移動(dòng)營銷需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

時(shí)間：2021-03-01作者：深圳市云禮客信息科技有限公司瀏覽：41

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 移動(dòng)營銷由傳統(tǒng)的創(chuàng)意策劃轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)**，更多的關(guān)注于碎片化的時(shí)間進(jìn)行個(gè)性化、簡(jiǎn)單明了的互動(dòng)展示，能夠通過消費(fèi)者的日常的數(shù)據(jù)中通過數(shù)據(jù)建模收斂到一兩個(gè)**訴求，并針對(duì)性的推送相關(guān)的個(gè)性化營銷方法，來達(dá)成營銷策劃的目的。移動(dòng)營銷的商業(yè)邏輯發(fā)生了顛覆式變革，源頭就是快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)智能等綜合技術(shù)的相互融合和集成。 

企業(yè)在移動(dòng)營銷上遇到了諸多痛點(diǎn)：碎片化時(shí)間下，品牌咨詢很難覆蓋目標(biāo)人群；傳統(tǒng)的媒介廣告投放效能低下，與消費(fèi)者缺乏有效溝通；技術(shù)帶動(dòng)新媒介百花齊放，企業(yè)難以快速識(shí)別高**傳播載體；市場(chǎng)與銷售缺乏有效手段打通營銷鏈路各個(gè)環(huán)節(jié)。

移動(dòng)營銷在新的消費(fèi)者需求環(huán)境下，依靠技術(shù)的支撐順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、移動(dòng)營銷注重?cái)?shù)據(jù)、算法和智能化推動(dòng)

企業(yè)采用傳統(tǒng)的廣而告之的營銷方式，已經(jīng)不再適應(yīng)以80、90、00后的消費(fèi)需求，企業(yè)需要多層次、多維度、多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，來指導(dǎo)和豐富營銷手段，通過數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)智能等技術(shù)，找到目標(biāo)用戶和其需求點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量和用戶的精細(xì)化運(yùn)營，這驅(qū)動(dòng)了商業(yè)思維和營銷模式的深層變革。

具體實(shí)現(xiàn)上為每個(gè)企業(yè)的營銷活動(dòng)都會(huì)進(jìn)行建模和數(shù)據(jù)診斷，劃分不同用戶層級(jí)，采取不同的營銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的個(gè)性化精準(zhǔn)溝通，讓營銷較高效。同時(shí)，營銷數(shù)據(jù)的積累和沉淀，能夠讓企業(yè)擁有自己的數(shù)字資產(chǎn)；企業(yè)通過經(jīng)營用戶的全周期，把營銷鏈路打通，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。

營銷數(shù)據(jù)的**，除了改進(jìn)營銷推廣，還能為企業(yè)提供數(shù)據(jù)洞察，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)，幫助企業(yè)優(yōu)化在商品研發(fā)、定價(jià)、用戶體驗(yàn)、營銷策略等方面的經(jīng)營決策。

二、短視頻成為趨勢(shì)，觸及各個(gè)層次的用戶

現(xiàn)在用戶的時(shí)間和關(guān)注度，很大部分已經(jīng)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)。視頻的消費(fèi)場(chǎng)景正變得日益碎片化，短視頻是在4G時(shí)代較適合移動(dòng)端消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，其帶來的流量追趕了圖文。

短視頻廣告已經(jīng)成為年輕人的潮流，相較傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，短視頻充分依靠原生態(tài)、簡(jiǎn)短、聚焦、娛樂化的短視頻廣告，完全融合內(nèi)容與場(chǎng)景，較能充分調(diào)動(dòng)用戶的熱情、參與和互動(dòng)，提升廣告的受眾覆蓋和展示頻率。

三、較加注重垂直領(lǐng)域內(nèi)容挖掘，打通消費(fèi)場(chǎng)景

在碎片化時(shí)間瀏覽的大趨勢(shì)下，移動(dòng)營銷的側(cè)重點(diǎn)越來越看重垂直與精準(zhǔn)，選擇在具體需求場(chǎng)景中建立與用戶做深度展示和交流，融入產(chǎn)品的情感紐帶，可以直接影響用戶決策。

四、綜合性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，豐富了營銷手段

移動(dòng)營銷更多向綜合性服務(wù)平臺(tái)靠近，綜合性平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，能夠幫助品牌企業(yè)較高效地覆蓋較大規(guī)模用戶，擁有較海量精準(zhǔn)的用戶精細(xì)化數(shù)據(jù)，便于打通綜合平臺(tái)上的多元化消費(fèi)場(chǎng)景，跨界整合資源、豐富營銷手段、降低營銷成本，能夠從流量挖掘到內(nèi)容服務(wù)，從用戶獲取到用戶經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)與用戶的立體化互動(dòng)交流。同時(shí)綜合平臺(tái)具備海量的和有**的數(shù)據(jù)資源，能夠提供**的技術(shù)和算法，為品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷模式。

結(jié)束語

隨著5G時(shí)代的來臨，技術(shù)的較新勢(shì)必帶來各行各業(yè)的商業(yè)模式的變革，實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)智能等技術(shù)的相互融合和集成，為企業(yè)的營銷帶來創(chuàng)新模式，是品牌企業(yè)需要思考和面對(duì)的問題，唯有順勢(shì)而為，才能為營銷注入新的動(dòng)力源泉。

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