京東代運(yùn)營(yíng)京東快車(chē)預(yù)算規(guī)劃和人群優(yōu)化的方法

時(shí)間：2020-04-14作者：青島中商動(dòng)力電子商務(wù)有限公司瀏覽：77

我們?cè)俳o快車(chē)去做投放之前，京東代運(yùn)營(yíng)通常都會(huì)給開(kāi)車(chē)定一個(gè)投放策略，這個(gè)策略會(huì)包含五個(gè)方面，**個(gè)是預(yù)算規(guī)劃，*二是認(rèn)為那群優(yōu)化，*三是賬戶搭建，*四是關(guān)鍵詞優(yōu)化，*五是投放分析。

首先我們來(lái)看較重要的就是預(yù)算規(guī)劃，在給投放之前我們會(huì)根據(jù)當(dāng)月的投放預(yù)算，然后去吧預(yù)算做一個(gè)拆分，京東代運(yùn)營(yíng)再去拆分的時(shí)候，主要是根據(jù)項(xiàng)目去拆分的，分了常規(guī)預(yù)算、活動(dòng)預(yù)算、新品預(yù)算，預(yù)算的上個(gè)項(xiàng)目投放的內(nèi)容也都是不一樣的。

常規(guī)預(yù)算是我們給快車(chē)持續(xù)推廣的單品作為預(yù)算，這部分的預(yù)算投放數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較穩(wěn)定。

活動(dòng)預(yù)算是我們針對(duì)店鋪活動(dòng)也好或者是說(shuō)大促活動(dòng)也好給出來(lái)的預(yù)算，因?yàn)榛顒?dòng)的話它在活動(dòng)期間投放數(shù)據(jù)要好于常規(guī)，所以我們會(huì)把活動(dòng)預(yù)算單獨(dú)拆分出來(lái)。




新品預(yù)算每個(gè)商家都會(huì)有不同的產(chǎn)品上新，產(chǎn)品上新這一塊新推的商品肯定是相對(duì)說(shuō)會(huì)差一些，所以我們?yōu)榱溯^好的監(jiān)測(cè)新款的投放數(shù)據(jù)，會(huì)把這塊預(yù)算單獨(dú)拆分出來(lái)，我們拆完項(xiàng)目之后，我們會(huì)按照時(shí)間維度做一個(gè)按天的分配。

數(shù)據(jù)方面京東代運(yùn)營(yíng)會(huì)在拆分出來(lái)推薦、搜索和sku這三個(gè)維度，并且給這三個(gè)維度去做數(shù)據(jù)預(yù)估，預(yù)估的數(shù)據(jù)值主要包括CTR、CPC、看單價(jià)、CVR、ROI。、

*二部分的關(guān)于人群的優(yōu)化，人群優(yōu)惠這塊要跟大家說(shuō)一下就是真對(duì)不體哦那個(gè)級(jí)別的商家，如果你是品牌商家客戶群比較大，如果是益ROI為導(dǎo)向的話，因該跟多的是**投放品牌人群，以及品牌的意向人群，然后再去投放你的三級(jí)類目人群，最后是相關(guān)品類人群，找這樣的人群邏輯去進(jìn)行投放。

如果你是非品牌商家，品牌用戶基數(shù)非常小，京東代運(yùn)營(yíng)建議大家品牌人群這一塊少投，因?yàn)橥兜脑捯彩腔旧匣ú怀鋈ュX(qián)，更多的注意力是放在三級(jí)類目人群上去做引流。





青島中商動(dòng)力電子商務(wù)有限公司專注于網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng),淘寶代運(yùn)營(yíng),天貓代運(yùn)營(yíng)等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 京東代運(yùn)營(yíng)京東店鋪視覺(jué)營(yíng)銷之產(chǎn)品定位的方法

  在做頁(yè)面的時(shí)候或者是做產(chǎn)品詳情頁(yè)的時(shí)候都要先把產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)定位，要看看怎么去操作這個(gè)頁(yè)面，把這個(gè)頁(yè)面的位置放在哪里或者是這個(gè)產(chǎn)品放在首頁(yè)的什么位置，首先我們分為爆品、引流品、利潤(rùn)品和常規(guī)品。爆品肯定是要用心的去做，而且PC和無(wú)線端的詳情頁(yè)一定要分開(kāi)去做，爆品主要**資優(yōu)**的賣(mài)點(diǎn)。引流品一定要吸引顧客的眼球來(lái)到咱們的店鋪。利潤(rùn)品主做的就是轉(zhuǎn)化和詳情頁(yè)較要去給它分析透徹，做上一些連帶產(chǎn)品提高客單價(jià)。

• 京東代運(yùn)營(yíng)如何對(duì)京東店鋪的頁(yè)面進(jìn)行規(guī)劃的方法

  京東運(yùn)營(yíng)中頁(yè)面規(guī)劃主要從主圖、首頁(yè)、店招、詳情頁(yè)、推廣圖這幾部分來(lái)說(shuō)。主圖**張是白底，這個(gè)基本上都是京東規(guī)定的，當(dāng)然了有些服裝類目可能是不受這個(gè)限制的，所以這個(gè)只是說(shuō)一下大部分店鋪是這樣，剩余的五張較好要把主圖都要放全，可以放上場(chǎng)景圖和介紹。圖片要清晰，除了要放側(cè)面圖，其他的要占整體的80%。明亮要有耐看性，同時(shí)產(chǎn)品拍攝時(shí)需要的角度，主圖的重要就在于搜索時(shí)的點(diǎn)擊率。首頁(yè)的框架布局，店招導(dǎo)航條、首

• 網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)店鋪的私域流量該如何操作

  現(xiàn)在流量的金貴程度是每個(gè)運(yùn)營(yíng)都了解的，所以在2019年很多商家都在做自己的私域流量。這個(gè)所謂的私域流量，就是通過(guò)維護(hù)自己的老顧客、新顧客等等的，建立一個(gè)群在里面和客戶互動(dòng)、發(fā)福利，這樣后期店鋪有什么活動(dòng)或者新品要推廣的話，都是可以用到自己的這個(gè)私域的。但是很多運(yùn)營(yíng)朋友不知道應(yīng)該如何去做店鋪的私域流量，今天網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)就教大家做一下私域流量的維護(hù)。想要做好私域流量，那么第一步就是要養(yǎng)好自己的微信號(hào)，較

• 京東代運(yùn)營(yíng)購(gòu)物觸點(diǎn)產(chǎn)品特性之豐富的推廣類型方法

  購(gòu)物觸點(diǎn)目前支持豐富的推廣類型，主要有四大類型：商品推廣、店鋪推廣、活動(dòng)推廣、視頻推廣。針對(duì)于不同的投放計(jì)劃，需要關(guān)注的就是這個(gè)投放計(jì)劃它所支持的流量包以及它的扣費(fèi)模式。比如說(shuō)我們的商品計(jì)劃是針對(duì)于商品去進(jìn)行投放，那目前是三個(gè)流量包都支持投放商品，但是計(jì)費(fèi)模式是只有CPC。而店鋪和活動(dòng)主要指針對(duì)店鋪和活動(dòng)去投放拉新引流，目前是只支持購(gòu)物前的流量包后續(xù)將會(huì)擴(kuò)充到其它流量，雖然只有購(gòu)前，但是支持CPC