本土日化品牌都要不務(wù)正業(yè)了嗎？做自媒體不夠，還要賣糖

時(shí)間：2018-12-28作者：蘇州和琪美國際貿(mào)易有限公司瀏覽：190

本土日化品牌開啟了集體轉(zhuǎn)型之路。

立白年底發(fā)布了“綠色消費(fèi)生態(tài)+”戰(zhàn)略，表示接下來公司將升級為"全渠道全觸點(diǎn)數(shù)字化精準(zhǔn)營銷的共享服務(wù)商，以及日化產(chǎn)業(yè)為**的采購供應(yīng)全鏈共享服務(wù)商"?？?/span>"蒂花之秀"洗發(fā)水打**聲的名臣健康，也在近日提出將重點(diǎn)推廣敏感肌膚防護(hù)品牌。

較早之前，做洗滌用品出身的浪奇要進(jìn)入大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在今年6月表示要收購廣州百花香料股份有限公司和廣州華糖食品有限公司。同樣以廣東為大本營的拉芳則陸續(xù)投資了新媒體、電商、自媒體相關(guān)公司，較近讓其陷入爭議的高溢價(jià)收購上海縉嘉公司一事，拉芳也回復(fù)上交所稱，是為了完善銷售渠道體系，豐富日化品牌和品類矩陣。

其實(shí)，日化企業(yè)做多品牌、多品類經(jīng)營實(shí)屬尋常，翻看各品牌官網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)熟悉的品牌之下還有一些并不那么**的產(chǎn)品——“好迪”品牌除了做洗發(fā)水、還做面膜；買洗發(fā)水的飄影，也賣唇膏、香皂、洗衣液等產(chǎn)品；立白較是覆蓋了“織物洗護(hù)、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護(hù)理、身體清潔、頭發(fā)護(hù)理、肌膚護(hù)理及化妝品”等九大類、幾百個(gè)品種的產(chǎn)品。

立白集團(tuán)洗發(fā)水品牌清怡

好迪面膜品牌維斯娜

在**品牌和新興本土品牌擠壓，及消費(fèi)者成長、渠道變化等背景下，以三四線城市人群和經(jīng)銷商渠道為主的本土日化企業(yè)遭遇了增長瓶頸。自2004年兩面針成功上市后，本土日化行業(yè)便陷入長達(dá)13年的“空窗期”，直至去年才有拉芳、珀萊雅、名臣健康三家企業(yè)上市。但從財(cái)報(bào)來看，拉芳和名臣健康在較新的三季度經(jīng)營表現(xiàn)并不理想。

相較于過去單純的多品牌、多品類運(yùn)營，這一波日化品牌的轉(zhuǎn)型較加深入。表現(xiàn)之一是向全產(chǎn)業(yè)鏈布局。立白現(xiàn)在提出的綠色消費(fèi)生態(tài)+戰(zhàn)略，目標(biāo)是涵蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購、生產(chǎn)供應(yīng)后端，多品牌運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈。這樣做，讓企業(yè)對供應(yīng)鏈的掌握較深入的同時(shí)，也能進(jìn)一步開發(fā)每一環(huán)節(jié)的可能性，發(fā)展更多的運(yùn)營可能。

美妝品類，成為這輪日化轉(zhuǎn)型的熱門方向。拉芳投資美妝自媒體及相關(guān)品牌運(yùn)營公司，名臣健康也開始重點(diǎn)研發(fā)敏感肌膚防護(hù)“初萃”。“初萃”品牌的曹翌總監(jiān)說，目前敏感肌膚防護(hù)領(lǐng)域市場的客觀環(huán)境處于上升期，有利于新產(chǎn)品的推廣。名臣健康要在5年左右把“初萃”做成一個(gè)**的護(hù)膚品牌。以蠟燭時(shí)尚禮品起家，業(yè)務(wù)涉及家居用品、洗浴用品的青島青王，也在今年接受了人人樂3.5億元的投資，開始加強(qiáng)雙方在美妝領(lǐng)域的合作。

初萃

相比日化商品，美妝今年發(fā)展勢頭明顯。在經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者大喊消費(fèi)降級的背景下，**美妝品牌的市場依舊在增長，歐萊雅、寶潔等**快消企業(yè)都在升級旗下美妝品牌，增加進(jìn)口**美妝產(chǎn)品。上海家化在財(cái)報(bào)中援引咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱，2018年上半年，百貨（護(hù)膚）增速為14.6%，增長引擎主要為**奢侈品牌。

同時(shí)，今年7月起，大部分化妝品和個(gè)人護(hù)理用品暫定稅率取消，改為實(shí)施較惠國稅率，洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。這也為本土品牌引進(jìn)或代理進(jìn)口美妝產(chǎn)品提供便利。

不過，并非所有的轉(zhuǎn)型都會成功。

早早布局美妝業(yè)務(wù)的青島金王今年的表現(xiàn)也不太好。青島金王在2013年確立轉(zhuǎn)型擴(kuò)展化妝品行業(yè)后，相繼投資廣州韓亞、廣州棟方、上海月灃等化妝品公司以及各省的頭部經(jīng)銷商，希望通過投資美妝行業(yè)上下游中的各類相關(guān)公司，完善化妝品行業(yè)。但財(cái)報(bào)顯示，這一策略目前尚未見效。

青島金王今年**季度營業(yè)收入40.2億元，同比增長24.01%；歸屬上市公司股東凈利潤1.62億元，同比下降57.44%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤0.32億元，同比下降56.78%。利潤攔腰斬的主要原因，是上年同期杭州悠可化妝品有限公司納入合并報(bào)表范圍一次性計(jì)入投資收益2.2億元所致。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這些年青島金王更多是投資布局，在模式上并沒有很明確聚焦盈利來源，導(dǎo)致了其轉(zhuǎn)型的困境。

其它包括“好迪”、“飄影”等品牌，目前轉(zhuǎn)型也是收效寥寥。

 


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