貴酒窖奢華紅酒偏離平民大眾，誰(shuí)偷走了民眾的紅酒杯？

時(shí)間：2019-07-11

貴酒窖奢華紅酒偏離平民大眾，誰(shuí)偷走了民眾的紅酒杯？

奢華紅酒消費(fèi)｜紅酒連鎖*｜大眾化紅酒連鎖｜親民紅酒酒窖

就像好萊塢大片意味著震撼*下的視覺(jué)盛宴一樣，進(jìn)口紅酒首先令人聯(lián)想到的是奢華雍容的酒會(huì)、高腳杯中的紅色魅惑以及高雅的情調(diào)。貴酒莊連普通的紅酒杯，也被賦予上高貴典雅的外衣，杯酒人生是對(duì)成功身份的暗示。這一切已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)紅酒酒窖連鎖宣傳所固有的模式。

在紅酒奢華風(fēng)的盛行下，本該是平民大眾的歡聚紅酒杯已經(jīng)在潛移默化中被悄悄“偷走”。

越來(lái)越多的紅酒成員們愈發(fā)習(xí)慣于營(yíng)造這種慣有的“奢華”，這場(chǎng)類(lèi)似“達(dá)人秀”的紅酒“**投資與**消費(fèi)”的熱潮繼續(xù)席卷2012，在眾多力量的助推下，“沒(méi)有較高，只有高”的價(jià)格上漲便成為既定邏輯。

貴酒莊“紅酒確實(shí)比白酒健康，但那不是我們能日常消費(fèi)的東西，它不過(guò)是那些商務(wù)精英，小資或者偽小資們追逐的東西?！边@是一名普通消費(fèi)者對(duì)于紅酒的看法，我們從這句話中可以發(fā)現(xiàn)，里面隱含著一個(gè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——價(jià)格。雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都知道紅酒是一種健康飲品，但由于那些占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的紅酒成員們對(duì)紅酒進(jìn)行刻意而過(guò)度的包裝，并且過(guò)分強(qiáng)調(diào)“酒”以外的高貴身份、奢華情調(diào)等，在利益的吸引下，對(duì)于紅酒的“身份打造”自然成為國(guó)內(nèi)紅酒成員們不約而同的重頭戲，價(jià)格也因此居高不下。

貴酒窖：在紅酒市場(chǎng)馳騁多年，曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)一紅酒企業(yè)的運(yùn)營(yíng)策劃高管、現(xiàn)為貴酒業(yè)紅酒連鎖副總經(jīng)理盧先生說(shuō)，“紅酒僅僅是一種健康的飲品，它不過(guò)是一種農(nóng)副產(chǎn)品深加工的初級(jí)階段，”因此，他建議消費(fèi)者，不要迷戀那些奢華包裝和高貴身份的謊言，以平常心去面對(duì)。

“如何降低紅酒的高貴身份，奪回本該屬于平民大眾的紅酒杯”，這也是盧先生多年來(lái)一直在揣摩的一個(gè)問(wèn)題。而盧先生和他的貴酒窖有一個(gè)目標(biāo)，就是要打造出一個(gè)親民化的紅酒連鎖品牌，并將這種模式不斷發(fā)展壯大，讓“高高在上”的紅酒成為大眾的日常消費(fèi)品。

“我們就要走出一條紅酒平民化與安心感同在的路線，讓紅酒重新回歸物美**實(shí)用**的軌道，像牛奶、果汁、可口可樂(lè)那樣隨時(shí)隨處可及?！?/span>

在當(dāng)前的紅酒形勢(shì)下，以“大眾化紅酒連鎖”角色自居的貴酒窖紅酒連鎖**是其中的另類(lèi)。據(jù)了解，貴酒窖創(chuàng)新性地提出了國(guó)內(nèi)都市時(shí)貴酒業(yè)的概念，倡導(dǎo)商務(wù)群體個(gè)性化禮品消費(fèi)模式、紅酒管家式顧問(wèn)服務(wù)、社區(qū)居家紅酒專(zhuān)業(yè)寄存服務(wù)、紅酒酒窖都市新設(shè)計(jì)理念、個(gè)性化紅酒外觀定制服務(wù)等。“我們希望紅酒不再令消費(fèi)者感到遙不可及和居高臨下，我們走的是紅酒消費(fèi)平民化的道路?！痹俅螌?duì)本報(bào)強(qiáng)調(diào)，這是他們一直以來(lái)秉承的理念，也是一貫的法則。
為了推廣這種創(chuàng)新模式，貴酒窖在酒窖連鎖*商的作法同樣顛覆了以往高門(mén)檻的傳統(tǒng)：幾萬(wàn)元即可開(kāi)設(shè)一家親民、時(shí)尚、現(xiàn)代，具有紅酒氣息的紅酒屋，改變紅酒行業(yè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)輒需要投入幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的現(xiàn)況。記者了解到，這種時(shí)尚大眾化紅酒連鎖店的推出，已經(jīng)在廣州及珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)深受**。

詞條
詞條說(shuō)明
基礎(chǔ)+戰(zhàn)術(shù)，讓你的紅酒*店業(yè)績(jī)飆升
基礎(chǔ)+戰(zhàn)術(shù)，讓你的紅酒*店業(yè)績(jī)飆升紅酒經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略｜紅酒*店經(jīng)營(yíng)｜連鎖酒窖*｜紅酒連鎖業(yè)績(jī) ? 開(kāi)店做好難，做好做大難，做大做強(qiáng)難，做強(qiáng)以后持續(xù)提升艱難。很多的紅酒連鎖*店老板對(duì)紅酒行業(yè)都還在初步了解探索階段，經(jīng)常面臨店鋪度不高，顧客數(shù)量不足，營(yíng)業(yè)額徘徊不前的問(wèn)題。要通過(guò)什么有效的辦法才能快速提高紅酒*店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呢？ ? 今日，筆者經(jīng)過(guò)多番聯(lián)系，終
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