湖北英柏教育：雙12大促期間應(yīng)該怎么進(jìn)行流量管理？

時(shí)間：2020-12-01作者：湖北英柏教育咨詢有限公司瀏覽：43

進(jìn)入12月，1212狂歡節(jié)也就不遠(yuǎn)了。雙12作為年底大促，阿里巴巴已經(jīng)開始部署活動(dòng)內(nèi)容和玩法了。作為中小商家的狂歡購物節(jié)，很多商家都希望在這段時(shí)間獲取更多的銷量，以彌補(bǔ)半年的空期。

大部分商家在雙12來臨之前，都給店鋪、商品做了大量準(zhǔn)備，但偏偏沒有給產(chǎn)品流量做預(yù)熱。其實(shí)在活動(dòng)開始前，除了店鋪首頁裝修、商品主圖、詳情頁面、活動(dòng)預(yù)覽等，店鋪的流量管理也同樣重要，沒有流量基礎(chǔ)的商品也不會(huì)吸引到顧客點(diǎn)擊，也就無法引起消費(fèi)者的購買欲，銷量就會(huì)降低或者受到影響。那么商家們應(yīng)該在大促期間怎么進(jìn)行流量管理呢？

預(yù)熱期的流量好壞會(huì)直接影響到大促時(shí)期的銷售額，所以在預(yù)熱期的時(shí)候有條件的商家也可加大推廣力度，拉動(dòng)店鋪商品的轉(zhuǎn)化，好在雙12大促上活動(dòng)時(shí)，有比較好的商品數(shù)據(jù)，對排名和商品權(quán)重都有好處。

預(yù)熱期時(shí)段，商家們應(yīng)該著重對商品主圖和關(guān)鍵詞的優(yōu)化。一般來說過一段時(shí)間就會(huì)有一個(gè)熱點(diǎn)，那么主圖和關(guān)鍵詞也不是一成不變的，這些都要根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者的喜好來設(shè)置，或者蹭近期比較熱門的的詞。12月比較靠近圣誕節(jié)、元旦和年會(huì)，這種搜索度會(huì)比較高，那么產(chǎn)品的主圖也應(yīng)該往這個(gè)方向靠，打造比較熱鬧的場景以吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，關(guān)鍵詞中可以包含圣誕、年會(huì)相關(guān)的詞匯，來獲取搜索中的展現(xiàn)。

關(guān)注搜索流量不僅在商品搜索池的權(quán)重，店鋪的搜索和分類也很重要。為了較好地展示店鋪，商家們可以在店鋪中增添設(shè)置動(dòng)態(tài)和主營寶貝，或者一些個(gè)性化信息，這樣可以讓店鋪在手淘首頁上獲得更多地個(gè)性化展現(xiàn)，引入更多的流量。

與此同時(shí)，預(yù)熱期間的微淘、群聊、直播這些私域流量也要做起來，活躍更多老客戶加入到雙12的奮戰(zhàn)中。


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