咚咚安裝：廣告行業(yè)的伏地魔——信息流廣告

時(shí)間：2019-05-09作者：安徽脫帽魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：113

筆者經(jīng)常在微信朋友圈看到蘭蔻，肯德基，婚紗攝影館等等商家，偽裝成為‘朋友發(fā)的圈’的樣子，悄無(wú)聲息的給你推送廣告，其偽裝術(shù)之高，堪稱(chēng)廣告行業(yè)的伏地魔，很*讓人忽略它其實(shí)就是一則廣告的本質(zhì)。這種廣告形式，就是信息流廣告，其于2016年現(xiàn)身facebook，可以說(shuō)其帶動(dòng)了互動(dòng)式廣告這一發(fā)展的新模式。

時(shí)至今日，在上網(wǎng)搜索信息流廣告的相關(guān)信息，我們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)性的信息流廣告投放和議價(jià)方式，已經(jīng)趨于成熟，而且，現(xiàn)在越來(lái)越多的人較趨向于選擇信息流廣告的投放，因?yàn)槠涠ㄎ坏臏?zhǔn)確性，偽裝術(shù)的高明性，較*以一種‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的方式虜獲受眾群眾。

上面兩段話是從通俗易懂的形式和輪廓上介紹了信息流廣告，那關(guān)于信息流廣告的*定義是什么樣子的呢？百度百科上面給出了這樣的定義：信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)性的定義，再結(jié)合**段和*二段的通俗概括，相信大家對(duì)信息流廣告已經(jīng)有了初步的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在，信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，說(shuō)到這里，大家可能有疑問(wèn)了，信息流廣告比傳統(tǒng)廣告較受人追捧，必然有著碾壓傳統(tǒng)廣告的金手指，那信息流的金手指是什么？

首先，傳統(tǒng)的廣告一句話總結(jié)：買(mǎi)廣告位，投放，完事。信息流廣告如果也用一句話總結(jié)的話，那就是：買(mǎi)用戶，完事。信息流廣告是建立在大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯的基礎(chǔ)上，在合適的時(shí)間、合適的場(chǎng)景、給合適的人、展示合適的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告即內(nèi)容的廣告目標(biāo)，定位精準(zhǔn)。

其次，傳統(tǒng)的廣告具有強(qiáng)迫性，彈窗、插播等方式一般會(huì)降低受眾的體驗(yàn)值，但是信息流廣告以其高**的‘偽裝’術(shù)，將自己裝扮成內(nèi)容的形式，悄無(wú)聲息的出現(xiàn)在受眾的視野中，降低了自己‘廣告’的本質(zhì)之后，受眾的體驗(yàn)值就會(huì)得到平衡。

最后，傳統(tǒng)的廣告形式?jīng)]有裂變的性質(zhì)，但是偽裝后的信息流廣告可以發(fā)生二次傳播，通過(guò)裂變，不斷地?cái)U(kuò)大自己的受眾群體。而且這種裂變，不是受眾群體被動(dòng)接受的，而是主動(dòng)行為下的。這樣一來(lái)，其廣告效應(yīng)會(huì)如何，想必大家都清楚。

現(xiàn)如今，信息流廣告已經(jīng)成長(zhǎng)了13年。在這13年中，其在Facebook移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的占比約98%。其發(fā)展以后，微信朋友圈于2015年接入了信息流廣告。之后，**、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告，最后2016年6月，百度也在手機(jī)百度App和百度瀏覽器首頁(yè)等位置接入了信息流內(nèi)容。

筆者拙見(jiàn)，似信息流廣告這般著重內(nèi)容為主的廣告形式，或許只開(kāi)拓了內(nèi)容滾流量的廣告市場(chǎng)的一角，未來(lái)廣告行業(yè)‘百家爭(zhēng)鳴’的內(nèi)容發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)，值得期待。


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