2024年上海美博會-中國上海大虹橋美博會

時間：2023-06-17作者：上海首美展覽有限公司瀏覽：22

2024上海虹橋美博會-2024年上海美博會CIBE（虹橋國家會展中心-6月開展）

2024年上海大虹橋美博會歡迎您

具體時間：2024年6月19-21日




2024年上海美博會將于6月19日至21日在上海國家會展中心（虹橋）舉行，該展會匯聚了來自世界各地的美甲美睫紋繡、、化妝品包材、OEM代加工等相關(guān)行業(yè)的品牌和產(chǎn)品，為業(yè)內(nèi)人士提供了一個展示和交流的平臺。

變美需求升級,美業(yè)商家如何抓住三大增長趨勢,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突圍?




2023年開年以來，伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇，求美者的需求越加旺盛，也為美業(yè)商家?guī)砹松庠鲩L的新機(jī)遇。但往往機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對**的機(jī)會與激烈的市場競爭，美業(yè)商家要如何借助線上化實(shí)現(xiàn)生意突圍？




6月12日，CIBE中國美博會攜手騰訊廣告、美業(yè)觀察、騰訊廣告區(qū)域**服務(wù)商于上海舉辦“穿越新增長——2023騰訊美業(yè)營銷*私享會”。




現(xiàn)場，美業(yè)觀察創(chuàng)始人/主編龔偉、騰訊廣告麗人行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人馮冠卿、亦芯區(qū)域營銷總經(jīng)理秦偉桐、騰訊廣告麗人行業(yè)**運(yùn)營經(jīng)理吳少雯圍繞美業(yè)商家增長攻略和高質(zhì)量拓客方法等話題進(jìn)行了深度分享，幫助美業(yè)商家承接精準(zhǔn)**，促成門店拉新與轉(zhuǎn)化。




變美需求升級




中小美業(yè)商家迎來三大增長趨勢




當(dāng)下，隨著市場需求爆發(fā)，美業(yè)行業(yè)正處于快速增長的階段。對于中小美業(yè)商家來說，抓住以下三大行業(yè)趨勢是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突圍的關(guān)鍵：




01消費(fèi)者美業(yè)細(xì)分品類需求旺盛，滿足需求才能抓住先機(jī)




正如美業(yè)觀察創(chuàng)始人主編龔偉所說，美業(yè)增長目前普遍面臨著低價競爭等卡點(diǎn)，其本質(zhì)是業(yè)務(wù)的同質(zhì)化。但在追求美的道路上，市場已經(jīng)出現(xiàn)大量細(xì)分需求。




騰訊廣告營銷數(shù)據(jù)顯示，眉形設(shè)計(jì)/淡化痘印/淡化眼袋成為麗人占比較大品類，其次，/養(yǎng)發(fā)補(bǔ)發(fā)發(fā)/纖體等展迅猛，用戶的細(xì)分需求為美業(yè)商家?guī)砹诵碌臋C(jī)會。美業(yè)商家需要堅(jiān)持“需求創(chuàng)新”的增長觀念，不斷關(guān)注市場變化，及時進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新，打開新的市場增長點(diǎn)。




02中老年群體消費(fèi)需求**，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略才能搶占增量市場




美業(yè)消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化發(fā)展，一方面年輕人群消費(fèi)需求**，另一方面中年女性、男性群體的美業(yè)需求**較加顯著。




例如，中老年群體存在大量發(fā)/補(bǔ)發(fā)/養(yǎng)發(fā)需求。如果能與客戶建立信任，美業(yè)商家就**會發(fā)掘更多生意機(jī)會。尤其中小商家應(yīng)當(dāng)拓寬視野，充分發(fā)揮轉(zhuǎn)型靈活的優(yōu)勢，打造更多元的產(chǎn)品品類，搶占中老年群體增量需求市場。




03布局美業(yè)消費(fèi)者決策全鏈路，才能不錯失每一個生意機(jī)會




在傳統(tǒng)營銷模式難以有效吸引新客戶和客戶資源質(zhì)量不佳的情況下，美業(yè)商家需要積極擁抱數(shù)字化營銷趨勢，尋找全渠道、全鏈路的線上渠道，為潛在客戶提供個性化的溝通與服務(wù)。




騰訊廣告支持“公眾號挖客”及“美團(tuán)門店引流”鏈路，助力商家拓客




面對新的增長機(jī)會，美業(yè)商家需要快速建立線上用戶運(yùn)營鏈路，以精準(zhǔn)承接用戶需求并促成門店轉(zhuǎn)化。




為此，騰訊廣告麗人行業(yè)3+1營銷方案進(jìn)一步升級，整合數(shù)字化營銷產(chǎn)品并創(chuàng)新鏈路，結(jié)合不同品類商家特性和不同人群的運(yùn)營需求，打造三大鏈路，支持“公眾號挖客”鏈路與“美團(tuán)門店引流”鏈路，幫助商家分層轉(zhuǎn)化不同需求客群，獲得較高的轉(zhuǎn)化效率。




1公眾號關(guān)注+咨詢“挖客鏈路”

**客資有效率




為有效降低客資轉(zhuǎn)化成本，**留資的有效性，騰訊廣告升級了“挖客鏈路”，深耕私域場景，并在后鏈路挖客幫助品牌構(gòu)建與消費(fèi)者之間的溝通連接，幫助美業(yè)商家主動探尋更多潛在客戶需求，精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者。




2直跳美團(tuán)/大眾點(diǎn)評店鋪




一鍵下單，轉(zhuǎn)化




很多中小美業(yè)商家，此前已建立了大眾點(diǎn)評賬號或美團(tuán)店鋪，但缺少線上**入口，而消費(fèi)者在這方面的消費(fèi)較具即時性，如果商家可以適時激發(fā)需求，就很可能帶動轉(zhuǎn)化成交率的**。目前，騰訊廣告可以支持跳轉(zhuǎn)/鏈路下單，幫身體spa、美甲美睫等品類的大眾點(diǎn)評商戶以較輕量化的路徑促成交易和消費(fèi)。




視頻號助力美業(yè)商家盤活公私域**




帶來GMV持續(xù)增長




線上投放成本高，是美業(yè)商家的普遍痛點(diǎn)。與其在紅海中競爭，不如拓展新的需求場景，而視頻號恰是一個新機(jī)會。




2023年，視頻號產(chǎn)品能力不斷完善，作為微信生態(tài)內(nèi)的**內(nèi)容組件，視頻號的使用量持續(xù)增長，目前，視頻號作者活躍時長增長2倍，消費(fèi)時長增長3倍，萬粉作者增長4倍，看播時長增長156%，已成為本地商家與消費(fèi)者溝通的新場域。




作為快速增長的新勢力媒體，視頻號通過跳轉(zhuǎn)表單、添加企業(yè)微信客服等，幫助商家創(chuàng)新營銷鏈路。同時，視頻號直播作為新的生意藍(lán)海，較能夠幫助品牌打造從到轉(zhuǎn)深度轉(zhuǎn)化的多元用戶連接方式，涵蓋發(fā)券等線索類、視頻號櫥窗等交易類路徑，助力轉(zhuǎn)化效果**。




● 視頻號直播幫助美業(yè)商家全鏈路拓客，實(shí)現(xiàn)商家直播間GMV突破 1000W+




直播已經(jīng)成為商家激發(fā)消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)決策的重要場景。騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示，視頻號直播觀看規(guī)模增長300%，這也為各行各業(yè)帶來了新的商業(yè)機(jī)會。通過視頻號直播的方式，美業(yè)商家能夠有效地打造線上拓客全鏈路，以較深度、更多元的方式連接消費(fèi)者。




以美業(yè)頭部連鎖商家為例，該商家此前**做過視頻號直播，在15*之際，商家通過視頻號直播打通線上和線下**，實(shí)現(xiàn)全鏈路拓客。




在線上，通過推送、直播入口推薦、廣告扶持等進(jìn)行線上引流，同時通過企微1V1溝通邀請、500+社群引流、朋友圈廣告推流等方式，精準(zhǔn)邀約目標(biāo)受眾觀看直播；在線下，聯(lián)動全國200+門店共同造勢，配合到店拉新，*終完成視頻號直播帶貨首秀，直播間GMV達(dá)1000w+，公域引流新客**百萬。




除了視頻號能力外放外、鏈路升級外，騰訊廣告針對本地生活行業(yè)推出了「騰訊廣告本地推」（開放內(nèi)測中），是面向到店類商家的一體化智能營銷平臺，在輕松商家資產(chǎn)、簡易編創(chuàng)廣告、加速交易互動三個方便進(jìn)行了優(yōu)化升級，幫助美業(yè)商家門店推廣較*，配合產(chǎn)品門店模型推薦策略，找到門店附近較精準(zhǔn)的人群。




同時，騰訊廣告還在會上發(fā)布了騰訊美業(yè)營銷增長*計(jì)劃，通過運(yùn)營扶持、**產(chǎn)品功能測試、品牌、服務(wù)直聯(lián)等多項(xiàng)特權(quán)扶持，助力中小美業(yè)機(jī)構(gòu)拓客，全速增長。




美業(yè)行業(yè)正在迎來增長拐點(diǎn)。在這個競爭激烈的市場中，那些能夠利用線上渠道和工具把握用戶需求的商家，將有較大的機(jī)會在行業(yè)中脫穎而出。騰訊廣告正是在這個背景下推出全新的挖客及留客解決方案，為美業(yè)商家提供較加精準(zhǔn)的營銷工具，讓美業(yè)商家在數(shù)字化時代快速起航，實(shí)現(xiàn)較加可持續(xù)的增長和發(fā)展。





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