中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析與未來發(fā)展趨勢研究報告2023-2029年

時間：2023-09-14作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：15

中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析與未來發(fā)展趨勢研究報告2023-2029年
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【報告編號】 512995
【出版日期】 2023年9月
【出版機(jī)構(gòu)】 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
【交付方式】 電子版或特快專遞
【價格】 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
【客服專員】 李軍

 **部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
**章 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析 1
**節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、**三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 3
三、跨國藥企中國市場的發(fā)展 12
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的監(jiān)管作用 13
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 15
*二節(jié) 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè) 22
1、跨國藥企加速在華布局 22
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 27
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 28
二、中國醫(yī)藥市場流通 30
三、我國醫(yī)藥市場患者費(fèi)用漲幅縮減 37
四、中國零售市場分析 40
*三節(jié) 中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 58
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 61
 
*二章 中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 63
**節(jié) 環(huán)境分析 63
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況gdp 63
二、消費(fèi)價格指數(shù)cpi、ppi 65
三、全國居民收入情況 66
四、恩格爾系數(shù) 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢 68
六、固定資產(chǎn)投資情況 69
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 71
一、人民共和國廣告法 71
二、廣告管理?xiàng)l例 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
四、廣告審查辦法 80
五、藥品廣告審查辦法 81
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 83
*三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 98
一、中國的人口規(guī)模分析 98
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析 99
三、中國家庭電視普及率分析 99
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析 99
*四節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 102
二、無線傳播技術(shù) 103
*二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場分析
 
*三章 中國醫(yī)藥廣告市場運(yùn)行新形勢透析 106
**節(jié) 中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 106
一、"虛醫(yī)藥廣告"競價排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 106
二、谷歌起訴醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 106
三、國家藥監(jiān)局較新一期9種*發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 107
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重醫(yī)藥廣告被集中 107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 108
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 109
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 109
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 109
三、醫(yī)藥廣告納管重點(diǎn)藥品安全專項(xiàng)整治顯成效 110
*三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告市場熱點(diǎn)問題聚焦 111
一、葛蘭素史克中國行事件 111
二、醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢 112
 
*四章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 118
**節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
*三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140
 
*五章 中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 146
**節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 146
一、市場表現(xiàn)形式分析 146
二、市場規(guī)模分析 148
三、市場競爭格局分析 149
四、市場集中度分析 155
五、發(fā)展趨勢分析 157
*二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 161
一、市場表現(xiàn)形式分析 161
二、市場規(guī)模分析 161
三、市場競爭格局分析 162
四、市場集中度分析 169
五、發(fā)展趨勢分析 169
*三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 172
一、市場表現(xiàn)形式分析 172
二、市場規(guī)模分析 177
三、市場競爭格局分析 183
四、市場集中度分析 184
五、發(fā)展趨勢分析 185
*四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 188
一、市場表現(xiàn)形式分析 188
二、市場規(guī)模分析 191
三、市場競爭格局分析 193
四、市場集中度分析 195
五、發(fā)展趨勢分析 203
*五節(jié) 中國報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 205
一、市場表現(xiàn)形式分析 205
二、市場規(guī)模分析 207
三、市場競爭格局分析 208
四、市場集中度分析 209
五、發(fā)展趨勢分析 210
*六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 212
一、市場表現(xiàn)形式分析 212
二、市場規(guī)模分析 214
三、市場競爭格局分析 215
四、市場集中度分析 215
 
*六章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析 216
**節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析 216
二、市場規(guī)模分析 218
三、發(fā)展趨勢分析 219
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析 219
二、市場規(guī)模分析 221
三、發(fā)展趨勢分析 221
*三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析 222
二、市場規(guī)模分析 222
三、發(fā)展趨勢分析 223
*四節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析 223
二、市場規(guī)模分析 226
三、發(fā)展趨勢分析 227
*五節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析 227
二、市場規(guī)模分析 228
三、發(fā)展趨勢分析 229
*六節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析 229
二、市場規(guī)模分析 230
三、發(fā)展趨勢分析 230
*三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競爭格局分析
 
*七章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 231
**節(jié) 控股有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 232
三、企業(yè)營銷策略分析 236
四、企業(yè)綜合競爭力分析 237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 239
*二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)**廣告有限公司 239
一、企業(yè)概況 239
二、企業(yè)綜合競爭力分析 240
*三節(jié) 江蘇大賀**廣告有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 242
三、企業(yè)營銷策略分析 244
四、企業(yè)綜合競爭力分析 245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
*四節(jié) 中視金橋**傳媒有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 250
三、企業(yè)營銷策略分析 251
四、企業(yè)綜合競爭力分析 252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 253
*五節(jié) 海南白馬廣告媒體有限公司 253
一、企業(yè)概況 253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 253
三、企業(yè)營銷策略分析 254
四、企業(yè)綜合競爭力分析 254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 255
*六節(jié) 北京電通廣告有限公司 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 256
三、企業(yè)營銷策略分析 256
四、企業(yè)綜合競爭力分析 257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
*七節(jié) 上海廣告有限公司 260
一、企業(yè)概況 260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 262
三、企業(yè)營銷策略分析 262
四、企業(yè)綜合競爭力分析 263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
*八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 265
一、企業(yè)概況 265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 266
三、企業(yè)營銷策略分析 267
四、企業(yè)綜合競爭力分析 268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 269
 
*八章 中國醫(yī)藥廣告投機(jī)會與風(fēng)險優(yōu)劣勢分析 271
**節(jié) 中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 271
二、醫(yī)藥廣告投資周期 273
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 274
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會分析 275
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 275
二、中國醫(yī)藥廣告投資潛力分析 277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會分析 277
*三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險預(yù)警 279
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 279
二、市場競爭風(fēng)險 280
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險 282
*四節(jié) *投資指導(dǎo) 284
*四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資**分析
 
*九章 中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 288
**節(jié) 理性的觀念回歸 288
一、廣告的局限性 288
二、廣告的誘惑性 288
三、市場的幼稚性 288
四、觀念的理性回歸 289
*二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研 289
一、媒體接觸習(xí)慣研究 289
二、購買決策影響因素研究 289
三、理性消費(fèi)程度變化研究 290
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 290
*三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 290
一、挖掘賣點(diǎn) 290
二、單一訴求 291
三、誠實(shí)訴求 291
*四節(jié) *到的媒體運(yùn)做 291
一、針對性強(qiáng) 291
二、善于組合 292
三、集中優(yōu)勢 292
四、智在創(chuàng)新 292
*五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 293
一、生動化建設(shè) 293
二、店員培訓(xùn) 293
三、終端促銷 294
四、制度建設(shè) 294
*六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 294
一、觀念創(chuàng)新 294
二、形式創(chuàng)新 295
三、內(nèi)容創(chuàng)新 295
*七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 296
一、分塊代理型 296
二、綜合代理型 296
三、捆綁協(xié)作型 296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 297
*八節(jié) 的廣告管理 297
一、精研資訊，科學(xué)計劃 297
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 298
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎懲分明 298
四、及時調(diào)整，速度制勝 299
五、務(wù)實(shí)評估，勇于改進(jìn) 299
*九節(jié) 睿智的廣告投資 300
一、目的、意義 300
二、投資形式 300
*十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 301
一、挖掘優(yōu)勢資源 301
二、運(yùn)用整合傳播 301
三、深化品牌形象 301
 
*十章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 303
**節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 303
*二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 307


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