百度本地直通車

時(shí)間：2016-11-21作者：百度六安分公司瀏覽：62

本地直通車是百度公司推出的本地生活服務(wù)在線營(yíng)銷解決方案。
百度公司整合旗下 手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖 三大平臺(tái)的較優(yōu)質(zhì)資源，幫助本地生活服務(wù)商戶將無線互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)雜、多樣的有價(jià)值流量引導(dǎo)到既定的路徑，并形成營(yíng)銷支付閉環(huán)。
傳統(tǒng)的分類信息或團(tuán)購(gòu)平臺(tái)只能解決用戶購(gòu)買決策鏈中的某些環(huán)節(jié)，百度本地直通車覆蓋從“知道”到“購(gòu)買”的整條決策鏈；
同時(shí)，百度本地直通車專注于挖掘5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量，讓商戶附近的高潛力消費(fèi)者 想買、能買、易買。
中文名 本地直通車 提供商 百度 推廣范圍 5-30公里范圍內(nèi)的移動(dòng)客戶端
目錄
1 產(chǎn)品定義
2 產(chǎn)品價(jià)值
3 產(chǎn)品愿景
? 讓商戶附近的潛在消費(fèi)者 想買
? 讓商戶附近的潛在消費(fèi)者 能買
? 讓商戶附近的潛在消費(fèi)者 易買
4 產(chǎn)品管理
? 簡(jiǎn)單操作
5 效果評(píng)估
產(chǎn)品定義編輯
百度本地直通車，是依靠百度強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合打通 手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖 的較優(yōu)質(zhì)資源，幫助本地生活服務(wù)商戶將無線互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)雜、多樣的有價(jià)值流量引導(dǎo)到既定路徑，并形成營(yíng)銷支付閉環(huán)。

產(chǎn)品價(jià)值編輯
服務(wù)無論大小，消費(fèi)者都會(huì)遵循一個(gè) “知道→想買 → 買過 → 重復(fù)購(gòu)買 → 忠實(shí)用戶” 的決策過程。
生活服務(wù)商戶每天所關(guān)注的無外乎與上述消費(fèi)者決策過程相關(guān)的三個(gè)問題：
我周圍的消費(fèi)者知道我嗎？
怎么能讓消費(fèi)者更想購(gòu)買我的服務(wù)？
消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)怎么做到較好？
以往的分類信息平臺(tái)或團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，都只能覆蓋消費(fèi)者決策過程中的某些環(huán)節(jié)，比如分類信息平臺(tái)只關(guān)注“知道”、“想買”的問題；團(tuán)購(gòu)平臺(tái)只關(guān)注“買過”、“重復(fù)購(gòu)買”、“重視用戶”的問題。
百度本地直通車，覆蓋消費(fèi)者從“知道”到“購(gòu)買”的整個(gè)決策鏈條；同時(shí)專注于挖掘5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量，讓商戶附近的高潛力消費(fèi)者 想買、能買、易買。

產(chǎn)品愿景編輯
百度本地直通車 讓商戶附近的高潛力消費(fèi)者 想買、能買、易買。
讓商戶附近的潛在消費(fèi)者 想買
潛在消費(fèi)者，在商戶附近的范圍內(nèi)（例如商戶周邊5km范圍內(nèi)）尋找某一生活服務(wù)信息時(shí)，可以既時(shí)了解到商戶提供服務(wù)的促銷價(jià)格、銷量、店鋪與消費(fèi)者距離等信息，對(duì)消費(fèi)決策強(qiáng)刺激，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買意愿。

讓商戶附近的潛在消費(fèi)者 能買
潛在消費(fèi)者，點(diǎn)擊了推廣信息后，達(dá)到商戶頁面，有多種促銷支付方式供選擇，適配不同需求和場(chǎng)景。
例如，潛在消費(fèi)者尋找兒童舞蹈培訓(xùn)的服務(wù)，可以為其提供“1分錢體驗(yàn)券”的支付選擇，吸引潛在消費(fèi)者到店洽談；
再例如，潛在消費(fèi)者尋找健身服務(wù)，用卡消費(fèi)是健身行業(yè)的既定習(xí)慣，可以為其提供“儲(chǔ)值卡”的在線支付選擇；另外，若儲(chǔ)值卡單次充值費(fèi)用較高，潛在消費(fèi)者不放心在線支付的情況，可以為其提供“代金券”的在線支付選擇，引導(dǎo)其購(gòu)買10元抵用100元的代金券，繼而線下購(gòu)買儲(chǔ)值卡時(shí)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠。
百度本地直通車為潛在消費(fèi)者提供了包括常規(guī)團(tuán)購(gòu)的多樣性支付方式，讓潛在消費(fèi)者在各種實(shí)際場(chǎng)景中能夠購(gòu)買到所需的服務(wù)。
當(dāng)潛在消費(fèi)者在線支付形成營(yíng)銷閉環(huán)后，線下流失機(jī)率非常小，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扎堆兒的熱門地段開店，消費(fèi)者也不會(huì)被對(duì)手截流。

讓商戶附近的潛在消費(fèi)者 易買
潛在消費(fèi)者，在無線互聯(lián)網(wǎng)上尋找服務(wù)的行為呈多樣性，但歸納起來無外乎集中在“搜索、團(tuán)購(gòu)APP、地圖”三個(gè)平臺(tái)。
手機(jī)百度：**較大的中文搜索引擎，日均檢索量**過4億；
百度糯米：APP下載量行業(yè)*二，活躍用戶數(shù)**過5千萬，年交易額百億級(jí)別；
百度地圖：國(guó)內(nèi)地圖市場(chǎng)的*者，市場(chǎng)份額**過70%，月活躍用戶數(shù)**過3億。
百度本地直通車整合打通了上述三個(gè)平臺(tái)，覆蓋了潛在消費(fèi)者尋找服務(wù)的所有入口，消費(fèi)者找到商戶并形成交易變得十分容易。

產(chǎn)品管理編輯
簡(jiǎn)單操作
雖然百度本地直通車集成了 三大平臺(tái) 和 支付能力 等眾多較紅火的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷絕招，但操作起來卻非常簡(jiǎn)單，大部分推廣傳播的操作是百度系統(tǒng)基于較先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全自動(dòng)完成的。
商戶只需管理三個(gè)較核心的指標(biāo) —— 每天的推廣預(yù)算是多少，推廣范圍在哪里，促銷套餐方案是什么？
效果評(píng)估編輯
百度本地直通車 在線上完成支付購(gòu)買，相比以往的搜索推廣，商戶可以清楚地計(jì)算出投入產(chǎn)出比，也就是花出的錢完帶來了多少訂單，依據(jù)效果對(duì)出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
所以，百度本地直通車需要關(guān)注的已經(jīng)不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中“點(diǎn)擊一次推廣信息花多少錢”，而是關(guān)注“花了錢帶來多少回報(bào)”。


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