淘寶**再簽?zāi)昕虼髥危航痤~或**百億 涉及廣告和電商

時(shí)間：2020-08-22作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：38

【億邦動(dòng)力訊】**電商閉環(huán)即將于本月底完成的消息曝出后（詳情見《少見|定了！**電商8月底全品類交易閉環(huán)》），日前，有接近的人士透露，淘寶已于近期和**達(dá)成了新一輪年度框架合作，范圍包括了廣告和電商兩個(gè)部分，規(guī)模**過去年。

對(duì)此，億邦動(dòng)力向和**雙方求證。

方面并未對(duì)此發(fā)表回應(yīng)。

**方面則表示：“我們和淘寶一直以來都是很好的合作伙伴，未來也會(huì)共同為用戶創(chuàng)造更多**?！?

據(jù)知情人士稱，實(shí)際上，此次合作并非近期，而是一個(gè)月前達(dá)成，其框架額度**過百億規(guī)模。亦有人指出，可能是200億。

電商行業(yè)周知，2019年淘寶曾與**簽訂了70億元的年度框架協(xié)議（其中60億元廣告，10億元電商傭金）。“2020年3月雙方年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)行中?！辈贿^，這一消息未得到淘寶和**官方的確認(rèn)。

而此次較新消息較有可能直指近期**直播電商將采用自己的小店做閉環(huán)，從而逐步關(guān)閉第三方外鏈跳轉(zhuǎn)這一動(dòng)作。

據(jù)悉，**直播帶貨新規(guī)目前已正式實(shí)施，第三方電商平臺(tái)的商品鏈接需通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單，且收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。由于推廣成本變高，此舉相當(dāng)于變相引導(dǎo)商家在**開小店，也被認(rèn)為是**電商閉環(huán)即將完成。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此紛紛指出，2019年，**將自己定位為電商生態(tài)中的“流量提供方”，賺營(yíng)銷和效果廣告的錢，雙方的年框并不意外，但一年后的情況已經(jīng)不同了，“雙方都有一定的籌碼，也都有一定的顧慮”。

“也不排除是煙霧彈?！币晃簧碳腋嬖V億邦動(dòng)力，**電商重組后，已全部搬遷至杭州，對(duì)門就是總部，其進(jìn)攻性可見一斑?！半p方若即若離的態(tài)勢(shì)，需要某種輿情來緩解，特別是商家情緒和資本市場(chǎng)的判斷?！彼赋觥?

另有商家則告訴億邦動(dòng)力，例如母嬰、化妝品等類目，站外投放已經(jīng)**過60%，其中很大一部分貢獻(xiàn)給了**。

此外，有服務(wù)商告訴億邦動(dòng)力：“20日晚（注：20日**直播帶貨必須走星圖且服務(wù)費(fèi)變更的新規(guī)開始實(shí)施）是很多**達(dá)人的不眠夜，大量直播間被關(guān)閉櫥窗，有的直接被強(qiáng)制停播?！倍辔簧碳乙卜答仯?*近期在嚴(yán)格規(guī)范主播在直播間帶貨行為，出現(xiàn)禁售商品、站外引流等情況就會(huì)直接關(guān)閉櫥窗、強(qiáng)制停播。


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