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時間：2012-08-06作者：鄭州首勝廣告有限公司瀏覽：56

廣播廣告的作用

廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運用語言、或用語言和音響、音樂互相配合來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，鄭州影視廣告制作公司一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。

廣播廣告盡管是主要的廣告形式之一，但由于電視的沖擊和自身特性的約束，在廣告市場上頗受冷落。要充分發(fā)揮廣播廣告的效能，廣播廣告創(chuàng)意顯得尤為重要。

廣播廣告創(chuàng)意是一個復(fù)雜的思維過程，鄭州專題片制作它既能切合廣告的主題，又要符合廣告媒體的特性。

廣播廣告的作用與其他媒體廣告的作用相比沒有多大的區(qū)別，其作用概括起來主要有五大作用。

（1）傳遞告知的作用。廣播廣告具有傳播，告知信息的作用。而且河南廣告片制作公司有它自己的特點，它可以將各種信息大量的傳播出去，并迅速的告知聽眾。

（2）促進繁榮的作用。各種媒介廣告在促進生長、繁榮經(jīng)濟方面都發(fā)揮著重要的作用。廣播廣告可以深入到邊遠地區(qū)的農(nóng)戶和個體生產(chǎn)者，它對促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，活躍鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟具有特殊的作用。

（3）溝通聯(lián)系的作用。廣播廣告具有溝通聯(lián)系，河南宣傳片制作在商品和消費者之間架起一座橋梁的作用，廣播廣告具有溝通聯(lián)系，在商品和消費者之間架起一座橋梁的作用，廣播廣告可積極地為產(chǎn)、供銷牽線搭橋。

（4）指導(dǎo)參謀的作用。廣播廣告具有指導(dǎo)消費，為購物當好參謀的作用。市場經(jīng)濟發(fā)達的社會，各種商品琳瑯滿目，鄭州廣告片制作廣播廣告通過及時介紹商品的性能、特點和使用保養(yǎng)方法、提供大量信息，指導(dǎo)合理消費，當好聽眾參謀。

（5）欣賞藝術(shù)的作用。廣播廣告還具有陶冶情操，欣賞藝術(shù)的作用。

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  廣播廣告的種類 廣播廣告的種類，指的是河南專題片制作公司廣播廣告在播出時，依據(jù)一定標準所劃分出來的不同節(jié)目類型。每一種節(jié)目類型，具有大致相同的性質(zhì)。 1. 普通廣告 就是廣告客戶沒有特殊要求，鄭州宣傳片制作電臺播出也不作特別處理的一類廣告。一般由電臺按常規(guī)在固定的廣告時間或各類節(jié)目之間進行插播。 2. 特約廣告 就是為滿足廣告客戶的特殊要求或特別約請而安排播出的一類廣告。特約廣告主要有兩種形式：

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  報紙媒體的特性 報紙為較傳統(tǒng)的媒體。在傳播上，因為沒有聲音，且廣告與編輯內(nèi)文同時并存，所以讀者對閱讀內(nèi)容選擇性較強，鄭州專題片制作公司使得廣告的接受較不具強制性。 從另一個角度來看，由于印刷體的訊息并不隨時間消失，且報紙閱讀是讀者主動的選擇，所以訊息的接受較為深入，商品訊息也因此而獲得較為完整的理解。這種鄭州宣傳片制作特性使報紙媒體在關(guān)心度高、理解性選擇，且需要完整深入說服的品類的廣告及在承載復(fù)

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  廣播媒體的特性 廣播媒體是一種“輕電視”， 河南影視廣告公司具有電波媒體特性，但是只能傳播音訊而沒有視訊。廣播曾是一般家庭重要的訊息載具，隨著電視的發(fā)展，廣播的訊息及娛樂功能逐漸為電視所取代，且由于電波媒體的互相取代性，電視的收視高峰往往形成廣播的收聽低潮。 由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，河南專題片制作廣播逐漸成為個人化媒體，個人化的結(jié)果市廣播在接觸上比較不受時間和空間的限制。 廣播與電

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  廣播廣告創(chuàng)意 廣播廣告是指通過廣播媒體傳播，訴諸人的聽覺的廣告。鄭州宣傳片制作具有制作容易、傳播迅速、受眾廣發(fā)、重復(fù)廣播、親切動聽、實惠方便等特點。在傳遞信息、促進繁榮、溝通聯(lián)系、知道參謀、欣賞藝術(shù)等方面發(fā)揮重要作用。 鄭州影視廣告制作公司廣播廣告由語言、音響和音樂三要素構(gòu)成。其文稿結(jié)構(gòu)形式可分為單一式和復(fù)合式兩種，創(chuàng)作時可采用反復(fù)、押韻、設(shè)問、對仗、照應(yīng)、配音、配樂等方式。 廣播廣告種類繁多，