關(guān)于營(yíng)銷模式與品牌策略的思考---固爾琦

時(shí)間：2013-01-13作者：東莞市固爾琦包裝機(jī)械有限公司瀏覽：107

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品牌，是我們幾乎天天談的話題，尤其我們做營(yíng)銷顧問的，這是一個(gè)永遠(yuǎn)年輕的話題。




客戶曾經(jīng)問我，做好品牌較有效的方法是什么？我回答：廣告。




客戶皺著眉頭說：要花很多錢啊！還有別的辦法么？我回答：營(yíng)銷模式創(chuàng)新。




客戶茫然了，就要花很多時(shí)間對(duì)他解釋。




其實(shí)這都是很常規(guī)的做法，我的答案也沒有什么創(chuàng)意。




做了十幾年的咨詢顧問，我始終不認(rèn)為自己是個(gè)策劃*，因?yàn)槲也簧瞄L(zhǎng)標(biāo)新立異。**所說的創(chuàng)新，我指并不是創(chuàng)意，是說我們要根據(jù)企業(yè)的品牌策略，在營(yíng)銷模式上走多元化、組合化的整合道路，而不能局限于傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷模式之中。




比如說華碩的筆記本業(yè)務(wù)，依托的固然是主板的品牌積淀以及大量的廣告投入，而其成功的突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的限制，實(shí)施了渠道與終端的品牌營(yíng)銷策略，是其成功的重要因素。




品牌策劃，不僅僅是廣告和媒介，營(yíng)銷模式中品牌策略的應(yīng)用非常重要，而且能顯示較為直接的成效，因?yàn)檫@里較接近消費(fèi)者。




談到模式創(chuàng)新，我還要重點(diǎn)說明一下，創(chuàng)新不是標(biāo)新立異也不是做研發(fā)，是根據(jù)品牌策略，對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行重新的定位和設(shè)計(jì)，融合適當(dāng)?shù)哪K和資源，加入新的觀念和職能，從而實(shí)現(xiàn)品牌的提升。


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• 詞條

  詞條說明

• 我們應(yīng)該對(duì)熱收縮機(jī)市場(chǎng)充滿信心

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