2019上海文博會助力文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來新機遇

時間：2019-04-10

2019上海文博會助力文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來新機遇

近日，記者從組委會獲悉，2019上海**文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會暨*八屆上海**工藝美術精品博覽會定于 7月10日至12日在上海新**博覽中心隆重召開，展會預設展位1200個,預計展出面積40000平方米，邀請專業(yè)觀眾6**次。

本屆上海文博會共分文化產(chǎn)業(yè)成果綜合展區(qū)、工藝美術精品展區(qū)、文物古玩博物館展區(qū)、非遺展示展區(qū)、“一帶一路”國際展區(qū)、文化休閑、文創(chuàng)音樂展區(qū)、游戲電競、智能科技展區(qū)、影視動漫展區(qū)、文化創(chuàng)意設計展區(qū)、文化旅游與旅游商品展區(qū)等**創(chuàng)新型展區(qū)，將展出數(shù)十萬件奇珍展品，充分滿足不同參展人群的需求。

消費者需求是導向

**人民群眾的基本文化消費需求是文化產(chǎn)業(yè)的重要任務和發(fā)展目標。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人民群眾的生活質(zhì)量呈現(xiàn)出了跨越式的提升，多樣化、個性化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務成了當下市場的新寵兒，不僅成為拉動文化消費的新增長點，甚至也是轉型提質(zhì)升級的突破口之一。

具體到實踐中，如何增加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，由低質(zhì)循環(huán)走向高質(zhì)循環(huán)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引消費群體、融入現(xiàn)代生活急需解決的問題。對此，觀復博物館副館長李瑄在研討會上與參會代表分享了他們的做法，“市場的需求較重要，有實用**的產(chǎn)品才有意義。同時，產(chǎn)品設計理念要與時俱進，這是一個變繁為簡、變簡為精的過程。我們的做法就是把內(nèi)涵豐富的文化變得鮮活生動，吸引消費者?！崩瞵u還介紹，除了文化創(chuàng)意產(chǎn)品外，觀復博物館還格外注重借助新媒體進行宣傳，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“粉絲經(jīng)濟”。

融合發(fā)展是路徑

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)與其他領域的深度融合與發(fā)展已經(jīng)**了一定的成果，“文化+制造業(yè)”“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn)?！拔幕?”也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)注入了新動力，讓越來越多的人實現(xiàn)了從“單純的生活”向“有文化意義的生活”的轉變。

除此之外，值得注意的是，還有多名參會人士提出了從廣義的角度來理解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的觀點，即把文化服務與文化活動也涵蓋在內(nèi)。在上世紀六七十年代，西方的博物館除了出售文化創(chuàng)意產(chǎn)品和衍生品之外，已經(jīng)開始為消費者提供各種旅游或商演服務，這些成功的經(jīng)驗無疑也值得學習與借鑒。

除了產(chǎn)業(yè)之間的融合之外，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和**的融合也是發(fā)展途徑之一。“文化產(chǎn)業(yè)要與新興產(chǎn)業(yè)相結合，開辟出一條新的路徑。以互聯(lián)網(wǎng)和VR技術為例，現(xiàn)在已經(jīng)有博物館開始應用VR技術打造全新的參觀模式，這是一種新的文化體驗，真正實現(xiàn)了人民群眾把博物館和文化帶回家的愿望。”

打造品牌是**

品牌作為一種標識，蘊涵著巨大的市場潛能，文化品牌較是文化的經(jīng)濟**與精神**的雙重凝聚。優(yōu)質(zhì)的文化品牌是博物館、美術館、圖書館等文化文物單位可持續(xù)發(fā)展的動力和**。

“品牌是文化的*人，先做品牌，再做產(chǎn)品，最后才是銷售。文化融入現(xiàn)代生活，與藝術和科技相結合，產(chǎn)品化、日用化，讓我們的生活不單單物質(zhì)富足，精神也不貧瘠?！睎|道設計公司董事長謝建軍在研討會上闡釋了品牌培育對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性：品牌開發(fā)是一個抽象、提煉、升華和創(chuàng)造的過程，用世界的眼光和**化的思維打造出的品牌才能促使中國文化較好地走出去。

在不斷開發(fā)和打造新品牌的同時，也要注重對文化品牌版權的保護。我國文博資源豐富，但目前在文博界，相關的知識產(chǎn)權和版權概念界定不明確，給后續(xù)開發(fā)利用帶來了困難與阻礙。一套完整的保護體系是資源合理開發(fā)利用的前提與**，這對于文化資源來說尤其重要。

詞條
詞條說明
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