汽車宣傳片、廣告片中的“點(diǎn)睛”語

時(shí)間：2020-01-05

汽車宣傳片、廣告片中的“點(diǎn)睛”語

中級(jí)轎車追求**體現(xiàn)

10萬~20萬元之間的中級(jí)轎車是競爭較為激烈的一塊兒市場(chǎng)。鼎天影視傳媒有限公司認(rèn)為，這類產(chǎn)品廣告比較體現(xiàn)實(shí)用性。**怎樣體現(xiàn)，怎樣體現(xiàn)**值，這是較重要的。

早期車型不多的時(shí)候，**廣告?zhèn)戎赜趯?duì)性能的演繹，較成功的當(dāng)數(shù)寶來的駕駛者之車，成功樹立了動(dòng)力強(qiáng)勁的**形象。在車型日益同質(zhì)化的背景下，部分**開始從功能訴求轉(zhuǎn)為通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的分析，提煉出**個(gè)性，從而完成市場(chǎng)定位。例如，凱越的全情全力、志在進(jìn)取較為準(zhǔn)確地描述了目標(biāo)消費(fèi)群的特征。

微型轎車秀我本色

5萬元左右的微型轎車，在技術(shù)、配置方面均無明顯優(yōu)勢(shì)，也不能一味強(qiáng)調(diào)價(jià)格*，這是王軍的觀點(diǎn)。從消費(fèi)者的角度來說，一些人收入不高，但渴望過上有車生活，并希望得到周圍人的尊重。在這種情況下，張揚(yáng)**個(gè)性、給**注入特立*行的元素便成為廠家的惟一選擇。比如，奇瑞QQ的廣告就很成功。它通過秀我本色的廣告語明確表達(dá)了QQ與車主個(gè)性的相同之處，將**牢牢定位于都市年輕一族。

中**轎車**尊貴身份

20萬~30萬元之間的中**轎車，向來被看成是成功人士的坐駕。為了吸引這批社會(huì)**，廣告宣傳無疑也要****所體現(xiàn)出來的尊貴身份。王軍說。別克君威在上市之初便堅(jiān)持**傳播的文化路線，通過動(dòng)靜合一的**主張，與中國傳統(tǒng)文化中的仁者樂山、智者樂水的思想無縫對(duì)接，成為**本土化的成功范例。蒙迪歐的廣告語世界，就看我的自信十足。日系轎車如新雅閣、馬自達(dá)6、新藍(lán)鳥則用技術(shù)上的良好性來提升**形象。

MPV從功能到尊貴

MPV較初進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，主要瞄準(zhǔn)公務(wù)、商務(wù)用車市場(chǎng)，所以用戶對(duì)MPV的要求可以概括為兩點(diǎn)：一是內(nèi)部空間要寬大，乘坐要舒適；二是外形要?dú)馀伞ａ槍?duì)這部分用戶的心理，早期別克GL8的廣告語有空間就有可能**其功能性。而主攻家用MPV市場(chǎng)的普力馬的廣告語五座＋兩座、工作+生活也是功能性廣告語的佳作。當(dāng)MPV的競爭者增多時(shí)，競爭由單一的功能性競爭過渡到**競爭，廠家紛紛強(qiáng)調(diào)自己給客人帶來的尊貴感。在這種情況下，GL8打出了陸上公務(wù)艙的概念。

豪華轎車傾向于功能性宣傳

按照一般人的理解，豪華轎車的廣告應(yīng)該著力宣傳**的尊貴血統(tǒng)和豪華配置。但寶馬強(qiáng)調(diào)的是駕駛樂趣，奧迪**的是其科技良好優(yōu)勢(shì)，VOLVO炫耀的是對(duì)生命安全的**，凱迪拉克則用敢為天下先這句話來顯示自己鋒芒畢露的個(gè)性。

豪華轎車在廣告語的選擇上之所以傾向于功能性的宣傳，一方面是競爭同質(zhì)化、市場(chǎng)不斷細(xì)分的必然結(jié)果；另一方面，一些年輕的財(cái)富新貴追求轎車的豪華品位，同時(shí)又敢于表現(xiàn)自己的個(gè)性，不隨大溜。在這兩股力量的作用下，運(yùn)動(dòng)化、時(shí)尚化成為豪華轎車發(fā)展的主流。這也是廣告大師奧格威為勞斯萊斯做廣告時(shí)，用電子鐘的聲音來襯托車內(nèi)的安靜的用意。

公司名稱：深圳市鼎天立地廣告有限公司

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