為內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代來(lái)了？ 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造

時(shí)間：2017-06-07作者：華聲海納（北京）文化傳媒有限公司瀏覽：1

什么是好的IP？ 如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP？未來(lái)IP投資點(diǎn)在哪？
什么是好的IP?企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造

　　IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。一個(gè)好的IP具有較大商業(yè)**，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)品。
企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 
　　賈布說(shuō)，莫奈就是一個(gè)**強(qiáng)IP，“莫奈很**，較重要的是，它的畫作不像畢加索的抽象難懂，哪怕是沒(méi)有一丁點(diǎn)藝術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備，都能夠欣賞?！币簿褪钦f(shuō)，從商業(yè)開(kāi)發(fā)角度來(lái)說(shuō)，莫奈的潛力較大。

　　早鳥(niǎo)基金創(chuàng)始人謝坤澤的理解較為豐富：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營(yíng)銷成本較低、高度關(guān)注、與消費(fèi)群高度重合，還能夠進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，而且這些特質(zhì)總是相輔相成。

　　這一點(diǎn)，上海均瑤如意文化發(fā)展有限公司特展部**項(xiàng)目總監(jiān)卞文杰也深有同感，他擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)與IP主題展項(xiàng)目，“一個(gè)好IP一定是與目標(biāo)受眾相匹配的。比如，親子IP適合家庭娛樂(lè)性購(gòu)物中心，文化IP則較適合時(shí)尚潮流型購(gòu)物中心?！?

　　如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP？

　　上海平方文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人王紅明是哈利波特魔法世界上海站的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方，同樣**了巨大的成功，她的較大感觸是：“一個(gè)***強(qiáng)IP的落地推廣，不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳，它需要360度的總體營(yíng)銷。”

　　哈利波特的IP產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟，它有**性粉絲會(huì)、舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇、主題樂(lè)園、系列電影等等。哈利波特魔法世界的13場(chǎng)轟動(dòng)巡展，從美國(guó)到歐洲、到亞洲，吸引了**500萬(wàn)觀眾。
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　　如何落地？王紅明做的第一步是分析市場(chǎng)，不但需要分析展覽主題本身的定位，還要細(xì)致了解受眾的觀展消費(fèi)態(tài)度。
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　　“哈利波特在中國(guó)也有巨大的受眾群，比如百度貼吧有600萬(wàn)粉絲，微信活躍用戶達(dá)800萬(wàn)。”王紅明說(shuō)，這是一個(gè)年輕有創(chuàng)造力的群體，他們對(duì)展覽現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性和可玩性要求很高。
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　　賈布說(shuō)，兩年前莫奈特展推出時(shí)，正是微信急速上升期，這就提供了很好的渠道宣傳優(yōu)勢(shì)。“另一個(gè)重要的成功原因是借了微信崛起的東風(fēng)。”

　　此外，還要考慮交通便捷、配套豐富等綜合因素。展覽設(shè)在上海K11，就有這樣的考量?！癒11是個(gè)藝術(shù)購(gòu)物中心，藝術(shù)氛圍濃厚，商業(yè)業(yè)態(tài)也很豐富，吃喝玩都有，讓觀展作為日常娛樂(lè)的一環(huán)，這顯然比單純?cè)O(shè)在博物館較聚人氣?！?
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　　還有一點(diǎn)值得重視的是版權(quán)意識(shí)。王紅明說(shuō)，哈利波特版權(quán)方對(duì)IP有著嚴(yán)密且細(xì)分化的管理體系，“原始版權(quán)、電影版權(quán)、展覽版權(quán)，各地運(yùn)營(yíng)方的權(quán)限分明。對(duì)市場(chǎng)指引有著詳細(xì)的限制手冊(cè)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的每一個(gè)細(xì)節(jié)都有嚴(yán)格的流程。也正是因?yàn)檫@樣，版權(quán)才得以保護(hù)及長(zhǎng)久**?！?
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　　未來(lái)IP投資點(diǎn)在哪？

　　“特、奇、怪”，這是美麗聯(lián)合集團(tuán)uni紅人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人陳薇如給出的關(guān)鍵詞，她以國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人IP為例，“現(xiàn)在網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，未來(lái)只有個(gè)性*特，有賣點(diǎn)的IP才能走得較遠(yuǎn)?！?
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　　在謝坤澤看來(lái)，未來(lái)投資**有三個(gè)基本原則：觀眾需求、自身優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造**?！巴顿Y條件和增值能力相當(dāng)重要。目前行業(yè)成員在戰(zhàn)略布局上，都在打造以IP為**的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。迪斯尼通過(guò)原創(chuàng)+并購(gòu)，已形成米老鼠系列、迪斯尼公主系列、小熊維尼系列等6大IP體系，成為****IP**級(jí)**。比如騰訊，同樣已開(kāi)始在IP創(chuàng)作、制片、發(fā)行、票務(wù)、視頻終端、衍生品等環(huán)節(jié)開(kāi)展布局?！?


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)“抓住年輕人”

  個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)較近互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷關(guān)注年輕人，相信這并不是一個(gè)巧合。 在2005年的時(shí)候，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)人們還在為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口**過(guò)1個(gè)億而歡呼雀躍——要知道，這個(gè)時(shí)間離中國(guó)開(kāi)通**互聯(lián)網(wǎng)信道已經(jīng)過(guò)去了11年。而到現(xiàn)在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口已經(jīng)達(dá)到了7.31億，相當(dāng)于整個(gè)歐洲的人口數(shù)量，人們卻早已經(jīng)習(xí)以為?！绻麖?009年中國(guó)發(fā)放**張3G牌照算作

• 企業(yè)家已經(jīng)開(kāi)始重視IP打造、IP運(yùn)營(yíng)

  實(shí)際上，品牌之所以會(huì)重視年輕人，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)除了他們?cè)诰S持飛快增長(zhǎng)和提供高質(zhì)量活躍的同時(shí)，從他們手里賺錢，也遠(yuǎn)比從已經(jīng)習(xí)慣于看盜版視頻的老用戶手里來(lái)的較加容易。一方面，青少年群體對(duì)個(gè)性化和趣味性的需求強(qiáng)烈，而且為此需求付費(fèi)的意愿也較高，同時(shí)隨著社會(huì)財(cái)富的增加這個(gè)群體的消費(fèi)能力也水漲船高——零花錢越來(lái)越多、壓歲錢不再被父母保管，較重要的是自我實(shí)現(xiàn)財(cái)富獲取的能力較強(qiáng);另一方面

• IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造

  事實(shí)上，每一個(gè)企業(yè)，每一個(gè)術(shù)業(yè)有專攻，真正擁有自身專長(zhǎng)的個(gè)人，都可以成為其垂直領(lǐng)域的IP。 IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造 ① 在自身垂直領(lǐng)域上足夠優(yōu)秀，并且具有刷新認(rèn)知的結(jié)論，也就是要有自身專長(zhǎng)；② 同一領(lǐng)域**冒頭的IP，可以迅速**目標(biāo)人群的心智，從而無(wú)論2C還是2B都可以建立優(yōu)勢(shì)地位；③ 所有的IP均具有共性和個(gè)性，既能代表我們?cè)敢庾冯S和贊美的優(yōu)秀品質(zhì)，也有的垂直領(lǐng)域舍我其誰(shuí)、

• 為內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代來(lái)了？ 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造

  什么是好的IP？ 如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP？未來(lái)IP投資點(diǎn)在哪？ 什么是好的IP?企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。一個(gè)好的IP具有較大商業(yè)**，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)品。 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 賈布說(shuō)，莫奈就是一個(gè)**強(qiáng)IP，“