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時(shí)間：2012-08-06

廣播廣告的文稿結(jié)構(gòu)

這里所說(shuō)的廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式，鄭州廣告片制作公司是指利用廣播廣告要素，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意和構(gòu)思，所撰寫(xiě)出的廣播廣告的文稿結(jié)構(gòu)。

1. 廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式。廣播是純聽(tīng)覺(jué)媒體，它的廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式多沒(méi)有明顯的標(biāo)題，常有的只是正文和結(jié)尾。而且正文和結(jié)尾的文字還需體現(xiàn)為有聲語(yǔ)言，或配上音響與音樂(lè)，根據(jù)音響、音樂(lè)的配制情況，鄭州專題片制作廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式可以概括的分為兩種。

單一式結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式的特點(diǎn)是，只有特轉(zhuǎn)化成有聲語(yǔ)言的文字，而無(wú)須或沒(méi)有音響、音樂(lè)兩要素的出現(xiàn)，這類廣告，因可采用直播方式，又叫直播廣告。它可以由一名播音員單聲直播，也可由男女兩位播音員聯(lián)聲直播。

復(fù)合式結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式的特點(diǎn)是，鄭州宣傳片制作公司除了有待轉(zhuǎn)化為有聲語(yǔ)言的文字要素外，還有其他一種或兩種要素，成為多種要素的一個(gè)復(fù)合體。

2. 廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)技巧。在廣播廣告文稿的創(chuàng)作中，有一些小技巧，看似“雕蟲(chóng)小技”，卻很管用，不可小視。

反復(fù)：反復(fù)就是在文稿中重復(fù)使用同一詞、句、段，河南專題片制作以強(qiáng)調(diào)或**廣告的意圖，加強(qiáng)語(yǔ)氣和情感，加深聽(tīng)眾的印象。

押韻：押韻就是使文稿中句子的較末一個(gè)字都帶相同或相近的韻母，使其音調(diào)和諧優(yōu)美。

設(shè)問(wèn)：設(shè)問(wèn)就是在文稿的開(kāi)始處為吸引聽(tīng)眾的注意力而特意設(shè)置的疑問(wèn)句。

對(duì)仗：對(duì)仗就是按照字音的平仄和字義的虛實(shí)將文稿做成對(duì)偶的語(yǔ)句。

這種文稿句式整齊、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致、節(jié)奏感強(qiáng)、容易上口、好聽(tīng)好記。

照應(yīng)：指廣稿的前后配合、首尾呼應(yīng)。

配樂(lè)、配音：廣播廣告應(yīng)盡量體現(xiàn)廣播的特點(diǎn)，河南廣告片制作公司要多創(chuàng)作語(yǔ)言帶其他聲響的作品。

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詞條
詞條說(shuō)明
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廣告廣播的要素廣告廣播的要素與廣播聲音的要素具有一致性。語(yǔ)言、音響、音樂(lè)是構(gòu)成廣播聲音的要素，同樣也是構(gòu)成廣播廣告的要素。（1）語(yǔ)言。語(yǔ)言是人類所特有的、較重要的交際工具。鄭州廣告片制作公司它是以語(yǔ)音為物質(zhì)外殼，以詞匯為建筑材料，以語(yǔ)法為結(jié)構(gòu)規(guī)則的完整體系。語(yǔ)言，包括口頭形式和書(shū)面形式。作為廣播廣告要素的“語(yǔ)言”，是特指有聲語(yǔ)言或聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言，即語(yǔ)言的口頭形式。河南宣傳片制作廣播廣告的有聲語(yǔ)言
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廣播廣告的種類廣播廣告的種類，指的是河南專題片制作公司廣播廣告在播出時(shí)，依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)所劃分出來(lái)的不同節(jié)目類型。每一種節(jié)目類型，具有大致相同的性質(zhì)。 1. 普通廣告就是廣告客戶沒(méi)有特殊要求，鄭州宣傳片制作電臺(tái)播出也不作特別處理的一類廣告。一般由電臺(tái)按常規(guī)在固定的廣告時(shí)間或各類節(jié)目之間進(jìn)行插播。 2. 特約廣告就是為滿足廣告客戶的特殊要求或特別約請(qǐng)而安排播出的一類廣告。特約廣告主要有兩種形式：
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廣播媒體的特性廣播媒體是一種“輕電視”，河南影視廣告公司具有電波媒體特性，但是只能傳播音訊而沒(méi)有視訊。廣播曾是一般家庭重要的訊息載具，隨著電視的發(fā)展，廣播的訊息及娛樂(lè)功能逐漸為電視所取代，且由于電波媒體的互相取代性，電視的收視高峰往往形成廣播的收聽(tīng)低潮。由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，河南專題片制作廣播逐漸成為個(gè)人化媒體，個(gè)人化的結(jié)果市廣播在接觸上比較不受時(shí)間和空間的限制。廣播與電
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廣播廣告的特性廣播廣告的特點(diǎn)來(lái)源于廣播這種媒體的特點(diǎn)。鄭州專題片制作廣播媒體的特點(diǎn)是：采用電聲音頻技術(shù)，按時(shí)傳播聲音節(jié)目，專門訴諸聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)，由此而派生出如下的廣播廣告特性。（1）制作容易，傳播迅速。廣播廣告是通過(guò)聲音傳播廣告。它以播音員陳述為主，有時(shí)加上音響效果，配上音樂(lè)，有時(shí)則以文藝節(jié)目的形式出現(xiàn)，鄭州廣告片制作制作起來(lái)十分簡(jiǎn)便靈活。而且廣播廣告是通過(guò)電聲來(lái)傳播信息，而電聲傳播的速度是很快