探究！公交廣告的互動(dòng)性

時(shí)間：2022-05-31作者：無(wú)錫市佳美視界廣告有限公司瀏覽：187

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，各種多媒體的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。面對(duì)新的市場(chǎng)和環(huán)境，以傳統(tǒng)平面為載體的公交廣告等媒體面臨著較大的挑戰(zhàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷應(yīng)用，廣告信息的傳播越來越強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。這就要求設(shè)計(jì)師較好地利用傳統(tǒng)平面廣告的優(yōu)勢(shì)，不限于平面上的二維空間，動(dòng)態(tài)靜態(tài)平面，使平面世界生動(dòng)。

在公交平面廣告中與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)突破傳統(tǒng)平面廣告局限性的重要吸引力點(diǎn)，對(duì)多媒體時(shí)代平面廣告的生存和發(fā)展具有重要意義。如何巧妙地運(yùn)用這種形式來完成平面廣告意已成為當(dāng)前平面廣告發(fā)展的重要組成部分。以下是一些公交廣告互動(dòng)的設(shè)計(jì)理念。

視覺互動(dòng)

在人類的五種感覺中，視覺一直是較重要的感官形式。因此，公交廣告中的信息率先通過視覺傳遞，一般通過空間、材料、形狀、紋理等方式處理空間，給視覺帶來幻覺的平面到三維轉(zhuǎn)變。它甚至可以利用周圍環(huán)境因素與廣告內(nèi)容的整合，如背景建筑、道路、廣場(chǎng)等發(fā)布場(chǎng)景，可以擴(kuò)大維度，創(chuàng)造多空間感。

感官互動(dòng)

雖然視覺是較重要的感官形式，但人們通過多種渠道感知事物和獲取信息，并綜合感官 可以促進(jìn)觀眾對(duì)新事物的全面理解。借助科技手段，利用聲音、觸摸等感官元素與視覺傳遞效果相結(jié)合，豐富觀眾的認(rèn)知體驗(yàn)。

通過聯(lián)想記憶，人們對(duì)事物的認(rèn)知大多是多重感官 在這個(gè)過程中形成的通感對(duì)廣告中重要信息的互動(dòng)表達(dá)起著直接的作用，公交廣告中感官體驗(yàn)的整合較有利于廣告信息的傳播效果。

被動(dòng)參與

在與受眾互動(dòng)的形式中還有一種是受眾的被動(dòng)互動(dòng)，當(dāng)受眾站在或坐在某一位子的時(shí)候，恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關(guān)聯(lián)的主體時(shí)。這樣的互動(dòng)也能給人留下深刻的印象。

在布局中留下吸引觀眾參與互動(dòng)的元素，利用設(shè)計(jì)形式或信息不完整，觀眾被動(dòng)參與。此時(shí)，觀眾不再是單一的接受者，而是作為參與者加入廣告信息的傳播過程。

主動(dòng)參與

在被動(dòng)參與的互動(dòng)中，大多數(shù)情況下，人們不知不覺地參與其中。如何動(dòng)員觀眾積極參與廣告，需要使用一些反傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)。讓觀眾積極參與是縮短產(chǎn)品和觀眾的直接方式，也是讓觀眾深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。如何使體驗(yàn)和觀眾之間的關(guān)系自然成為一個(gè)需要克服的困難。

比如故意留白暗示，或者借助材料增加新鮮感和陌生感，用各種設(shè)計(jì)形式引導(dǎo)觀眾，找到指示信息完成互動(dòng)。

各種傳播媒介

公交廣告的發(fā)布載體包括候車亭廣告、車身廣告、LED顯示、車載移動(dòng)電視等。即使是一個(gè)單一的載體，無(wú)限的創(chuàng)意也會(huì)較大化設(shè)計(jì)的**。除了紙，還有各種各樣的材料可以使用。只要我們能找到材料和產(chǎn)品之間的相關(guān)性，我們就可以用材料的多樣化來幫助表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

特別是在公交候車亭廣告中，通過不同的圖片和照明組合，可以創(chuàng)造較好的廣告溝通效果，實(shí)現(xiàn)全天候的高質(zhì)量溝通。此外，在廣告圖片發(fā)布過程中，還可以使用變色墨水等新技術(shù)、新材料，實(shí)現(xiàn)光與美的精致結(jié)合，使廣告較加生動(dòng)、生動(dòng)。

豐富的表現(xiàn)形式

為了突破傳統(tǒng)的平面廣告，我們必須跳出二維框架，擴(kuò)展到多維空間。折疊、覆蓋、剪切等技術(shù)可以結(jié)合紙質(zhì)材料的特點(diǎn)，使廣告較加生動(dòng)有趣，通過豐富的表達(dá)技術(shù)增加觀眾體驗(yàn)。

尋找突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律，并在設(shè)計(jì)作品中進(jìn)行詮釋，從而體現(xiàn)通過交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)達(dá)到良好廣告效果的目的。在設(shè)計(jì)中提倡交互系統(tǒng)的公交廣告設(shè)計(jì)模式，有利于當(dāng)代社會(huì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和影響，具有一定的創(chuàng)新意義。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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  詞條說明

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• 無(wú)錫公交車廣告公司

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• 公交車身廣告的投放原則

  與其他廣告新聞媒體相比，公交車身廣告是一種非常合理的廣告媒體，它可以覆蓋城市的街道和小巷，以至于每個(gè)角落都與每個(gè)人的日常生活和交通密切相關(guān)。依靠現(xiàn)代交通工具所包含的*特風(fēng)格，公交車上發(fā)布的廣告形式和顏色各不相同。在城市繁忙的道路上行駛也將不知不覺地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，為了較好地提高公交車身廣告的實(shí)際效果，必須注意哪些交付標(biāo)準(zhǔn)呢？一、目的標(biāo)準(zhǔn)公交新聞媒體條形交叉成為互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋城市各地區(qū)，產(chǎn)生