品牌傳播方式_**事幫企業(yè)策劃

時間：2019-09-03

隨著新媒體的快速發(fā)展，尤其是高度互動的社交媒體作為媒介之于品牌傳播的社會功能愈加凸顯，企業(yè)也不得不面對網絡傳播的復雜性和巨大挑戰(zhàn)。系統(tǒng)地審視當下品牌的傳播現狀，找到品牌的傳播發(fā)展對策，對企業(yè)具有不可忽視的現實意義。品牌的傳播分為對內的內部品牌傳播和對外的外部品牌傳播。
一、內部品牌傳播
內部品牌傳播是內部營銷的一項重要內容，指的是用營銷的策略在企業(yè)內部及合作伙伴之間進行品牌的傳播，目的是希望達到對品牌****的一致認同，并在今后的營銷工作中遵循品牌的規(guī)范。內部品牌傳播的內容包括：
1) 品牌理念
2) 顧客導向理念
3) 品牌**觀
4) 品牌知識
5) 品牌管理學的基本知識
6) 本企業(yè)品牌區(qū)別于其它企業(yè)品牌的知識
7) 品牌技能
8) 售前的推介、售中的訂單處理、售后的服務與技術支持
二、外部品牌傳播
1、產品角度
1）品類概念提出的必要性
購買的思維過程：先品類，后品牌
2）品類、品類特征及品類個性的概念
品類是指滿足消費者特定需求的某類產品總和
品類特征是各種品類之間的本質差異
品類個性是用描述人個性的詞語來描述品類的特征
3）品類對品牌的影響
品類的創(chuàng)新為品牌的占位提供了空間：ZARA 與 H&M
品類個性影響了品牌個性
品類個性影響了品牌傳播
2、渠道角度
1）渠道合作對品牌的影響
渠道成員形象影響了品牌形象：有店鋪和無店鋪渠道
渠道成員的合作程度影響了品牌的銷售：縱向、橫向以及多渠道沖突
渠道模式的選擇體現了品牌的*特性：直銷
2）銷售終端對品牌的影響
終端生動化能增強消費者對品牌的體驗：產品的擺放等
終端攔截能提高品牌的銷售量：搶客戶

詞條
詞條說明
給企業(yè)做營銷策劃的優(yōu)勢_**事幫企業(yè)營銷
但我可以告訴你，企業(yè)自己做的營銷為什么沒效果，問題出在什么地方，你也就明白了這個問題。我自己總結，企業(yè)之所以做不好營銷，之所以做了很多營銷都沒效果，主要有三點原因：1. 很多企業(yè)的營銷是從第三步開始做的營銷的第一步是確定**用戶的**需求，并以此來做營銷策略和營銷要素的開發(fā)。第二步是開發(fā)銷售工具，包括產品說明書，銷售故事，營銷落地頁等等。第三步才是做推廣搞促銷。大部分企業(yè)都是從第三步開始做營銷的，
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