深圳市采納品牌營銷顧問有限公司助力王國的朋友開創(chuàng)“探索式教育”

時(shí)間：2020-03-27作者：深圳市采納品牌營銷顧問有限公司瀏覽：151

孩子的教育是永恒的話題，家長對子女教育很是焦慮，他們希望孩子能夠接受較優(yōu)秀的教育，因此不惜花費(fèi)巨額投資。
在童年，孩子是沒有辦法做主的，一切都由家長來決定，在上小學(xué)之前的這一段相對自由的時(shí)間，應(yīng)該給孩子提供什么樣的教育，選錯(cuò)了，耽誤的是孩子的一生。而眾多的早教機(jī)構(gòu)，家長們要選擇哪一家？擺在家長面前現(xiàn)實(shí)的問題。

“國王的朋友”作為一個(gè)全新的品牌。它是該如何突破如何**成功？
發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，開創(chuàng)品類**。

當(dāng)前兒童教育行業(yè)存在三大問題：
1. 同質(zhì)化：早教、幼兒園、以及特長培訓(xùn)三大領(lǐng)域，各自的教育理念、課程設(shè)置，授課方式、教學(xué)環(huán)境都大同小異。提供的服務(wù)是同質(zhì)化的，家長陷入選擇困難，當(dāng)下的投入在未來能否給孩子帶來幫助，是不可預(yù)知的事情。
2. 概念多，內(nèi)容少：定位**的兒童教育機(jī)構(gòu)，均重視教育概念（理念）的包裝。各種概念看著很**，但了解或體驗(yàn)之后，感覺都是那么回事。理論與實(shí)際的脫節(jié)，讓家長擔(dān)憂孩子是否真正能受到優(yōu)秀的教育。
3. 如何接軌應(yīng)試教育：教育現(xiàn)實(shí)與家長理想之間存在多重矛盾：素質(zhì)教育的期望，接軌應(yīng)試的現(xiàn)實(shí)；為了教育而教育，并不知道小孩真正需要什么的茫然；不同年齡段教育脫節(jié)的無奈。早期教育以后，孩子還要考小學(xué)，孩子在此之前學(xué)習(xí)的知識能否跟上小學(xué)的進(jìn)度，這是家長較憂慮的。

較甚至是這些兒童教育機(jī)構(gòu)，都是通過老師教，孩子學(xué)的教育方式，教授已知的知識、技能和經(jīng)驗(yàn)，這樣的教育之下每個(gè)孩子都是類似的“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”，家長并不愿意自己的孩子小小就被桎梏，這就是痛點(diǎn)。
而深圳采納品牌營銷顧問有限公司項(xiàng)目組一到國王的朋友，就看到在籌備辦公樓大堂掛著四條條幅：
1、重磅引入兒童探索博物館。
2、國內(nèi)**一體化教育模式。
3、創(chuàng)建探索式體驗(yàn)教育基地。
4、培養(yǎng)孩子終身**競爭力。

說的太多了，又沒說清楚，反而讓家長不明所以，能夠給家長和他們的孩子帶來什么樣實(shí)際的利益，是家長關(guān)注的重點(diǎn)。既然記不住這么多，那國王的朋友必須找到焦點(diǎn)，聚焦一處對外宣傳。

戰(zhàn)略就是做選擇。
于是深圳采納品牌營銷顧問有限公司項(xiàng)目組將國王的朋友的戰(zhàn)略聚焦于“探索式教育”。
這恰到好處契合家長的要求，改變老師教授，學(xué)生在底下聽得昏昏欲睡的情形，通過孩子自主探索，在探索中感知世界、學(xué)習(xí)知識，塑造健全人格。

在國內(nèi)教育背景下，探索式教育里融入了幼兒園、小學(xué)和部分初中的學(xué)科知識，讓小孩不僅能獲得強(qiáng)大的綜合素質(zhì)和興趣成長，還能高效的掌握學(xué)科基礎(chǔ)知識。
從發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)中，開創(chuàng)兒童教育行業(yè)品類的** —— “探索式教育”，是關(guān)鍵的第一步，但不是打造品牌的全部，國王的朋友要做探索式教育的**，必須要做出讓人信服的*。
所以，圍繞著探索式教育的戰(zhàn)略我們?yōu)閲醯呐笥阎贫恕罢紦?jù)定義權(quán)”、“占據(jù)理論高度”、“課程落地”、“場館落地”四大落地工程，完成從戰(zhàn)略層面到執(zhí)行層面的銜接。同時(shí)，運(yùn)用經(jīng)典的品牌金字塔工具為國王的朋友打造一套品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。
其中，品牌定位是“**探索式教育開創(chuàng)者”，較重要的品牌主張 —— “探索世界的孩子較強(qiáng)大”，清晰、動人地傳達(dá)了國王的朋友探索式教育對父母的較高承諾，占據(jù)探索這個(gè)詞，讓國王的朋友和探索直接產(chǎn)生關(guān)系，而探索世界，是每一個(gè)孩子成長的必經(jīng)之路，因?yàn)樘剿鬏^強(qiáng)大，強(qiáng)大的孩子是國王的朋友給家長帶來的根本利益。
有力的語句，直接的利益點(diǎn)，讓“探索式教育”在家長心中占據(jù)重要的地位。
基于品牌戰(zhàn)略的全案服務(wù)，是對企業(yè)整個(gè)營銷體系的再造或升級，所以在“探索式教育”的戰(zhàn)略指引下，項(xiàng)目組為國王的朋友系統(tǒng)策劃了一系列戰(zhàn)術(shù)配套工作：
1、 全套產(chǎn)品體系
2、 個(gè)人IP體系
3、 企業(yè)文化體系等
用這一系列的戰(zhàn)術(shù)配套工作來落實(shí)戰(zhàn)略“探索式教育”。
產(chǎn)品體系
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司為國王的朋友規(guī)劃的全套產(chǎn)品體系是依據(jù)戰(zhàn)略為根基，將國王的朋友三大**產(chǎn)品：早教、幼兒園和探索館，分別命名為：**探索式早教、**探索式幼兒園以及**探索館，圍繞品牌定位“**探索式教育開創(chuàng)者”，讓“**探索式”成為一個(gè)固定的詞語，強(qiáng)化與國王的朋友的綁定關(guān)系。
將品牌主張“探索世界的孩子較強(qiáng)大”作為廣告語統(tǒng)領(lǐng)三大產(chǎn)品，有效傳達(dá)了產(chǎn)品特色與消費(fèi)者利益。

 

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司還為三大產(chǎn)品進(jìn)行針對性的**塑造和規(guī)范。
在**探索式早教中，重點(diǎn)對**點(diǎn)進(jìn)行完善與規(guī)范，針對**產(chǎn)品我們將教育理念可視化呈現(xiàn)，梳理并構(gòu)建完整的課程結(jié)構(gòu)體系，規(guī)范課程表述，讓家長對課程一目了然；針對形式產(chǎn)品，深圳采納規(guī)劃建立教學(xué)品質(zhì)評估機(jī)制，讓家長直觀的看到孩子的成長，認(rèn)可國王的朋友的教學(xué)；針對附加產(chǎn)品，深圳采納將原有內(nèi)容增減，劃分為三個(gè)層面：增值服務(wù)、父母指南及會員服務(wù)。
而在探索式的教育理念下，早教帶給孩子的是創(chuàng)造力，因此**探索式早教的賣點(diǎn)是：自主創(chuàng)造，較有創(chuàng)造力的0-3歲。
在**探索式幼兒園中，**產(chǎn)品與早教有著相同過的教育理念，但幼兒園主要是學(xué)前教育的作用，針對幼兒園的課程，我們規(guī)劃在現(xiàn)有的課程框架中融入學(xué)科知識，打消家長對知識學(xué)習(xí)的顧慮，同時(shí)增加才藝選修課，滿足家長對孩子藝術(shù)特長培訓(xùn)的要求，提高國王的朋友幼兒園的**；相對應(yīng)的形式產(chǎn)品方面，規(guī)劃精品小班，強(qiáng)大****幼兒園的認(rèn)知，建立完善的教學(xué)品質(zhì)展示系統(tǒng)，增加科學(xué)定制健康膳食；附加產(chǎn)品與早教規(guī)劃思路一致。
在**探索式幼兒園是能力培養(yǎng)階段，而且是綜合能力的培養(yǎng)，所以**探索式幼兒園的賣點(diǎn)是：自主探索，42項(xiàng)**精英素質(zhì)。
在**探索館中，我們規(guī)劃**產(chǎn)品包括場館理念與展項(xiàng)體驗(yàn)兩方面，場館理念是表達(dá)國王的朋友探索館的定義，它是作為探索式教育的實(shí)體場館落地，作為中國**實(shí)景探索館，擁有19大主題與100多項(xiàng)探索項(xiàng)目，是一個(gè)能夠真正實(shí)現(xiàn)探索體驗(yàn)的場所；形式產(chǎn)品方面規(guī)范場館的環(huán)境、教育方式、師資、服務(wù)與衛(wèi)生，讓家長能夠看到探索館的標(biāo)準(zhǔn)與安全；針對附加產(chǎn)品，我們規(guī)范了散客權(quán)益與年卡權(quán)益。
在探索館，讓孩子在探索中接受教育是探索館存在的意義，其賣點(diǎn)應(yīng)該是：100+探索項(xiàng)目，滿足所有好奇心。
我們也為國王的朋友定義了三大產(chǎn)品的角色，讓資源合理分配，同時(shí)，界定區(qū)域擴(kuò)展的產(chǎn)品模式及發(fā)展方向，讓企業(yè)未來可持續(xù)。
個(gè)人IP體系
為了能夠讓“探索式教育”擁有理論上的**，我們建議像打造品牌一樣打造董事長的個(gè)人形象IP。
首先，我們對董事長的IP進(jìn)行定位，讓董事長占據(jù)“探索式教育之父”的位置，成為*的領(lǐng)域之父。
其次，為董事長塑造對兒童教育有切身使命和深度研究的創(chuàng)造者的形象，對應(yīng)著低調(diào)、純粹、真實(shí)的性格，展現(xiàn)對教育的責(zé)任心和學(xué)術(shù)的開創(chuàng)性。
最后，將以學(xué)術(shù)成果和實(shí)踐成果作為內(nèi)容承載，坐實(shí)“探索式教育之父”的真實(shí)性，我們計(jì)劃董事長聯(lián)合專業(yè)教育顧問，基于探索式教育的歷史、定義以及教育研究和成長科學(xué)聯(lián)合出版一本書《探索教育學(xué)》，在有*性的期刊上發(fā)表關(guān)于兒童探索式教育的專題論文；實(shí)踐成果則是為真實(shí)的教育機(jī)構(gòu)、真實(shí)的成果數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析在國王的朋友接受探索式教育的孩子在各指標(biāo)上的具體數(shù)據(jù)。
企業(yè)文化體系
企業(yè)文化體系是團(tuán)隊(duì)前進(jìn)的動力，它包括企業(yè)使命、愿景和**觀。我們?yōu)閲醯呐笥汛蛟炱髽I(yè)文化體系，讓企業(yè)在前進(jìn)的道路上有了明確的指向。
國王的朋友擁有與**接軌的探索式教育理念和教學(xué)環(huán)境，是為了讓中國的兒童享受到真正對未來有**的教育而存在，因此國王的朋友的使命是：為中國兒童贏在未來而努力；企業(yè)的愿景就是企業(yè)的未來，屬于國王的朋友的未來是“探索式教育”，所以愿景是：探索式教育中國**者；企業(yè)共同的信念組成了企業(yè)的**觀，在恰當(dāng)?shù)?*觀引導(dǎo)下，企業(yè)得以持續(xù)，我們?yōu)閲醯呐笥汛蛟臁叭齻€(gè)一切”：一切為了孩子、一切源于創(chuàng)新、一切皆可分享。
在以上大方向確定的前提下，我們?yōu)閲醯呐笥汛蛟鞝I銷傳播內(nèi)容，讓國王的朋友走出去，進(jìn)入家長的視野。


這樣一整個(gè)系統(tǒng)，讓“探索式教育”真正貫徹到國王的朋友的經(jīng)營中，讓各項(xiàng)獨(dú)立的工作以探索式教育為**，發(fā)揮較大的**，讓企業(yè)所有的行為和資源都在“探索式教育”形成積累，成為國王的朋友的少見資產(chǎn)。
一年多的時(shí)間，我們讓國王的朋友成為西安兒童教育行業(yè)的一顆閃亮之星，早教300/課時(shí)、幼兒園60000/年的高價(jià)，當(dāng)?shù)氐钠焚|(zhì)家庭卻排隊(duì)爭搶名額，這就是探索式教育的成功。

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司簡介：
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷*、首屆“中國**策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有**300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，**凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的**品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績**千億。
采納為客戶提供
市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。
采納服務(wù)的部分客戶
采納先后服務(wù)**級企業(yè)6家，中國五*近70家，上市公司百余家，中小型企業(yè)數(shù)千家，80%以上的品牌當(dāng)年的營業(yè)額數(shù)倍增長，采納25年助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)**千億業(yè)績增長。
食品酒類：青島啤酒、燕京啤酒、五糧液、衡水老白干、長城干紅、烏江、君樂寶奶粉、白象集團(tuán)、黃老五、麥軒食品、卡士牛奶等。
服飾及連鎖類：都市麗人、紅領(lǐng)集團(tuán)、流行美、百麗、南極人、全棉時(shí)代、修正藥業(yè)、萬澤醫(yī)藥、千金藥業(yè)、維也納酒店集團(tuán)等。
家居建材類：美的、安吉爾、方太、海爾、九陽、萬家樂、蘇泊爾、布雷爾利、左右家私、芝華士沙發(fā)、飛宇門窗、魯西化工、皇明太陽能等。
其他類：中國移動、華大基因、中國平安、嘉寶莉漆、隆力奇、同仁堂、大運(yùn)摩托、艾比森、重慶鹽業(yè)集團(tuán)、帝豪汽車等等。
采納文化及戰(zhàn)略
采納愿景：世界*的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；
采納定位：大師級品牌營銷全案咨詢公司，專注企業(yè)業(yè)績增長；
采納使命：創(chuàng)造并傳播世界**理念，打造大師級品牌；
采納****：咨詢創(chuàng)意一體化。


深圳市采納品牌營銷顧問有限公司專注于采納品牌營銷策劃,采納營銷策劃,采納品牌等

• 詞條

  詞條說明

• 深圳市采納品牌營銷顧問有限公司助力700多加企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收增長

  深圳市采納品牌營銷顧問有限公司由**策劃*朱玉童先生在1995年創(chuàng)立，深圳總部聯(lián)系人：總經(jīng)理王繼柱，地址：深圳市福田區(qū)文化創(chuàng)意園A座602-607， 是國內(nèi)規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的營銷咨詢機(jī)構(gòu)之一?，F(xiàn)擁有**200人的智慧團(tuán)隊(duì)，深圳總部擁有數(shù)千平米**大型營銷策劃基地，是營銷策劃界公認(rèn)的實(shí)力**。 自1995年到現(xiàn)在，采納憑借自身專業(yè)的品牌營銷知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，以及**凡的智慧創(chuàng)意，為成千上百的企

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