制冷空調(diào)拉開新的帷幕

時(shí)間：2017-02-28作者：深圳市禾和貿(mào)易有限公司瀏覽：123

掙脫了高庫存束縛的空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2017冷年爆發(fā)出了強(qiáng)勁的增長動(dòng)能，過去幾個(gè)月中國內(nèi)空調(diào)市場出貨量持續(xù)上揚(yáng)，一個(gè)繁榮的2017年度似乎已是觸手可及。如果僅僅以工廠出貨量作為一的衡量指標(biāo)，那么本年度內(nèi)銷市場產(chǎn)銷兩旺的局面或許現(xiàn)在就可以蓋棺定論，盡管距離冷年結(jié)束還有近半年的時(shí)間。

 

　　只是，出貨量的高增長掩蓋了空調(diào)產(chǎn)業(yè)積累下來的矛盾，長期的效率化運(yùn)行還是短期的規(guī)?；鲐?，許多的空調(diào)企業(yè)義無反顧地選擇了后者，因?yàn)榭照{(diào)市場總是會(huì)時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)讓企業(yè)絕處逢生的機(jī)會(huì)。就像是賭桌上一次“All in”之后的贏局，會(huì)提振許多的空調(diào)廠商的亢奮度，并再次把大壓貨大分銷的傳統(tǒng)游戲規(guī)則奉為圭臬，也許，這也恰恰是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的魅力所在。

 

　　早在冷年開盤之初，就可以預(yù)見2017年底寬闊的出貨空間，從某種程度上說，本年度出貨量的高增長并非完全是市場需求的牽動(dòng)，而是工廠對(duì)渠道運(yùn)作帶來的推動(dòng)作用所致。其實(shí)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)歷來都是如此，當(dāng)下似乎又是一個(gè)輪回的開始。

 

　　壓縮機(jī)企業(yè)高排產(chǎn)下的出貨旺局

 

　　前不久，產(chǎn)業(yè)在線公布了今年1月份旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)(主要用于空調(diào)產(chǎn)品)的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。當(dāng)月旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)的總生產(chǎn)量為1329萬臺(tái)，同比增長8.15%，銷售量為1480萬臺(tái)，同比增幅是14.3%。另外，2017冷年8月份至1月份累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了7960萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)38.59%，而銷售量規(guī)模是7639萬臺(tái)，同比增長的幅度為37.61%。

 

　　從這些數(shù)據(jù)可以看出，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體上處于一個(gè)高排產(chǎn)的狀態(tài)。筆者還了解到，進(jìn)入2017冷年之后，**、美的、奧克斯、海信科龍等等品牌都保持著高昂的出貨勢頭，歷月的生產(chǎn)量都較大，所以GMCC、凌達(dá)、海立等等品牌的壓縮機(jī)相應(yīng)的需求量也保持著連月同比高增長的態(tài)勢。

 

　　就現(xiàn)在多個(gè)空調(diào)工廠未來幾個(gè)月的排產(chǎn)規(guī)劃來看，從3月份至5月份都將保持高產(chǎn)量局面，況且，每年的4月份和5月份的排產(chǎn)規(guī)模都很高，在去年同期相對(duì)較低的生產(chǎn)量基礎(chǔ)上，今年相應(yīng)的同比增幅或許將非?？捎^。

 

　　內(nèi)銷市場面向渠道的壓貨仍然是帶動(dòng)工廠生產(chǎn)力增長的主要力量，而出口市場的穩(wěn)定讓空調(diào)工廠的高排產(chǎn)局面得以有效延續(xù)。如果不想重蹈往年的高庫存覆轍，擺在工廠面前的另一大**工作便是如何激活終端，也正因?yàn)槿绱?，以美的為代表的品牌新近一段時(shí)間在全國范圍內(nèi)于終端進(jìn)行著如火如荼的促銷活動(dòng)。

 

　　多種因素誘發(fā)出貨量高增長

 

　　2016年度，國內(nèi)空調(diào)市場的出貨量和零售量出現(xiàn)了一種背離走勢，即零售及工程機(jī)總量在高增長的狀況下，而出貨量卻出現(xiàn)了大幅的下滑。致使這種狀況出現(xiàn)的主要原因，就是工廠在去庫存壓力下主動(dòng)收縮了出貨規(guī)模，所以，2017冷年月度出貨量同比的基數(shù)較低，在統(tǒng)計(jì)上便會(huì)很容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)的增長。

 

　　當(dāng)然，2017冷凍年度至今出貨量高增長的主導(dǎo)因素在于上一年度渠道庫存的大面積消化。除了工廠在2016年度內(nèi)有意識(shí)地控制出貨量以緩解渠道高庫存壓力之外，當(dāng)年度夏季時(shí)期出現(xiàn)的長時(shí)間高溫悶熱天氣較大地刺激了空調(diào)需求的爆發(fā)，曾經(jīng)創(chuàng)下歷史性高峰的渠道庫存被降到了一個(gè)階段性的低點(diǎn)，進(jìn)而給2017年度出貨量的增長騰挪出了龐大的空間。

 

　　因此，進(jìn)入2017冷凍年度之后，工廠面向渠道的出貨，阻力較小，旺季時(shí)期零售量的暴增不僅僅讓原有的產(chǎn)品庫存轉(zhuǎn)化為豐富的渠道資源，也強(qiáng)化了渠道對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)游戲規(guī)則的信心，渠道商的囤貨積極性**高漲。

 

　　對(duì)漲價(jià)的預(yù)期也是空調(diào)企業(yè)在過去幾個(gè)月中出貨量大增長的重要原因之一。自去年10月份開始，以銅鋁鋼材為代表的基礎(chǔ)原材料的供應(yīng)價(jià)格快速上升，至今年2月份，銅價(jià)已經(jīng)漲到了每噸5萬元以上。與此同時(shí)，新物流規(guī)范的實(shí)施讓物流配送的成本高漲。在嚴(yán)格的環(huán)保管理要求下，外包裝紙箱、泡沫的供應(yīng)價(jià)格同樣也快速攀升。在2016年12月份，大部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了一次價(jià)格上調(diào)。眼下原材料的價(jià)格依然沒有停止?jié)q價(jià)的步伐，整個(gè)渠道對(duì)空調(diào)產(chǎn)品存在著明顯的漲價(jià)預(yù)期，況且，每年的淡旺季交替之際，空調(diào)企業(yè)幾乎都會(huì)實(shí)施慣例性的漲價(jià)，這些都促進(jìn)了工廠出貨量的增長。

 

　　值得一提的是，每年到5月份底，工廠一般都會(huì)讓渠道的庫存量達(dá)到了一個(gè)峰值，以應(yīng)對(duì)旺季市場需求的集中釋放。渠道的囤貨預(yù)期和工廠的出貨意愿在2017年度較為一致，出貨量的增長就顯得水到渠成。

 

　　終端趨緊恐致庫存再升高

 

　　正如去年零售的暴增和出貨的收縮一樣，2017年底出貨量在持續(xù)增長而零售事實(shí)上并沒有表現(xiàn)出一致的節(jié)奏。淡季階段企業(yè)的所有行為，都是在為旺季做準(zhǔn)備，空調(diào)市場就是這樣，往往一個(gè)長時(shí)間的高溫氣候，就能改變一個(gè)年度的市場格局。

 

　　傳統(tǒng)游戲規(guī)則的大行其道，是因?yàn)榭照{(diào)市場的傳統(tǒng)節(jié)奏并沒有出現(xiàn)革命性變化。但空調(diào)行業(yè)內(nèi)也有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)式的判斷，而且是屢屢被應(yīng)驗(yàn)，即“大年之后是小年”，藉此而論，2017年旺季階段的零售需求走勢堪憂，尤其是在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中。

 

　　眾所周知的是，國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)從增量發(fā)展階段進(jìn)入了存量競爭階段，市場需求本身就是一種**資源。在2016年度夏季大幅消化了應(yīng)急性需求之后，相應(yīng)的空間得到了進(jìn)一步的壓縮。就像是2017年度出貨量高增長可以預(yù)見一樣，后期零售量的壓力同樣可以預(yù)見。

 

　　在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間憂患于高庫存當(dāng)然為時(shí)尚早，但是已經(jīng)有著太多前車之痛的空調(diào)行業(yè)如果依然走不出高庫存掣肘，那么空調(diào)企業(yè)也只能是在不斷的輪回中負(fù)重前行。

 

　　慶幸的是，以美的“T+3”為代表的效率化思維已經(jīng)在空調(diào)市場內(nèi)萌芽，只是行業(yè)化的推行和普及尚顯緩慢。一種新規(guī)則對(duì)一種舊模式的替代不可能在驟然間完成，大壓貨大分銷的傳統(tǒng)游戲規(guī)則依然傲慢難止，空調(diào)企業(yè)走出輪回需要時(shí)間，對(duì)眼前利益和未來的選擇，對(duì)庫存和效率的均衡，決定這中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)銷模式的落地進(jìn)程。


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