**與消費(fèi)者之間的距離

時(shí)間：2013-01-30作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：74

**與消費(fèi)者之間的距離什么是世界上較遙遠(yuǎn)的距離?有一個(gè)答案是：**與消費(fèi)者之間的距離。不管**如何變換花樣的向消費(fèi)者求關(guān)注、求被愛、急切的想委身于消費(fèi)者，但消費(fèi)者不為所動(dòng)，不理不睬!甚至不覺得**的示愛行動(dòng)與自身有什么關(guān)系。曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，廣告的目的就是幫助**恰如其分的向消費(fèi)者傳達(dá)“愛意”，但隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的漸趨成熟，特別是近年來各行各業(yè)、各類媒體層出不窮的“曝光”事件，**的傳播環(huán)境發(fā)生了**變化。在信息泛濫的傳播環(huán)境里漫無目的的發(fā)送**信息，就像在茫茫大海上撒鹽一樣，連一絲痕跡都不會(huì)留下。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)**單向輸出的信息缺乏興趣，審美疲勞和“信息冷淡”是企業(yè)營(yíng)銷中面臨的**道屏障。墻壁廣告看到，隨著媒體環(huán)境的多樣化，特別是自媒體的興起，消費(fèi)者對(duì)能夠撥動(dòng)他們神經(jīng)，引起他們共鳴的信息卻是主動(dòng)搜集、主動(dòng)傳播。所以，把**信息與消費(fèi)者感興趣的傳播內(nèi)容進(jìn)行捆綁，營(yíng)造消費(fèi)者樂于沉湎其中的“**語(yǔ)境”，就能夠讓你的**成為消費(fèi)者主動(dòng)審視的目標(biāo)，創(chuàng)造**與其“愛人”的深度溝通、良好互動(dòng)，**也就能夠穩(wěn)固市場(chǎng)，發(fā)展壯大。所謂“**語(yǔ)境”，是**持有者刻意營(yíng)造的、適宜**發(fā)展的、**消費(fèi)者自愿強(qiáng)化的**輿論環(huán)境的總和。2012年夏天，拜《中國(guó)好聲音》所賜，眾多名不見經(jīng)傳的好聲音學(xué)員追趕諸多**，成為人們爭(zhēng)相關(guān)注、評(píng)論的對(duì)象，儼然已是*大佬；他們的歌聲充斥了手機(jī)、電腦、車站、碼頭、商場(chǎng)，在他們的帶動(dòng)下，KTV里多年不唱的老歌重回點(diǎn)擊率**?！爸袊?guó)好舌頭”華少在節(jié)目中不停賣涼茶的片段讓觀眾耳熟能詳，雖然有時(shí)候聽不清他在說什么，但觀眾都記住了，華少是來賣涼茶的；贊助商加多寶心里較是樂開了花，這一點(diǎn)從加多寶毫不猶豫的以3倍多的價(jià)格拿下*二季冠名權(quán)得到印證?！吨袊?guó)好聲音》憑借**的節(jié)目形式，在眾多選秀節(jié)目漸走下坡路時(shí)再次掀起草根的狂歡，成功之處在于抓住了普通人渴望成功的“人性”，把自己定位成了“夢(mèng)想售賣機(jī)”，從而讓人們主動(dòng)地關(guān)注、討論、參與、傳播，以至于幾個(gè)月的時(shí)間，讓“中國(guó)好聲音”從零開始成為婦孺皆知的強(qiáng)勢(shì)**；加多寶幸運(yùn)的搭上好聲音的快車，同時(shí)借勢(shì)于自己在與王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)中獲取的大眾同情心的“人性”，也夯實(shí)了中國(guó)**涼茶的**基礎(chǔ)。農(nóng)村墻體廣告認(rèn)為，良好“**語(yǔ)境”的建立并不困難，無論新老**，只要深刻洞察消費(fèi)者的內(nèi)心需求，從容易引發(fā)其共鳴的“人性”出發(fā)，以自己精心策劃的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，獲得關(guān)注及參與，你就踏上了成功之路。良好“**語(yǔ)境”的形成，要在HMC全媒體傳播理念下，**使用公共關(guān)系手段激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)**的興趣，贏得他們對(duì)**的信任，然后才能讓廣告粉墨登場(chǎng)，用廣告與公共關(guān)系共同上演一出互動(dòng)、促動(dòng)、感動(dòng)消費(fèi)者的大戲?！?*語(yǔ)境”的三要素：刻意營(yíng)造、適宜自身發(fā)展、消費(fèi)者自愿強(qiáng)化，缺一不可，但其出發(fā)點(diǎn)是“擁有者刻意營(yíng)造”，所以**語(yǔ)境的維護(hù)需要**擁有者長(zhǎng)期、不間斷的**型工作。  


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  堅(jiān)持打造**新活力**俗話說：“成功的企業(yè)都是一樣的，”墻體廣告公司認(rèn)為，如果我們仔細(xì)翻開各個(gè)企業(yè)成功的背后就可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些企業(yè)能夠成功，基本上都有一個(gè)共同的原因，那就是把產(chǎn)品做到了**品類的**，簡(jiǎn)單點(diǎn)說，這些企業(yè)基本上都是先做專后做強(qiáng)的占據(jù)多數(shù)派。這個(gè)較為典型的例子可以用TCL來驗(yàn)證。TCL發(fā)現(xiàn)，**的忠誠(chéng)度開始越來越差，所以就有人把TCL全稱為“TaiChaLe”。弄到最后，TCL的