實力校園整合傳播：校園媒體校園廣告投放可行性

時間：2017-07-06

校園媒體作為媒體的一個種類，與市場媒體有所不同，具有其自身的特殊性。中國高校的校園媒體大都處于不完全開放狀態(tài)，校園媒體的廣告作用還沒有發(fā)揮出來。與之相比，美國高校的校園媒體已經(jīng)邁入了市場化運營。隨著媒體的市場化加劇，中國校園媒體開始受到市場化的影響。而廣告作為市場化的表現(xiàn)之一，也開始被校園媒體所考慮。由于種種原因，中國大多數(shù)的校園媒體缺乏廣告。但是隨著時代的進步，高校與市場化接軌應該是一種趨勢，因此對校園媒體廣告投放的可行性研究也就顯得尤為重要。
	

一、校園媒體的屬性和分類

　　校園媒體是指以在校大學生為主要目標受眾,用于信息溝通的媒介形式。了解校園媒體廣告投放的可行性，首先應該了解校園媒體的屬性和分類。

　　（一）校園媒體的屬性

　　學校作為國家專門的教育培訓部門，具有事業(yè)非盈利的屬性。所以校園官方媒體具有作為學校黨委機關(guān)喉舌的功能，不具備商業(yè)屬性，但具有政治和公益屬性。

　　(二)校園媒體的分類

　　由于校園媒體是在校園中應運而生的，因而校園媒體的分類有其特殊的地方。按照校園媒體的主辦者來劃分，可以分為兩類：一是由學校主辦的代表學校的媒體。以西南民族大學為例，就有：《西南民族大學校報》，西南民族大學教育電視臺，西南民族大學廣播臺，西南民族大學新聞網(wǎng)；二是由團委、院系、部門主辦的媒體。比如西南民族大學團刊《團學快訊》，各個學院都有自己的院報，如文學院的《風景線》、經(jīng)濟學院的《經(jīng)濟人》，新聞系的《長短鏡》，學校后勤集團的《大學生活報》等等；三是由社團組織等學生主辦的媒體，比如花樣年華從文社主辦的雜志《花樣年華》等等。

　　由以上劃分來看，校園媒體的種類比較多，各自也在發(fā)揮著不同的作用。就校級媒體而言，主要起到樹立學校的整體形象和宣傳的作用。院系、學校部門以及社團主辦的媒體主要是為了豐富同學們的校園生活以及給學生提供實踐平臺。

　　校園媒體的總類雖然比較多，但是就影響力來看，校級的媒體明顯大于后兩者。由于校級媒體在資金，資源上的優(yōu)勢，加上是學校的官方媒體，因此也是校內(nèi)的主流性媒體。

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