中國服裝電子商務(wù)行業(yè)營銷模式分析與前景趨勢研究報告2024-2030年

時間：2024-01-08作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：20

中國服裝電子商務(wù)行業(yè)營銷模式分析與前景趨勢研究報告2024-2030年
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【報告編號】 385940
【出版日期】 2024年1月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院 
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞 
【價格】 紙質(zhì)版:650 電子版:680 紙質(zhì)版+電子版:700 
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章 2021-2023年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析
1.1 政策（Political）環(huán)境分析
1.1.1促進(jìn)信息消費(fèi)拓展電子商務(wù)發(fā)展空間
1.1.2實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策
1.1.3我國部電子商務(wù)法擬定方向分析
1.2 經(jīng)濟(jì)（Economic）環(huán)境分析
1.2.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
1.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國的影響
1.2.3中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.4中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
1.3 社會（Social）環(huán)境分析
1.3.1人口環(huán)境分析
1.3.2收入及消費(fèi)水平
1.3.3居民恩格爾系數(shù)
1.3.4網(wǎng)購的普及化
1.4 技術(shù)（Technological）環(huán)境分析
1.4.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
1.4.2Web瀏覽技術(shù)
1.4.3技術(shù)
1.4.4數(shù)據(jù)庫技術(shù)
1.4.5電子支付技術(shù)
 
二章 2021-2023年中國服裝電子商務(wù)市場深度分析
2.1 中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展概況
2.1.1服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程
2.1.2服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位
2.1.3服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況
2.1.4服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀
2.2 服裝電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展分析
2.2.1浙江寧波
2.2.2廣東
2.2.3河南
2.3 服裝電子商務(wù)運(yùn)營平臺類型
2.3.1制造商類平臺
2.3.2銷售商平臺
2.3.3三方平臺
2.3.4輔助類平臺
2.3.5運(yùn)營平臺對比分析
2.4 中國服裝電子商務(wù)存在的問題分析
2.4.1地區(qū)分布不均衡
2.4.2新舊模式處于磨合期
2.4.3面臨隱患
2.4.4物流配送系統(tǒng)落后
2.5 中國服裝電子商務(wù)發(fā)展建議
2.5.1加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2.5.2建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)
2.5.3健全物流管理系統(tǒng)
2.5.4擴(kuò)大新運(yùn)營模式的地區(qū)分布
 
三章 服裝電子商務(wù)市場消費(fèi)分析
3.1 服裝電子商務(wù)市場消費(fèi)總體分析
3.1.1服裝行業(yè)消費(fèi)狀況
3.1.2消費(fèi)者變化特征
3.1.3消費(fèi)者年齡層次
3.1.4消費(fèi)者區(qū)域格局
3.1.5新老用戶的貢獻(xiàn)率
3.2 服裝電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析
3.2.1消費(fèi)關(guān)注因素分析
3.2.2購買渠道的選擇
3.2.3消費(fèi)品類分析
 
四章 2021-2023年中國服裝市場電子商務(wù)分析
4.1 中國服裝市場電子商務(wù)綜析
4.1.1開展電商的目的
4.1.2電商發(fā)展態(tài)勢
4.1.3電商交易規(guī)模
4.1.4電商滲透率
4.1.5發(fā)展成效狀況
4.2 中國服裝市場電商模式分析
4.2.1電商模式介紹
4.2.2商戶電商運(yùn)營方式
4.2.3商戶開展電商途徑
4.3 中國典型服裝市場電子商務(wù)實(shí)踐
4.3.1杭州四季青服裝城
4.3.2常熟服裝城
4.3.3廣州服裝市場
4.3.4虎門服裝市場
 
五章 2021-2023年中國服裝電子商務(wù)移動市場分析
5.1 服裝電子商務(wù)移動市場發(fā)展總況
5.1.1移動電商規(guī)模狀況分析
5.1.2服裝電商移動市場發(fā)展態(tài)勢
5.1.3服裝電商移動市場規(guī)模現(xiàn)狀
5.1.4服裝電商移動市場消費(fèi)者分析
5.1.5服裝電商移動市場發(fā)展前景分析
5.2 服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析
5.2.1微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀
5.2.2手機(jī)服裝電商推廣現(xiàn)狀
5.3 移動電子商務(wù)發(fā)展模式分析
5.3.1電信運(yùn)營商主導(dǎo)的“通道+平臺”模式
5.3.2傳統(tǒng)電商主導(dǎo)的“+運(yùn)營”模式
5.3.3軟件提供商主導(dǎo)的“軟件+服務(wù)”模式
5.3.4新興移動電商主導(dǎo)的“專注+”模式
5.3.5各種模式的比較分析
5.4 開拓服裝移動電商的思路
5.4.1加快移動化
5.4.2去平臺化
5.4.3差異營銷
5.4.4跨界的社群
 
六章 服裝細(xì)分產(chǎn)品電子商務(wù)投資潛力分析
6.1 女裝
6.1.1女裝電商發(fā)展態(tài)勢
6.1.2女裝網(wǎng)購價位格局
6.1.3女裝電商平臺格局
6.1.4女裝電商渠道開拓模式
6.1.5主要電商平臺銷售規(guī)模
6.1.6女裝電商投資空間分析
6.2 男裝
6.2.1男裝電商市場特征
6.2.2男裝電商平臺分布
6.2.3男裝主要網(wǎng)絡(luò)
6.2.4男裝電商進(jìn)入機(jī)會
6.3 童裝
6.3.1童裝電商市場發(fā)展態(tài)勢
6.3.2童裝電商市場特征分析
6.3.3童裝線上格局的變化
6.3.4童裝現(xiàn)地域性電商
6.3.5童裝電商地區(qū)的發(fā)展
6.3.6童裝電商投資前景分析
6.4 內(nèi)衣
6.4.1內(nèi)衣電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.2內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場份額
6.4.3主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況
6.4.4內(nèi)衣電商經(jīng)驗(yàn)借鑒
6.5 運(yùn)動服裝
6.5.1運(yùn)動服電商市場特點(diǎn)
6.5.2運(yùn)動服電商渠道模式
6.5.3運(yùn)動服電商市場滲透狀況
 
七章 服裝電子商務(wù)商業(yè)模式分析
7.1 B2C
7.1.1市場規(guī)模
7.1.2市場份額
7.1.3運(yùn)營模式
7.1.4典型垂直網(wǎng)站
7.2 C2C
7.2.1市場規(guī)模
7.2.2發(fā)展態(tài)勢
7.2.3競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.2主要平臺介紹
7.3.3渠道競爭分析
7.3.4存在的問題
7.4 O2O
7.4.1線下O2O現(xiàn)狀
7.4.2服裝O2O案例分析
7.4.3O2O建立的影響
7.4.4O2O的建立步驟
7.4.5O2O面臨的挑戰(zhàn)
7.4.6發(fā)展前景預(yù)測
7.5 CBBS
7.5.1基本介紹
7.5.2新模式應(yīng)用現(xiàn)狀
7.5.3對服裝產(chǎn)業(yè)鏈的影響
 
八章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析（按三方分）
8.1 淘寶網(wǎng)
8.1.1基本介紹
8.1.2交易規(guī)?，F(xiàn)狀
8.1.3用戶規(guī)模狀況
8.1.4市場消費(fèi)者
8.1.5主要產(chǎn)品分布
8.2 天貓
8.2.1基本介紹
8.2.2特有優(yōu)勢
8.2.3交易規(guī)模
8.2.4發(fā)展路徑
8.2.5戰(zhàn)略動向
8.3 其他三方類服裝電商平臺
8.3.1拍拍
8.3.2拉手網(wǎng)
8.3.3美團(tuán)網(wǎng)
 
九章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析（按銷售商類分）
9.1 夢芭莎
9.1.1基本介紹
9.1.2用戶規(guī)模
9.1.3商業(yè)模式
9.1.4發(fā)展動態(tài)
9.1.5成功經(jīng)驗(yàn)
9.2 唯品會
9.2.1基本介紹
9.2.2發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.3用戶規(guī)模
9.2.4銷售模式
9.2.5競爭策略分析
9.3 凡客
9.3.1基本介紹
9.3.2產(chǎn)品與服務(wù)
9.3.3推廣模式
9.3.4戰(zhàn)略調(diào)整
9.4 M18麥網(wǎng)
9.4.1基本介紹
9.4.2發(fā)展歷程
9.4.3產(chǎn)品分類
9.4.4格局
9.4.5海外市場的拓展
9.5 走秀網(wǎng)
9.5.1基本介紹
9.5.2發(fā)展優(yōu)勢
9.5.3銷售市場狀況
9.5.4供貨渠道狀況
9.5.5商業(yè)模式狀況
9.5.6發(fā)展戰(zhàn)略動態(tài)
9.6 有貨網(wǎng)
9.6.1基本介紹
9.6.2消費(fèi)群體分析
9.6.3商業(yè)模式解析
9.6.4網(wǎng)站
 
十章 中國主要服裝電商女性化平臺分析
10.1 美麗說
10.1.1基本介紹
10.1.2經(jīng)營狀況
10.1.3盈利模式
10.1.4用戶特征
10.1.5戰(zhàn)略調(diào)整
10.2 蘑菇街
10.2.1基本介紹
10.2.2經(jīng)營狀況
10.2.3運(yùn)營模式
10.2.4盈利模式
10.2.5用戶特征
10.2.6戰(zhàn)略調(diào)整
 
十一章 中國主要服裝市場電商平臺分析
11.1 阿里巴巴（）
11.1.1基本介紹
11.1.2發(fā)展態(tài)勢
11.1.3經(jīng)營狀況
11.1.4戰(zhàn)略動態(tài)
11.2 布衣港批發(fā)網(wǎng)
11.2.1基本介紹
11.2.2網(wǎng)站特色
11.2.3公司歷程
11.2.4戰(zhàn)略動態(tài)
11.2.5發(fā)展規(guī)劃
11.3 衣聯(lián)網(wǎng)
11.3.1基本介紹
11.3.2貨源分類
11.3.3經(jīng)營狀況
11.3.4商業(yè)模式
11.3.5戰(zhàn)略動態(tài)
 
十二章 2021-2023年服裝電子商務(wù)市場分析
12.1 服裝電商市場總體分析
12.1.1服裝電子商務(wù)市場格局
12.1.2傳統(tǒng)服裝電子商務(wù)分析
12.1.3服裝電子商務(wù)發(fā)展空間
12.2 網(wǎng)絡(luò)服裝格局分析
12.2.1網(wǎng)絡(luò)特征
12.2.2茵曼
12.2.3韓都衣舍
12.2.4七格格
12.2.5裂帛
12.2.6初語
12.2.7波斯蒂卡
12.2.8花笙記
12.3 B2B服裝進(jìn)入零售市場的考慮因素
12.3.1企業(yè)定位
12.3.2資源能力
12.3.3戰(zhàn)略規(guī)劃
12.3.4規(guī)劃
12.3.5戰(zhàn)術(shù)落地
 
十三章 2021-2023年服裝電子商務(wù)市場競爭分析
13.1 服裝電子商務(wù)市場競爭現(xiàn)狀
13.1.1電商行業(yè)競爭特點(diǎn)
13.1.2電商可提高服裝企業(yè)競爭力
13.1.3服裝電子商務(wù)競爭
13.1.4網(wǎng)絡(luò)服裝的差異化競爭
13.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務(wù)
13.2.1服裝是電商品類拓展的切入口
13.2.2亞馬遜
13.2.3聚美優(yōu)品
13.2.4京東商城
13.2.5當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
13.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略
13.3.1塑造
13.3.2新型運(yùn)營模式
13.3.3差異化道路
 
十四章 服裝電子商務(wù)營銷模式分析
14.1 服裝電子商務(wù)營銷變化特征
14.1.1注重用戶體驗(yàn)
14.1.2注重化落地發(fā)展
14.1.3營銷定位的變化
14.2 會員營銷模式
14.2.1會員營銷概述
14.2.2會員營銷體系
14.2.3會員營銷操作方法
14.2.4會員營銷步驟
14.3 搜索引擎營銷模式
14.3.1搜索引擎營銷服務(wù)方式
14.3.2搜索引擎營銷的內(nèi)容
14.3.3搜索引擎營銷的特點(diǎn)
14.3.4搜索引擎營銷的重要性
14.3.5搜索引擎營銷的現(xiàn)狀
14.4 社會化媒體營銷模式
14.4.1社會化媒體營銷的特點(diǎn)
14.4.2社交媒體營銷的優(yōu)勢
14.4.3社交媒體的作用
14.4.4社會化媒體營銷的誤區(qū)
14.4.5使用社交媒體的策略
14.5 事件營銷模式
14.5.1事件營銷的基本原則
14.5.2事件營銷特性
14.5.3事件營銷策略
14.5.4事件營銷的要求
14.6 軟文營銷模式
14.6.1軟文營銷的基本要素
14.6.2軟文營銷的作用
14.6.3軟文營銷的技巧
14.6.4軟文營銷推廣方法
 
十五章 服裝電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資潛力分析
15.1 服裝行業(yè)
15.1.1產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
15.1.2投資規(guī)模狀況
15.1.3行業(yè)投資機(jī)會
15.1.4進(jìn)入與退出壁壘
15.1.5投資前景分析
15.2 電子商務(wù)行業(yè)
15.2.1市場規(guī)模狀況
15.2.2行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
15.2.3市場格局分析
15.2.4發(fā)展趨勢分析
15.2.5投資前景分析
15.3 物流行業(yè)
15.3.1物流行業(yè)規(guī)模
15.3.2電商物流現(xiàn)狀
15.3.3轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢
15.3.4競爭熱點(diǎn)分析
15.3.5電商物流模式
15.3.6投資前景分析
15.4 三方支付行業(yè)
15.4.1行業(yè)規(guī)模
15.4.2行業(yè)結(jié)構(gòu)
15.4.3發(fā)展趨勢分析
15.4.4行業(yè)投資前景
 
圖表目錄:
圖表 2024-2030年七國集團(tuán)GDP增長率
圖表 2024-2030年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率
圖表 2023年及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)務(wù)業(yè)PMI
圖表 2023年及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表 2024-2030年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）
圖表 2024-2030年規(guī)模以上增加值增速（月度同比）
圖表 2024-2030年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計同比）
圖表 2024-2030年房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計同比）
圖表 2024-2030年居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比）
圖表 2024-2030年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表 2024-2030年人口及其自然增長率變化情況
圖表 我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比
圖表 農(nóng)村居民收入構(gòu)成
圖表 2024-2030年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計同比）
圖表 2024-2030年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計同比）
圖表 2023年社會消費(fèi)品零售總額增速月度同比
圖表 2024-2030年社會消費(fèi)品零售總額名義速度（月度同比）
圖表 2024-2030年中國居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表 2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率
圖表 服裝電商發(fā)展歷程
圖表 2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶購買商品品類分布
圖表 2024-2030年我國服裝網(wǎng)購規(guī)模
圖表 2023年各渠道服裝銷售額增長情況
圖表 服裝網(wǎng)購占服裝總銷售額的比例
圖表 非學(xué)生服裝網(wǎng)購消費(fèi)者屬性情況
圖表 移動電子商務(wù)四類主導(dǎo)模式對比
圖表 國內(nèi)主要女裝企業(yè)“上網(wǎng)”模式及典型產(chǎn)品價格
圖表 我國女裝產(chǎn)品價位分布圖
圖表 女裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式
圖表 2015年-2023年銷售額排名
圖表 2023年淘寶天裝銷售額排名


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