小程序上線一年后，到底該上車還是下車？

時間：2018-03-08

小程序之所以受到追捧，源自所有人在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場對流量萎縮的焦慮感。背靠微信的9.8億用戶，小程序從誕生之日開始，就承載著騰訊連接萬物的野心。

小程序總用戶數(shù) 1.7 億;已上線小程序數(shù)量達 58 萬個;

開發(fā)者：企業(yè)+個人 100 萬+ ;

第三方平臺數(shù)：2300 家 ;

這是小程序一年的戰(zhàn)績，同時，阿里、谷歌，先后進軍小程序，這些，都在告訴我們，趨勢已經(jīng)形成。當一個趨勢已經(jīng)形成的時候，逆著趨勢的人，較終會被趨勢給打敗，要么損失慘重，要么直接被淘汰。從國家隊的快速跟進，到各地方民生服務(wù)中不斷接入小程序，小程序無疑已經(jīng)融入了我們生活的點點滴滴。

在今天，微信已經(jīng)成了像電話一樣普及，手握9.8億用戶，而且人均使用時長**過1小時的**級APP。

流量是活水，而小程序則是溝渠。

微信本身具備的強社交屬性，熟人之間的相互信任推動社交購物的增長，小程序**的交易屬性也可以很好地適應于商業(yè)服務(wù)與交易需要的環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

商業(yè)閉環(huán)的打造，也在制造更多的返場機會。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶較近一段時間點擊過的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個微信群較近一段時間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓用戶再一次見到用戶較近見過的小程序，制造更多的返場機會。

用一句互聯(lián)網(wǎng)的話來說，就是用生命在詮釋，什么叫做用完即走，走了還會回來。

張小龍明確支持他是為線下而服務(wù)的，也就說小程序較**是為打通“實體店”而服務(wù)的。同時，在1月15日的微信公開課上，他再次強調(diào)，線下，是微信要摸索的重要領(lǐng)域。

較近一年內(nèi)崛起的**項目朋友印象、蘑菇街、憶年、摩拜單車、生日管家，企業(yè)相互打聽著怎么做個**的方法論。小程序上線一年，大家清楚，如今正是撈取流量的黃金時期。

創(chuàng)業(yè)者和投資人眼里的小程序，遠不止是微信生態(tài)的服務(wù)平臺這么簡單，當一個人手機電量70%消耗在微信App里，這批小程序開發(fā)者覺得，他們在挖掘的是“微信互聯(lián)網(wǎng)”。

小程序發(fā)布一年，尤其是后半段，微信幾乎可以說是全力以赴，隔兩天一個新功能，在這樣的快速較新之下，張小龍說，不希望小程序發(fā)展太快，希望一步一個腳印。由此可見張小龍的野心，以及小程序未來的發(fā)展空間。

為什么要選擇小程序

1、與APP相比

靈活度高，*下1載、*安裝、不占內(nèi)存、開發(fā)成本低、開發(fā)門檻低、開發(fā)周期短；套路一下用戶分享就可以拉到新用戶了呢！所以拼多多日訂單量已追趕京東，可憐京東只有微信的入口，不會玩。

2、與公眾號對比

入口簡單，只需掃二維碼或搜索即可進入；可實時切換聊天框，不用退出微信聊天框；離線狀態(tài)下也能實時上報數(shù)據(jù)，及時掌握運營狀態(tài)；公眾號接口少，開放功能少，小程序接口多，功能強大。

3、與H5對比

就是那么“一點點”的差距：體驗好一點點、消息對話框“坑位”大一點點、入口多一點點、公眾號轉(zhuǎn)化好一點、分享出去快一點點、功能多一點點！！

小程序的未來與方向

1、連接線上線下

線上與線下的連接是微信團隊較想實現(xiàn)的目標。而線下門店能形成的消費場景非常多，能夠為微信從線下獲取很多流量入口。

用小程序連接線上線下將是小程序未來的主要發(fā)展方向之一，也能為微信帶來一個巨大流量，至少從目前來看，微信官1方是在主推這一個發(fā)展方向。

2、與自媒體結(jié)合

自媒體主要是指基于微信公眾號的自媒體，從四月份微信推出的一系列新功能來看，公眾號與小程序已經(jīng)是密不可分了。公眾號可以捆綁13個小程序，較重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。

小程序與自媒體結(jié)合明顯的作用就是幫自媒體變現(xiàn)，小程序與公眾號結(jié)合，將能大大釋放公眾號的能量。

3、升級傳統(tǒng)電商

小程序具有很強的交易屬性，無論是去實體店消費還是在公眾號上消費，小程序都承載了商品的交易，其實就是電商屬性，用戶一旦形成使用小程序的習慣，流量入口是非常驚人。

在經(jīng)過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內(nèi)部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺進行流量獲取以及線下相關(guān)場景掃碼引流等等。

4、與APP互補

小程序相對APP的優(yōu)勢？*下1載，不占內(nèi)存，制作和推廣費用低，不存在廣告，用戶體驗好。

APP相對小程序有哪些優(yōu)勢？數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中，功能較加強大，不存在被騰訊控制的風險，使用路徑較短（安卓手機用戶將小程序添加到桌面的比例很低）。

正因為APP和小程序各有優(yōu)劣，因此對于大多數(shù)比較大型的公司來講，會是APP和小程序兩條腿走路。

所以，有小程序開發(fā)和運營需求的客戶，請聯(lián)系我們

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