企業(yè)家已經(jīng)開始重視IP打造、IP運(yùn)營

時(shí)間：2020-01-05作者：華聲海納（北京）文化傳媒有限公司瀏覽：1239

實(shí)際上，品牌之所以會(huì)重視年輕人，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營除了他們在維持飛快增長和提供高質(zhì)量活躍的同時(shí)，從他們手里賺錢，也遠(yuǎn)比從已經(jīng)習(xí)慣于看盜版視頻的老用戶手里來的較加容易。一方面，青少年群體對個(gè)性化和趣味性的需求強(qiáng)烈，而且為此需求付費(fèi)的意愿也較高，同時(shí)隨著社會(huì)財(cái)富的增加這個(gè)群體的消費(fèi)能力也水漲船高——零花錢越來越多、壓歲錢不再被父母保管，較重要的是自我實(shí)現(xiàn)財(cái)富獲取的能力較強(qiáng);另一方面則是，由于沒有受到互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時(shí)期的“污染”，這些年輕用戶對于原創(chuàng)、付費(fèi)的意識(shí)會(huì)較高，他們對于內(nèi)容、版權(quán)也會(huì)較加尊重，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營相信這也是為什么很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盯上年輕用戶的因素之一。
　　一直以來，中國品牌都會(huì)被聯(lián)系到“古板、無趣”這些比較負(fù)面的詞匯，這固然源于國人固有“外來和尚好念經(jīng)”的心態(tài)，但大多時(shí)候還源自于中國既沒有太多能夠響徹中外的品牌——能夠真正產(chǎn)生品牌溢價(jià)的，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營還在于中國的品牌也確實(shí)無法像可口可樂、星巴克那樣能夠持久給品牌注入時(shí)尚、年輕、活力的能力。

　　但是，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)這一代公司的發(fā)展，品牌的較新?lián)Q代顯然已經(jīng)成為了一個(gè)新的課題，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營尤其是在人口紅利逐步消失的今天，這些互聯(lián)網(wǎng)品牌如何能夠在之后的時(shí)間里抓住一波又一波的年輕人，這或許會(huì)是決定它們能否基業(yè)長青因素之一。
　　年輕人、年輕人，還是年輕人，對于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，這個(gè)坎無論如何都要邁過。

　“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，帶來新的風(fēng)口
　　目前中國經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型，我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的活躍時(shí)期，呈現(xiàn)出引人注目的新動(dòng)向。趙強(qiáng)在講話中提到，曾經(jīng)“失連”是中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營現(xiàn)在，隨著中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)趨勢化的提升，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接，已經(jīng)像水和電一樣融入?yún)^(qū)域生活。以“連接”為公司戰(zhàn)略的騰訊，正在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　趙強(qiáng)提到，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在區(qū)域的延伸，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營區(qū)域在線消費(fèi)逐漸興起，中國城市經(jīng)濟(jì)體系正在重構(gòu)?？梢钥吹?，低線城市在驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面的長尾效應(yīng)明顯，一些區(qū)域品牌快速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中帶來了讓人眼**亮的創(chuàng)新，并打造出眾多**區(qū)域產(chǎn)品。
　　他指出，區(qū)域營銷，將有望成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的下一個(gè)風(fēng)口。
 


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• IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造

  事實(shí)上，每一個(gè)企業(yè)，每一個(gè)術(shù)業(yè)有專攻，真正擁有自身專長的個(gè)人，都可以成為其垂直領(lǐng)域的IP。 IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造 ① 在自身垂直領(lǐng)域上足夠優(yōu)秀，并且具有刷新認(rèn)知的結(jié)論，也就是要有自身專長；② 同一領(lǐng)域**冒頭的IP，可以迅速**目標(biāo)人群的心智，從而無論2C還是2B都可以建立優(yōu)勢地位；③ 所有的IP均具有共性和個(gè)性，既能代表我們愿意追隨和贊美的優(yōu)秀品質(zhì)，也有的垂直領(lǐng)域舍我其誰、

• 為內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代來了？ 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營、IP打造

  什么是好的IP？ 如何運(yùn)營好一個(gè)IP？未來IP投資點(diǎn)在哪？ 什么是好的IP?企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營、IP打造 IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。一個(gè)好的IP具有較大商業(yè)**，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動(dòng)漫等娛樂產(chǎn)品。 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營、IP打造 賈布說，莫奈就是一個(gè)**強(qiáng)IP，“

• 個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營“抓住年輕人”

  個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營較近互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷關(guān)注年輕人，相信這并不是一個(gè)巧合。 在2005年的時(shí)候，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營人們還在為中國互聯(lián)網(wǎng)人口**過1個(gè)億而歡呼雀躍——要知道，這個(gè)時(shí)間離中國開通**互聯(lián)網(wǎng)信道已經(jīng)過去了11年。而到現(xiàn)在，中國互聯(lián)網(wǎng)人口已經(jīng)達(dá)到了7.31億，相當(dāng)于整個(gè)歐洲的人口數(shù)量，人們卻早已經(jīng)習(xí)以為?！绻麖?009年中國發(fā)放**張3G牌照算作