以品牌影響力濃縮茶葉*精華

時(shí)間：2020-01-05作者：福建省茗山茶業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司廈門(mén)分公司瀏覽：1150

經(jīng)常有茶葉*老板詢問(wèn)：“現(xiàn)在是品牌的年代，什么都講品牌，那么品牌真正來(lái)源與含義是什么呢？”我們只好旁征博引說(shuō)了一大通，最后他們還是問(wèn)道：“我還是不明白，到底什么才是真正的品牌？”我們也一時(shí)語(yǔ)塞，不知說(shuō)什么是好，只好沉默。

后來(lái)也經(jīng)常問(wèn)自己，在這個(gè)品牌橫飛的年代，一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，如果不或多或少帶點(diǎn)“品牌”的仙氣，仿佛就代表了落后。但不管怎么說(shuō)，有一點(diǎn)是肯定的，那就是一個(gè)企業(yè)沒(méi)有品牌產(chǎn)品、品牌效益、品牌文化，也就意味著沒(méi)有發(fā)展與壯大的潛力。我們認(rèn)為應(yīng)該包括以下三個(gè)方面的基本含義：

**，品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

*二，品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

*三，品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別；它是主體與客體、主體與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

 

另外，品牌還具有延伸與關(guān)聯(lián)性，它還包括了產(chǎn)品、商標(biāo)、**、品牌資產(chǎn)、品牌識(shí)別、品牌符號(hào)、品牌個(gè)性、品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌延伸、品牌結(jié)構(gòu)、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌偏好度、自主品牌等17項(xiàng)內(nèi)容，幾乎囊括了產(chǎn)品上、中、下游各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。

我們?cè)谘芯科放贫嗄甑幕A(chǔ)上，認(rèn)為一個(gè)強(qiáng)大的茶葉代理品牌將會(huì)誕生如下12項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：1.帶來(lái)較好的商業(yè)效益：銷(xiāo)售額、凈利潤(rùn)和現(xiàn)金流；2.帶來(lái)良好的財(cái)務(wù)狀況；3.能夠要求較高的價(jià)格；4.創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)；5.使市場(chǎng)銷(xiāo)售較有效；6.制造與競(jìng)爭(zhēng)者的不同之處；7.使得企業(yè)較容易招聘與留住人才； 8.能夠較容易化解和克服危機(jī)；9.緩解或遏制價(jià)格下跌及資金鏈的斷失；10.有助于企業(yè)文化的形成與執(zhí)行，使公司與個(gè)人目標(biāo)接近一致，幫助管理者作出復(fù)雜的決定；11.吸引財(cái)務(wù)和投資市場(chǎng)；12.幫助消費(fèi)者創(chuàng)造**，較好回報(bào)社會(huì)。

 

本文來(lái)自：茗山生態(tài)茶【】

 


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