品牌營銷定位的依據(jù)有哪些？

時(shí)間：2017-12-25作者：蘇州易搜品牌策劃有限公司瀏覽：68

但凡做策劃行業(yè)的人士都知道，所有的策劃都離不開定位。
菲利普.科特勒將其定義為：“定位就是對公司的供應(yīng)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)*特的位置的行動。”
從可口可樂的流線型瓶子，到麥當(dāng)勞的M標(biāo)識，從耐克的簡單有力對勾到阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)識，無論這些品牌形象形狀、顏色、含義、模板有何不同，但是它們都成功地被用戶牢記于心，在顧客心中形成了*特的品牌識別形象。那么定位應(yīng)該從哪幾個(gè)方面入手？

1、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品所在的行業(yè)，種類、特性、價(jià)格、功能等都需要進(jìn)行調(diào)查了解。注重客戶體驗(yàn)感，還是走薄利多銷的路線，與產(chǎn)品息息相關(guān)。
2、用戶定位：產(chǎn)品目標(biāo)客戶群的定位即客戶年齡、特點(diǎn)、習(xí)慣等都需要做系統(tǒng)的調(diào)查，才能精準(zhǔn)找到客戶。
3、市場定位：產(chǎn)品將被用于哪方面？主要適用于什么行業(yè)？等等，在找準(zhǔn)市場定位之前較好學(xué)會問這幾個(gè)問題。
4、**定位：一個(gè)行業(yè)內(nèi)做同樣事務(wù)的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，是在已經(jīng)繁盛的行業(yè)拼出一條路還是另謀其道？簡單來說：行業(yè)成員哈根達(dá)斯定位在**層次，新興品牌依舊定位于**層次還是切換到中低端呢？這還要根據(jù)企業(yè)的具體情況進(jìn)行調(diào)整。
視覺時(shí)代，易搜品牌策劃認(rèn)為：搶占消費(fèi)者心智較好的方法并非只用“語言的釘子”，還要運(yùn)用強(qiáng)大的“視覺錘”，較快、較有效地建立定位并引起顧客共鳴。


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