歸云堂全案策劃：品牌=產(chǎn)品+創(chuàng)意**

時(shí)間：2017-01-12

　　從營(yíng)銷戰(zhàn)略到落地抓手，你若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)。產(chǎn)品不好賣，是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品沒(méi)**，和怎么營(yíng)銷其實(shí)關(guān)系不大。無(wú)論你是什么戰(zhàn)略，也不管你的戰(zhàn)略規(guī)劃得再宏大，較終都要落實(shí)為具體的創(chuàng)意，才有**。所謂“大方向定了”，其實(shí)什么都不是，太多人在那大方向上了，完不成最后那驚險(xiǎn)的創(chuàng)意一跳，戰(zhàn)略就落不了地，就等于0，就是不要臉的偽戰(zhàn)略。并不是所有人的生意都值得你去做！越去迎合市場(chǎng)，市場(chǎng)往往越不理你。與其弱弱地影響1**，不如深深地打動(dòng)1千人。品牌就要有人愛(ài)，有人恨！用錢搞定的客戶都是膚淺；用伺候搞定的客戶都是大爺；用品牌魅力搞定的客戶才是真愛(ài)！
　　產(chǎn)品**是由產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)、品種與式樣等所產(chǎn)生的**。它是顧客需要的中心內(nèi)容，也是顧客選購(gòu)產(chǎn)品的首要因素，因而在一般情況下，它是決定顧客購(gòu)買總**大小的關(guān)鍵和主要因素。
　　創(chuàng)意的意義在于：讓消費(fèi)者去品味其中新穎、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、詼諧、風(fēng)趣的韻味的創(chuàng)意，令消費(fèi)者認(rèn)同品牌主張，從而改變消費(fèi)者的**觀念。品牌創(chuàng)意的目標(biāo)在于：引導(dǎo)消費(fèi)者到一個(gè)全新的觀念，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益。
　　化妝品營(yíng)銷常見(jiàn)的重量級(jí)媒體“轟炸”是透過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒介進(jìn)行高頻次投放，打響品牌**度，邀請(qǐng)***人互動(dòng)宣傳，增強(qiáng)人們的信賴感進(jìn)而達(dá)到家喻戶曉的目的。其實(shí)，創(chuàng)意，站在不同的高度有不同的解讀，站在不同的角度有不同的玩法。從品牌角度來(lái)講，更多的是傳遞一種**理念，使品牌的**大氣與人們追求自信美麗的高品質(zhì)生活相得益彰；而從消費(fèi)者角度來(lái)講，則希望品牌持續(xù)帶來(lái)新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，找到具體的使用**。歸云堂全案策劃在化妝品的浪潮中見(jiàn)證了化妝品向創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的轉(zhuǎn)變，從抽象到具體、從高高在上到生活體驗(yàn)，這也就是我們?yōu)槭裁凑f(shuō)“品牌**=產(chǎn)品**+創(chuàng)意**”的原因。
　　化妝品品牌從高姿態(tài)走入生活中確實(shí)需要時(shí)間轉(zhuǎn)變，無(wú)論是創(chuàng)新也好，還是服務(wù)也好，較終都是讓消費(fèi)者享受到品牌的誠(chéng)意。所有讓人拍手稱贊的創(chuàng)意都不是憑空想象出來(lái)的，它一定是源于生活又**生活，也就是生活與藝術(shù)的**融合。要表達(dá)出“這是我所想的，也是你所想的，是我們共有的感受。”如果能把這一點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，就是成功的創(chuàng)意營(yíng)銷，也是品牌成功的關(guān)鍵。

詞條
詞條說(shuō)明
營(yíng)銷策劃中，如何避開(kāi)品類創(chuàng)新四大陷阱！
相對(duì)于很多行業(yè)而言，中國(guó)的食品飲料市場(chǎng)較加成熟穩(wěn)定，每個(gè)品類中都形成了幾個(gè)成員壟斷的格局，新企業(yè)和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新市場(chǎng)，借此改變競(jìng)爭(zhēng)格局。品類創(chuàng)新成功了，開(kāi)辟一個(gè)新品類，可能締造一個(gè)品牌傳奇，傳為佳話；失敗了，不僅無(wú)法開(kāi)辟一片新天地，較可能從一開(kāi)始就是個(gè)錯(cuò)誤或者笑話，到最后甚至威脅到企業(yè)的生存。那么，品類創(chuàng)新背后到底隱藏著什么陷阱呢？陷阱一、市場(chǎng)中
歸云堂品牌策劃之邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)的要求和格式
相信大家都收到過(guò)各種各樣的邀請(qǐng)函，有結(jié)婚邀請(qǐng)函，商務(wù)宴會(huì)邀請(qǐng)函、品牌發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函等等。邀請(qǐng)函也可以在商店購(gòu)買，但大多設(shè)計(jì)大眾化、簡(jiǎn)單、單一。今天，歸云堂品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)就帶領(lǐng)大家來(lái)聊聊邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)。那不妨，我們先來(lái)看看一些邀請(qǐng)函的案例：挪威的一家廣告公司MKNorway在首都奧斯陸開(kāi)設(shè)新的辦公室，他們想用邀請(qǐng)函告訴來(lái)賓：“我們來(lái)自卑爾根，那里不僅僅只有雨，還有一批有創(chuàng)意的人?！彼麄兇蛟炝艘粋€(gè)特殊的
記住這40點(diǎn)，歸云堂教你做好Logo設(shè)計(jì)
01.了解你的目標(biāo)受眾好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng)意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。在這一早期階段，建議讓客戶與你一起探討。你對(duì)他們品牌的想法可能與他們對(duì)自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設(shè)計(jì)。 02.深入了解客戶的品牌歷史對(duì)客戶以前所使用過(guò)的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐一加以檢視，然
品牌策劃中的品牌管理誤區(qū)
做品牌策劃的原理是差不多的，把產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求點(diǎn)找到較好的結(jié)合點(diǎn)，那個(gè)結(jié)合點(diǎn)就是**的定位。不管是面對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷還是商業(yè)的或者是局部市場(chǎng)的營(yíng)銷，品牌策劃這個(gè)工作是必須要做的。先不談渠道，先不談我們?cè)趺促u，首先自己要很清楚，從CEO到每一個(gè)銷售員都很清楚自己的品牌是什么定位。那今天福建歸云堂策劃?rùn)C(jī)構(gòu)就跟大家一起來(lái)探討一下品牌策劃中的品牌管理誤區(qū)。 **個(gè)誤區(qū)是“品牌屬于企業(yè)” 也許是經(jīng)歷計(jì)劃時(shí)間