1、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述

2、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r

（1）食品飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r

（2）食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略

3、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析

4、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

5.6.4 中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

1、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述

2、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r

（1）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略

（2）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道

（3）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)參與者

3、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析

（1）**日記

（2）百雀羚

4、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

*6章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局
6.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

6.1.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)收狀況

6.1.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)利潤(rùn)水平

6.1.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)成本管控

6.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)商業(yè)模式分析

6.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

6.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展路徑

6.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1、完善短視頻業(yè)務(wù)布局

2、降低第三方數(shù)據(jù)依賴(lài)

6.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)

6.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局

6.5.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局

1、騰訊

2、阿里巴巴

3、百度

6.5.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)布局

*7章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)案例研究
7.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局對(duì)比

7.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局案例（排名不分先后）

7.2.1 阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.2 騰訊控股有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.3 京東集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.4 北京**信息服務(wù)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.5 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.6 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.7 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.8 北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.9 三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)類(lèi)型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

——展望篇——
*8章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析（PEST）
8.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

8.1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀

8.1.2 國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的影響分析

8.1.3 政策環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的影響分析

8.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

8.2.1 中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)GDP及增長(zhǎng)情況

2、中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

8.2.2 中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

1、**機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)

2、國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測(cè)

8.2.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

8.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

8.3.1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

8.3.2 中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及GDP占比

8.3.3 社會(huì)環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)分析

8.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)SWOT分析

*9章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資策略建議
9.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

9.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

9.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

9.3.1 營(yíng)銷(xiāo)云、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化等新技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)

9.3.2 區(qū)塊鏈解決行業(yè)痛點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

9.3.3 信息流廣告保持快速增長(zhǎng)，內(nèi)容社交營(yíng)銷(xiāo)**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

9.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資特性分析

9.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘

1、技術(shù)壁壘

2、數(shù)據(jù)資源壁壘

3、資金壁壘

4、人才壁壘

5、綜合服務(wù)能壁壘

6、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與分析方法壁壘

9.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

1、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

2、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

3、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

9.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資**評(píng)估

9.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

9.7 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資策略與建議

9.8 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)圖示

圖表2：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系

圖表3：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)

圖表4：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明

圖表5：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)主管部門(mén)

圖表6：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)自律組織

圖表7：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（單位：項(xiàng)）

圖表8：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

圖表9：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-地方標(biāo)準(zhǔn)

圖表10：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖表11：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

圖表12：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖表13：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃

圖表14：《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼》中數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)歸屬

圖表15：本報(bào)告研究范圍界定

圖表16：本報(bào)告*數(shù)據(jù)資料來(lái)源匯總

圖表17：本報(bào)告的主要研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

圖表18：**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展歷程

圖表19：2022年**經(jīng)濟(jì)環(huán)境概況

圖表20：**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)政法環(huán)境概況

圖表21：2012-2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)技術(shù)環(huán)境概況（單位：項(xiàng)，%）

圖表22：對(duì)**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的影響

圖表23：2017-2022年**互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量（單位：億人）

圖表24：2022年**互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每日使用情況（單位：小時(shí)）

圖表25：2017-2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)布局結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表26：2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表27：2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）

圖表28：**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)分布

圖表29：2017-2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

圖表30：2017-2022年法國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

圖表31：2022年法國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）

圖表32：2017-2022年德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

圖表33：2022年德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）

圖表34：2017-2022年美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

圖表35：2022年美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）

圖表36：2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：億美元，億盧布）

圖表37：2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表38：2021-2022年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)兼并重組狀況

圖表39：2017-2022年谷歌營(yíng)收及利潤(rùn)情況（單位：億美元）

圖表40：谷歌廣告營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行概況

圖表41：2022年上半年谷歌營(yíng)收區(qū)域構(gòu)成（單位：億美元，%）

圖表42：谷歌在華布局

圖表43：2017-2022年亞馬遜營(yíng)收及利潤(rùn)情況（單位：億美元）

圖表44：亞馬遜數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)

圖表45：2022年上半年亞馬遜營(yíng)收區(qū)域構(gòu)成（單位：億美元，%）

圖表46：亞馬遜在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展歷程

圖表47：2017-2022年Facebook運(yùn)營(yíng)情況（單位：億美元）

圖表48：2020-2022年Facebook月活躍用戶(hù)數(shù)量（單位：億人）

圖表49：Facebook廣告業(yè)務(wù)概況

圖表50：2022年Facebook銷(xiāo)售布局（單位：億美元，%）

圖表51：**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

圖表52：2023-2028年**數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)（單位：億美元）

圖表53：廣告主新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用預(yù)期（單位：%）

圖表54：內(nèi)容標(biāo)簽化在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用

圖表55：數(shù)據(jù)中臺(tái)在落地時(shí)面臨的典型問(wèn)題和阻力

圖表56：三方數(shù)據(jù)補(bǔ)充應(yīng)用

圖表57：2004-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量（單位：項(xiàng)，%）

圖表58：截至2023年1月我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)人排行（**十位）（單位：項(xiàng)）

圖表59：截至2023年1月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)技術(shù)**分布領(lǐng)域（**位）（單位：項(xiàng)）

圖表60：技術(shù)環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的影響分析

圖表61：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展歷程

圖表62：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展歷程分析

圖表63：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)特性

圖表64：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)主體類(lèi)型

圖表65：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)和經(jīng)營(yíng)主體類(lèi)型

圖表66：2015-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模（單位：家）

圖表67：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投放平臺(tái)介紹

圖表68：不同終端數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投放平臺(tái)重點(diǎn)

圖表69：2021-2022年廣告主關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)形式（單位：%）

圖表70：廣告主創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式應(yīng)用預(yù)期（單位：%）

圖表71：廣告主元宇宙營(yíng)銷(xiāo)形式應(yīng)用情況（單位：%）

圖表72：2023年廣告主分媒介投放趨勢(shì)（單位：%）

圖表73：2023年不同廣告主分媒介增加投放的比例（單位：%）

圖表74：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)按渠道分類(lèi)

圖表75：索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)特點(diǎn)

圖表76：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法

圖表77：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求

圖表78：搜索引擎服務(wù)發(fā)展階段

圖表79：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)鏈路

圖表80：中國(guó)搜索引擎企業(yè)布局

圖表81：中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

圖表82：直效營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)主要分類(lèi)

圖表83：直效營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)特點(diǎn)

圖表84：直效營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法

圖表85：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

圖表86：社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)發(fā)展特征

圖表87：社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)全景圖

圖表88：2018-2022年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)情況（單位：%）

圖表89：2019-2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)變化趨勢(shì)與2022年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)（單位：%）

圖表90：中國(guó)（泛）社交媒體平臺(tái)蝴蝶圖

圖表91：中國(guó)主流社交媒體平臺(tái)發(fā)展對(duì)比

圖表92：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

圖表93：傳統(tǒng)廣告購(gòu)買(mǎi)與程序化廣告購(gòu)買(mǎi)區(qū)別

圖表94：程序化廣告競(jìng)價(jià)方式

圖表95：程序化廣告競(jìng)價(jià)方式分析

圖表96：程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展階段

圖表97：程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖

圖表98：程序化廣告發(fā)展趨勢(shì)

圖表99：2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

圖表100：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析表

圖表101：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)供應(yīng)商議價(jià)能力分析表

圖表102：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)廣告主議價(jià)能力分析表

圖表103：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析表

圖表104：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

圖表105：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)資金來(lái)源匯總

圖表106：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資主體構(gòu)成

圖表107：截止2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資事件部分匯總

圖表108：2016-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資規(guī)模（單位：億元，次）

圖表109：2016-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資輪次分布（單位：%）

圖表110：2016-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資熱門(mén)領(lǐng)域分布（單位：%）

圖表111：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r

圖表112：2021-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)兼并與重組事件匯總

圖表113：行業(yè)兼并與重組的動(dòng)因

圖表114：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組案例分析

圖表115：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兼并與重組趨勢(shì)預(yù)判

圖表116：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表117：2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)集中度（**角度）分析（單位：%）

圖表118：2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)集中度（地域分布）分析（單位：%）

圖表119：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表120：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圖主要賽道


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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