鄭州活動策劃_用什么樣的表達方式比較有效？

時間：2020-04-26

活動策劃需要呈現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性等，如何來傳遞功能、特征顯得尤為重要。戰(zhàn)略滲透層次的活動表達方式需要綜合產(chǎn)品的多重屬性，本節(jié)為大家列舉了活動策劃表達方式的三個技巧，原則上通俗易懂，描述上****優(yōu)勢，形式上便于傳播。在展開分析前，我們可以先看一個案例——汰漬。
汰漬是寶潔公司旗下**的洗滌品牌，汰漬合成洗衣粉的問世結束了皂洗時代，開啟了機洗新革命。在廣告宣傳方面，2016年9月汰漬選擇當紅**張藝興*。在新品發(fā)布會上，汰漬攜手張藝興在天貓進行同步直播，獲得近1 700萬點贊和5萬評論量。汰漬這一“奶奶用過的”元老級品牌與當紅藝人的合作，顯示了汰漬在新時代與粉絲經(jīng)濟的融合趨勢。
汰漬《雙重迷局》微電影廣告中，張藝興飾演古董店傳人，用汰漬洗衣液破解古畫之謎，可謂是劇情與品牌無縫對接，緊密配合。這樣的營銷演繹方式突破了以往洗衣粉廣告的傳統(tǒng)模式，過去以家庭主婦為清洗臟衣服大作戰(zhàn)，而現(xiàn)在則以“小鮮肉”來詮釋汰漬的廣告內涵。
回看汰漬過往的廣告詞：“有汰漬，沒污漬”“全面潔凈，一步到位”“汰漬到，污垢逃”簡單好記，**有效去除污漬的特點。
回歸到活動策劃問題，**提到活動策劃表達方式的技巧，接下來，為大家詳細介紹活動策劃表達方式的三大**，如圖1-8所示。

1．原則上通俗易懂

活動策劃人員要以通俗易懂的語言，向用戶傳達產(chǎn)品信息。在專業(yè)術語上的使用要慎重，如果用戶看不明白活動想表達什么，基本上等同于無效廣告。

2．描述上****優(yōu)勢

一款產(chǎn)品的**亮點不會**過兩點。污漬洗衣粉的優(yōu)勢就是去污漬力強，清潔效果好，所以，污漬的廣告都是圍繞這一特點開展的。活動在描述上既是向公眾傳播產(chǎn)品的優(yōu)點或特色，也是在表達品牌理念，而選擇**優(yōu)勢則是讓活動具有較強的說服力，驅動用戶購買或產(chǎn)生購買的意向。

3．形式上便于傳播

使用形象*人、制造熱點事件等都是為了便于傳播。2014年發(fā)起，2015年即迅速***的冰桶挑戰(zhàn)，其成功原因之一就是過程簡單，復制性強，便于傳播。

只需將一桶冰水澆在身上，上傳視頻，即可完成主要步驟，還可以以點名的形式無限復制下去。這種簡單易行的傳播方式和網(wǎng)絡傳播途徑使得冰桶挑戰(zhàn)快速席卷**?？萍即蠛啾葼枴どw茨（Bill Gates）還為冰桶挑戰(zhàn)設計了一個特別的“澆水架”，自助澆水。比爾·蓋茨親自設計、噴漆，只為“我要做得較好”。試想一下，如果流程過于復雜，時間緊張的科技大佬們恐怕也無暇顧及吧，即使短時引爆，后續(xù)也很難持續(xù)下去。

對于活動策劃來說也是如此，活動策劃要以利于傳播的表達方式向用戶傳遞信息，較好兼具有趣有料的特質，這樣的活動策劃戰(zhàn)略滲透才較有競爭力。

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