淘寶**盤(pán)點(diǎn)|2020-11-30

時(shí)間：2020-11-30作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：78

11月30日消息，截止17點(diǎn)，淘寶日前又有新動(dòng)作了，億邦動(dòng)力就此為您盤(pán)點(diǎn)如下：

淘寶快播：

①今日的淘寶產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘寶天貓商家平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理老齊表示，商家私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)入了2.0階段。這一階段的特征為數(shù)據(jù)＋內(nèi)容提升運(yùn)營(yíng)效率，即數(shù)據(jù)提升場(chǎng)景和關(guān)系運(yùn)營(yíng)效率，內(nèi)容加速關(guān)系和數(shù)字資產(chǎn)沉淀。從運(yùn)營(yíng)效率、運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)能力三方面驅(qū)動(dòng)商家私域運(yùn)營(yíng)。 場(chǎng)景方面，訂閱進(jìn)入首頁(yè)，形成平臺(tái)級(jí)私域流量陣地。互動(dòng)方面，私域2.0會(huì)提升消息用戶體驗(yàn)，服務(wù)“用戶與商家、用戶與用戶”溝通，提升優(yōu)質(zhì)消息的閱讀體驗(yàn)和觸達(dá)效率。同時(shí)，商家將以數(shù)據(jù)應(yīng)用為內(nèi)核，以內(nèi)容為載體，重組商品、權(quán)益、內(nèi)容等要素，重構(gòu)品牌運(yùn)營(yíng)主陣地。

②據(jù)悉，淘寶App正在測(cè)試新一輪的產(chǎn)品升級(jí)，此次的產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)際上從9月就已開(kāi)始進(jìn)行。淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人湯興（花名平疇）表示，這些產(chǎn)品的升級(jí)正在持續(xù)進(jìn)行測(cè)試，近期會(huì)陸續(xù)上線。 變化之一是，淘寶的「猜你喜歡」**進(jìn)入首頁(yè)**屏，較**信息流形式的推薦機(jī)制。同時(shí)，無(wú)論是圖文還是視頻、直播，各種內(nèi)容都能在首頁(yè)的信息流中得到展示。商家可以根據(jù)自己商品、店鋪的特征，選擇較適合的方式進(jìn)行發(fā)布。 *二個(gè)變化則是：原來(lái)的「微淘」將升級(jí)成「訂閱」。入口移到淘寶App首頁(yè)的**部，與「推薦」一起并列，組成淘寶首頁(yè)的兩大頻道?！赣嗛啞诡l道將成為商家在淘寶的自運(yùn)營(yíng)陣地，商家可以把上新、優(yōu)惠、互動(dòng)等信息都集中發(fā)布在「訂閱」中，能夠一鍵跳轉(zhuǎn)到商家的店鋪。 *三個(gè)變化是：「買(mǎi)家秀」社區(qū)升級(jí)為「逛逛」。目前，平均每個(gè)月都有**過(guò)1.3億用戶會(huì)在淘寶App發(fā)布內(nèi)容，這種真實(shí)消費(fèi)行為帶來(lái)的評(píng)價(jià)與分享，很多時(shí)候會(huì)成為消費(fèi)者信任某件商品、某個(gè)店鋪的重要原因。

③今日，在淘寶產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘寶用戶產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理千城公布淘寶推出了整合升級(jí)后的內(nèi)容平臺(tái)——逛逛，此平臺(tái)聚焦于用內(nèi)容的方式進(jìn)行種草和品牌宣傳。逛逛入口位于淘寶APP的*二個(gè)標(biāo)簽頁(yè)。 官方介紹，“逛逛”的出現(xiàn)，本質(zhì)上就是把各種內(nèi)容整合升級(jí)，放進(jìn)一個(gè)中心化的內(nèi)容平臺(tái)里。這也是淘寶**把用戶、創(chuàng)作者、商家內(nèi)容做了整合，形成了一套基于真實(shí)分享的、從內(nèi)容種草到拔草的閉環(huán)。 具體來(lái)說(shuō)，商家和達(dá)人可以通過(guò)圖片、文字、視頻、直播等形式向消費(fèi)者進(jìn)行泛生活方式種草，以消費(fèi)內(nèi)容（消費(fèi)趨勢(shì)、流行時(shí)尚、種草等）挖掘消費(fèi)者潛在的新需求，拔草種草都在這里直接實(shí)現(xiàn)，同時(shí)還可以進(jìn)行品牌宣傳；同時(shí)，消費(fèi)者也可以在逛逛進(jìn)行真實(shí)的消費(fèi)評(píng)價(jià)，還可以分享自己的生活方式。 目前逛逛正在測(cè)試中，近期會(huì)逐步開(kāi)放。個(gè)人、創(chuàng)作達(dá)人以及想要在內(nèi)容消費(fèi)上發(fā)力的商家們都可以成為逛逛里的一員，針對(duì)不同角色，逛逛也會(huì)分為個(gè)人版、達(dá)人版、商家版、品牌版等4個(gè)版本（即四個(gè)類(lèi)型的賬號(hào)）。

④在今日的淘寶產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘寶宣布首頁(yè)將增加“逛逛”頻道。據(jù)悉，淘寶新頻道逛逛由原來(lái)的洋淘升級(jí)而來(lái)，將成為手淘內(nèi)容的陣地，逛逛的用戶和達(dá)人號(hào)粉絲則會(huì)引入到淘寶直播間。

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